市场调研范文

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1、茂南区绿源电动车市场调研——志兴小组组长：刘德海组员：王满源刘国四曾文浩绿源简介：绿源是全球领先的电动个人交通工具的制造商。集团下辖浙江绿源电动车有限公司、绿源电动车（山东）有限公司、福建一洲动力科技有限公司、绿源锂电自行车基地、绿源电动三轮车基地五个主要制造基地，以及多个研究中心和生产实体。现拥有员工3000余名，整车年产能200万辆，电池生产能力500多万节。在国内拥有数千家专卖店，相关从业人员逾万名，精心打造的健康的销售网络正迅速向全国推进，同时以稳健的步伐向国际市场进军。完备的生产制造体系，使得绿源能够对电池、电机、控制器、充电器、车架、轮毂、表面

2、处理等一系列的关键部件进行自主研发和制造；与此同时，锂电自行车、低速电动四轮车及各类电动特种车辆的研发日益深入，成果斐然。国家级“高新技术企业”，省级企业技术中心，“金华市专利专利实施特等奖”……这些都是对绿源研发实力的认可。持续不断的技术创新，使得绿源始终引领了电动车行业发展的技术潮流。产品展示调查目的我们绿源（茂南区）卢经理之托，通过调研和收集二手资料，把握茂名（茂南区）绿源电动车的市场现状，了解茂名绿源电动车的市场状况，探寻绿源在茂名人民的使用比率，研究绿源在茂名市场的销售状况，探寻快速突破市场的方式，研究消费者对绿源电动车的产品满意。为企业评估产品

3、和其他市场，制定营销规划提供营销战略，为绿源电动车提供详细的市场资料，为起草营销方案，进行营销策划。背景茂名市位于广东省西南部，鉴江中游东侧。茂名市是广东省人口较多的地级市，在全省21个地级市中排第3位。2011年全市实现生产总值1239.8亿元，同比增长10.3%,茂名市面积11445平方千米，人口710万（2008年）。茂名茂南区面积507平方千米，人口80万,是茂名市的中心区，是茂名城市化水平最高一个区。电动车出身于“草根厂家”、用户同样为“草根阶级”，电动自行车堪称是地地道道的“草根行业”，也唯因其浓重的“草根色彩”，这一与民生密切相关行业很难得到

4、舆论的关注和支持。但在城市汽车保有量激增、道路拥堵状况日益严重、环保与能源压力逐渐加大、城市道路与公众设施建设相对滞后、绝大部分大中城市公用交通条件改善缓慢的前提下，对于相当多的普通工薪阶层来说电动自行车不失为一个较为理想的交通工具：2000至3000元的价格，百公里耗电仅1度左右，一次充电能行60—80公里。充满电时每小时能以30至35公里速度行进…这一系列数据至少可以说明电动自行车作为城市平民阶层的交通工具具有相当的合理性。调研方法我们的研究方法分探索性研究和描述性研究两个部分，两个部分的研究同时，探索性研究服务于描述性研究。探索性研究包括二手数据的收

5、集，和小组访谈；描述性研究主要采用问卷调查形式。我们采取非概率的方便抽样调查法，然后运用SPSS统计分析软件对调查所得数据进行了一系列的统计分析。本研究报告数据主要采用茂名市各行政机关统计数据，问卷调查数据以及各类市场监测数据库。该报告完成于2012年3月，数据载止日期为2010年3月25日。一、调查项目：1.茂南区电动车市场上的品牌，数量。2.了解茂南区电动车市场各个品牌的价格及与商家合作的方式，销售渠道。3.电动车用户对电动车的消费行为，消费心理，购买价格特点。4.电动车市场推广的可行性。二、调查方式：访谈调查和问卷调查及文案调研三、调查区域：茂南区四

6、、调查日期：11月8日到11月29日五、调查对象：电动车美容装潢服务企业、传统的电动车经销企业、使用者和潜在购买者、电动车配件专业市场经营户。调查结果：1、口头询问：250人2、电动车问卷数：150份主要研究结果我们共发出问卷150份，回收有效问卷130份，有效回收率87％。其中有效问卷125份。根据对有效问卷的分析，我们得到相应的结果，下面对研究结果的进行简要陈述：1消费倾向大部分市民选择绿源，爱玛，雅迪，凯骑等大品牌的电动车。2消费习惯“朋友告知”是消费者获取电动车销售信息的最主要的途径，另外，海报传单起到的作用并不明显。电视和报纸的获取频率最高，但是

7、却是成本最高的途径。但是我们对电动车的宣传力度还是不够的，这由市民对我们电动车品牌的认识程度可知。3影响消费者消费决策的因素在首要考虑因素方面，“质量，品牌和价格”压倒性的成为了大多数消费者考虑的首要因素，其次是款式和售后服务；而到了第二和第三重要的因素，答案开始变得多样化，没有哪个因素是可以明显的高于其他因素的，说明消费者考虑的因素开始多样化。更多市民希望能搞促销活动，以价格吸引消费人群。更多消费者希望能得到贴心的服务，例如市区内24小时上门维修服务等问卷调研根据实际情况，把调查人员进行分组，划分各自的调查区域，尽量深入到广大居民实际生活圈中去，应用街头

8、访问、到各大广场超市里面人流集中的地方进行访问，及时准确地做好信息