网络时代的消费特征及营销对策研究88958

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1、学校代码：10128学号：201021501043本科毕业论文题目：网络时代的消费特征及营销对策研究学生姓名：闫俊超学院：国际工商学院系别：市场营销系专业：市场营销班级:10-2班指导教师：博迪副教授二O—四年四月摘要伴随着当代信息当代网络时代的到来，网络已经对传统的消费观念与消费行为有着不可想象的巨大的冲击，与传统营销相比较具有优越性的网络营销随世而生。网络营销的最大特色在于由消费者首要抛弄，最先寻求时尚化、个性化、效力与效益化的理性消费者最先拥有着比过去更多更大的选择自由。当代消费者之所以最先逐渐选择网上消费，他们的心理因素是主要念头因素。消费者群休的理性选择将当代消费

2、的发展趋向推到一个新的更高地步，形成了富有口身本身特征的当代网络消费时代。时代的快速发展致使当代消费也随之变化，当前变化多端的形势需要与其相适应的市场营销策略。针对当代网络时代的新消费特征，各个企业在企业营销上应该采取创新的对策，联合互联网技术与如今已有的市场营销理论积极进行营销策略的各种创新，只有这样才能在不停变换的市场上占据相应份额，在新的高度上成功达到企业本身创立的经营目标。关键词：互联网；网络消费；网络营销AbstractAlongwiththeadventoftheeraofmodernnetwork,moderninformationnetworkhasbeen

3、thetraditionalconsumptionconceptandconsumptionbehaviorareunthinkablehugeimpact,comparedwiththetraditionalmarketinghastheadvantagesofnetworkmarketingwiththeworld.Thebiggestcharacteristicofthenetworkmarketingisdominatedbyconsumersmainly,begantopursuevogue,individuation,efficiencyandefficient

4、lyrationalconsumersbegintohavemorethaninthepasttogreaterfreedomofchoice.Modernconsumersarebeginningtochooseonlineconsumptiongradually,theirpsychologicalfactorsarethemainmotivationfactors.Consumergroupsofrationalchoicetopushthetrendofmodemconsumertoanewhigherlevel,theformationofthemodernnet

5、workconsumptionerafulloftheirownfeatures.Erawiththerapiddevelopmentofthemodernconsumerchanges,thecurrentproteansituationneedtobeadapteditsmarketingstrategy.Accordingtothenewconsumptioncharacteristicsofthemodernnetworkera,eachenteiprisesshouldadoptinnovativecountermeasuresonenterprisemarket

6、ing,jointInternettechnologyandnowhasbeenaggressivelymarketingtheoryofmarketingstrategyofinnovation,onlyinthiswaycantheconstanttransformationofmarketshare,correspondingsuccessinhernewhighlyfoundedtheirownbusinessgoalsaremet.Keywords:theInternet;Networkconsumption;Thenetworkmarketing目录绪论1第一章

7、网络营销的背景目的21.1研究背景21.2研究口的2第二章当代网络时代的到來32.1我们国家网络的发展32.2当代网络吋代的特征4第三章当代网络时代的消费63.1网络对消费的影响63.2关于网络消费特点73.3关于网络消费者的消费心理分析8第四章当代网络时代的营销114.1已有的市场营销理论114.2网络营销的特点124.3网络营销策略研究134.3.1商品策略134.3.2价格策略134.3.3促销策略144.3.4渠道策略15结论16参考文献17谢辞18绪论伴随着当代科学领域的快速进步、各种技术水平与相应的管理