综艺看世界：旅游类节目将迎来新增长风口

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1、综艺看世界：旅游类节目将迎来新增长风口综艺节目进入精工细制时代，真人秀、选秀、音乐类节目……越来越多的热播节目类型被不断深入切分，各类基于不同题材的新综艺节目涌现出来。在观众具备一定审美水平和选择偏好的时下，既是破局重生的新机会，也是抢占先机的大风口。一直以来，旅游类综艺都表现的不温不火，有平台优势和嘉宾流量加持，是各大卫视内容升级战的素材库。但同时，情节的缓慢铺陈、嘉宾的全程贯穿、异国他乡的新奇到枯燥……摆在旅游类综艺节目的前路仍待进一步开发。尼尔森网联mTAM海量样本收视率将盘点近几年来综艺市场中的旅游类节目，借由已有的观众群体反馈打开节目制播

2、新思路。 明星体验类：明星效应带高节目关注在明星旅游体验类节目中，通常邀请明星作为嘉宾，以普通人的生活方式完成旅游行程录制。在这个类别中，湖南卫视《花儿与少年》与东方卫视《花样姐姐》（改版后为《旅途的花样》）是典型代表性节目。两者自第一季开播以来，版权争议不断，2017年都迎来第三季节目的播出。第三季中，湖南卫视大型青春伙伴自助远行真人秀《花儿与少年》于4月23日开播，7月收官，每周日22:00首播，凭借前两季的好表现，邀请到具有年轻粉丝号召力的嘉宾：井柏然、江疏影、古力娜扎、张若昀等等。东方卫视同类真人秀节目《旅途的花样》又被称为《花样姐姐第三季

3、》，自6月3日开播以后，每周六晚22:00首播，本季邀请到李治廷、林志玲、沈腾、马丽等嘉宾。两类高同质化的节目在排播上都各有侧重，湖南卫视年度大戏《人民的名义》自3月28日播出以来一直保持着极高的人气，《花儿与少年》也受惠于此，开播第一期收视率突破6.0，远高于一般水平。虽然后续稍显乏力，但整体收视均在1.8左右徘徊。在《花少》播出近半程，《花样姐姐》以《旅途的花样》全新面貌亮相东方卫视，本季更加注重实用性，取消原有姐姐团和挑夫等角色设定，向明星旅游攻略类节目转型，同时加强与观众的线上线下互动。转型开播以来收视率稳定在1.0左右，虽然不及《花儿与少

4、年》同季表现，但东方卫视通过错峰播出，化解周末时段和频道差异带来的额外压力，极力缩小与前者差距，改版新开播后收视成绩尚属合格。2017年《花儿与少年》第三季每期收视份额及收视曲线数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网 时间：2017/04/23—2017/07/092017年《旅途的花样》第三季每期收视份额及收视曲线数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网 时间：2017/06/03—2017/09/02在忠实观众率方面，《花儿与少年》与《旅途的花样》均有稳定的收看人群，这得益于这两档节目对内容节奏的把握、话题

5、热点的炒作、观众粉丝的互动：《花儿与少年》不仅在节目内容上主打人文牌，在地域风情方面下功夫；而且利用参与嘉宾制造话题，保持节目热度。《旅途的花样》放弃了地域、年龄的限制，将喜剧咖、歌手、演员、主持人凑到一起，巧妙地照顾到了全国各地“老中青”三代观众的体验。具体来看，两类节目都有半数以上的观众能够完整观看，忠实观众分布比例集中在前列。2017年《花儿与少年》第三季每期忠实观众率数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网 时间：2017/04/23—2017/07/092017年《旅途的花样》第三季每期忠实观众率数据来源：尼尔森网联mT

6、AM海量样本收视率，全国核心城市网 时间：2017/06/03—2017/09/02探险冒险类：别样体验提升节目新鲜感在常规旅游体验之外，也有很多节目尝试从挑战生存极限方面进行突破。例如，2015年东方卫视一档《跟着贝尔去冒险》探险类旅游节目，由野外生存第一人贝尔·格里尔斯，携手蒋昌建，带领韩雪、张钧甯、张丹峰、大张伟等荒野求生，自2015年10月16日首播，每周五21:20播出，节目中明星一改往日光鲜亮丽，跟着贝尔挑战各种生存极限，看点满满。相比于“食物链最顶层”贝尔的“高不可攀”，安徽卫视《我们的征途》将生存难度调整到更适合普通人的接受范围。节

7、目内容另辟蹊径，邀请明星嘉宾暂别都市生活，深入非洲丛林，在无现代装备的条件下完成生存。然而，今年播出的《我们的征途》第二季节目升级，动力不足，收视表现并不突出。在观众流向上，观众大多流向了新一线卫视，播出的节目正是当下火热的明星经营类节目《亲爱的客栈》以及《青春旅社》。另外，《我们的征途》第二季的播出时间在周六22:00，身处各类综艺热播的黄金时段，收视空间备受挤压。可见，《我们的征途》第二季虽然拥有良好的节目内容，但同时还应兼顾频道影响力在收视竞争中的弱势影响，避开周末黄金档时段，争夺更多的观众注意力。2017年《我们的征途》第二季收视份额及收视

8、曲线数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网时间：2017/07/22—2017/10/072017年《