平面动画运用于影视广告的分析

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1、平面动画运用于影视广告的分析随着诚信危机的加重，人们对明星代言的商甜广告也不像原来那么热衷。在这个时期，我们发现，平面动画在中国的商品广告市场中有很人发展空间。动画这种传统的艺术有其自身的优点。随着改革开放、市场经济的繁荣，商品的宣传也越来越激烈，广告早已经是铺天盖地，随着生活节奏的加快，人们阅读杂志、期刊的时间越来越少，而通过电视、网络媒体传播的广告是最直观，最省时间和精力的。但是在如今数字特效与明星代言影视广告铺天盖地的时代，我们发现人们对这些广告形式变得不再像以前那样感兴趣。随着诚信危机的加重，人们对明星代言的商品广告也不像原来那么热衷。在这个时期，我们发现，平

2、面动画在屮国的商品广告市场屮冇很大发展空间。动画这种传统的艺术冇其自身的优点。动画，是一种综合艺术门类，是工业社会人类寻求精神解脱的产物，它集合了绘画、漫画、电影、数宁媒体、摄影、音斥、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。动画的英文有：animation>cartoon、animatedcartoon、cameracature。其中，比较正式的/zAnimation^一词源自于拉丁文字根的anima,意思为灵魂；动词animate是赋予生命，引申为使某物活起来的意思。所以animation可以解释为经山创作者的安排，使原本不具生命的东西像获得生命一般地活动。早期，

3、中国将动画称为美术片；现在，国际通称为动画片。更容易直观表现和抒发人们的感情，可以把现实不可能看到的转为现实，扩展了人类的想像力和创造力。广义而言，把一些原先不活动的东西，经过影片的制作与放映,变成会活动的影像，即为动画。“动画”的中文叫法应该说是源自日本。第二次世界大战前后，日本称一线条描绘的漫画作甜为“动画”。动画是通过把人、物的表情、动作、变化等分段画成许多画幅，再用摄影机连续拍摄成一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。它的基本原理与电影、电视一样，都是视觉原理。医学已证明，人类具有“视觉暂留”的特性，就是说人的眼睛看到一幅画或一个物体后，在1/24秒内不会消失

4、。利用这一原理，在一幅画还没冇消失前播放出下一幅画，就会给人造成-种流畅的视觉变化效果。平面动画广告的优势主要体现在三个方面：1•成本低。表现形式新颖，夸张，能更好的表达客户想要的精髓。制作时间短，容易上手。动画的表现形式有很多种。和传媒广告比的话，不是一般的便宜，制作一部影视广告最低成本也要十万，如果请明星的话，可能要儿十万其至上百万，制作动画，可能五六千就可以了。但是效果却可以达到，甚至超过比那些高昂制作费所制作出的广告。并且我们可以在拍摄的任何阶段停下來进行调整，不需要明星的档期等带來的其他问题，一部片子只需要三到四人就可以完成拍摄，在普通的真人影视广告中是不可

5、能办到的。矢量动画，可以放大无失真。自带变成，可以实现网络程序编制2•在展示过程中。不受时间、空间、地点的限制。动画艺术运用综合表现手段，将现实生活中实现不了的景象形象的展示出來。把抽象复杂的信息、概念，以简化提炼、生动形象的画面来进行解读。现在，动画广告在各类传播媒介中有着广泛的应用。是网络时代下信息传播的重要表现形式。并且，平面动画小巧，体积是其他媒体的百分之一甚至四千分之一。3•可以让商业片更充满人情味。众所周知，广告的诉求方式一般分为感性诉求和理性诉求两种方式。随着产品同质化趋势的加剧，感性诉求越来越占据上风。动画的表现力非常丰富，通过夸张、变形、拟人化等的处

6、理，达到真人难以达到的效果，并口可以凸出亮点。从而可以更好的表现情感。达到感性诉求的最佳效果。4•用卡通形象做代言，冇益于观众的记忆。动画形象一旦设计出来，可以长期不变，使形象深入人心。而真人的广告代言随着年龄的变化，合同有效期的终结和一些突发事件，可能会产生对商品不利的影响。5.以往动画片广告的低迷很大程度上因为50后、60后出生的人们条件艰苦，儿童时期没有电视更没有电脑观看动画片。再加上十年文化大革命对文化的摧残，很少受到动画艺术的熏陶。而沐浴在改革开放春风下的80后、90后，小的时候已经开始逐渐接触动画片，他们对动画片有着独特的情感。而现在，随着80后的成长，现

7、己年到中旬。他们有较高的经济收入，是社会上的中流砥柱，他们有着和上一辈不同的审美观点和文化理念，也更热爱动画艺术。而且随着90后的逐步踏入社会，这种趋势会越来越明显。在日木方面，实行动画广告已经不是什么新鲜事了。除去广告，日本在专业知识传播上通过动漫的方式已到了炉火纯青的地步。但总体上，中国目前的国情或许让动漫广告有了一定的局限性。中国人根深蒂固的“动画片是幼稚的，给小孩子的”思想，使目前市场上，动漫广告收视群体固定在了小学生以下，其至高段小学生也已不屑于此种动漫形式。作为中国的动漫产业，虽已有高度的发展，但受此种思想的影响，至今仍受到各方面的限制。