华视传媒成功案例分享(酒水饮料)修改

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1、酒水饮料客户案例集案例报告周期为：2007年7月至今2饮料类产品类别：食品饮料类产品名称：汇源果鲜美广告类型：硬广投放周期：2007年7月-8月投放地点：北京、深圳、武汉刊播形式：精选时段密集播出评估机构：CTR数字移动电视有效提升消费者购买欲望广告投放效果广告喜爱度达到81%购买意愿度达到90%广告认知度达到71%受众广告评价3购买意愿增加分别有89.6%和84.8%的看到汇源果美鲜广告的受众认为看到该广告后，让其会考虑购买和打算购买汇源系列产品。单位：％BASE=所有被访者N=297BASE=所

2、有被访者N=416示卡后，汇源果美鲜广告品牌的认知度高达到71.4%，且在不同性别和不同年龄的人群中的认知度都非常高。表明，汇源果美鲜移动电视公交广告取得了很好的投放效果。品牌认知度4单位：％产品类别：食品饮料类产品名称：统一阿萨姆奶茶广告类型：5秒/15秒硬广投播方式：全天滚动播出投放周期：2009年10月-11月投放地点：广州、深圳公交受访条件：15-35岁，男女各半评估机构：CTR广告投放效果媒体贡献率达到87%广告认知度达到72%购买意向比例为85%全天密集播出有效提升消费者购买欲望5898

3、4655613888总体%广州深圳基数：认知广告版受访者295160135媒体贡献率数字移动电视家中电视广告住宅/写字楼楼内液晶电视卖场/超市内液晶电视6购买意向的提升本次统一阿萨姆奶茶的广告认知情况良好：72%的受访者表示看过这个广告，有超过6成(63%)的受访者表示他们在数字移动电视上观看了这个广告。广告认知度总体上85%受访者表示该广告增加了他们的购买可能性；其中，分开广告的认知途径来看，添加了数字移动电视的媒体组合能够达到更好的购买驱动效果：有18%的受访者表示该广告极大地增加了他们购买或者

4、推荐他人购买的可能性。4092052048112611686基数：所有受访者%总体添加数字移动电视排除数字移动电视29525738基数：认知该广告版的受访者858587合计增加（%）13%7广告投放效果品牌认知率达到77%广告认知度达到88%媒体贡献率达到88%全天密集播出带来惊人的广告认知效果产品类别：食品饮料类产品品牌：味全每日C广告类型：15秒/30秒硬广刊播形式：高峰时段播出投放周期：2010年5月-8月调研地点：上海地铁样本条件：18-40岁评估机构：CTR基数：1466212917广告对

5、品牌认知的提升一个月看过广告的比率8在出示广告版后，味全每日C的广告认知情况良好：有70.2%的受访者表示看过这个广告，其中地铁数字移动电视上观看比例为88.4%，即所有受访者中地铁数字移动电视广告的到达率为64%。广告认知度地铁列车车厢内/站台候车区液晶电视是受众收看广告的最主要途径，达88.4%，要高于其他媒体贡献率。其中地铁车厢内液晶电视贡献率为56.8%，地铁站台上液晶电视的贡献率为73.3%。媒体贡献率%%基数：广告认知-上海所有受访者n=208地铁移动电视广告认知-认知广告版的受访者n=

6、146地铁液晶电视汇总地铁车厢液晶电视地铁站台液晶电视家中电视公交车厢液晶电视互联网/网络楼内液晶电视报纸公交车车身杂志出租车内液晶电视基数：认知该广告版的受访者146产品类别：食品饮料类产品名称：味全优酪乳广告广告类型：硬广刊播形式：全天滚动播出投放周期：2010年9月投放地点：上海受访条件：15-49岁评估机构：CTR广告投放效果品牌认知度达到75%品牌识别度达到88%广告认知度达到86%全天滚动播出有效提升产品品牌认知度9广告认知度%媒体贡献率地铁列车车厢内/站台候车区液晶电视总体贡献率为75

7、.1%，是受众收看广告的主要途径之一购买意向的提升总体上87.9%的受访者表示该广告增加了他们今后购买味全优酪乳的可能性，添加地铁数字移动电视的媒体组合能够进一步提升品牌的这种购买意愿10%产品类别：食品饮料类产品名称：益力多广告广告类型：硬广刊播形式：全天滚动播出投放周期：投放地点：广州受访条件：15-45岁评估机构：CTR广告投放效果购买意向提升到95%品牌识别度达到95%广告认知度达到99%全天滚动播出有效提升产品品牌认知度11广告认知度%广告传达信息理解出示广告版后认知广告的受访者对传达信息

8、的提及率均在95%以上，其中对“可以调节肠道生态平衡”的提及率最高为99.4%购买意向的提升看过广告后受访者对益力多购买意愿总体提升率高达94.6%12Top2（非常+比较）99.498.29795.2产品类别：食品饮料类产品名称：光明畅优零脂活菌乳广告广告类型：硬广刊播形式：全天滚动播出投放周期：2010年8-10月投放地点：深圳受访条件：15-45岁评估机构：CTR广告投放效果购买意向提升到71%媒体贡献率达到94%广告认知度达到78%全天滚动播出有效提升产品品牌