康师傅绿茶行销案1

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1、康师傅绿茶2003推广计划**商场“好心情，周周放送”执行方案方案目的为了扩大康师傅冰红茶在华南地区的品牌知名度，特策划该活动，以专题活动的形式在万佳百货的各个分店举行，起到吸引人流、宣传康师傅绿茶、宣传**商场效果。运用整合宣传模式进行宣传，将活动与宣传、媒体、销售渠道有效结合起来达到既定的宣传效果。与**商场的合作康师傅通过与**商场的互惠合作，为**商场带来良好的宣传效果：通过活动前期的宣传，并在精彩活动的吸引下聚集更多的消费者，促进店内消费。通过康师傅“好心情，周周放送”活动的刺激，可增加消费者在**商场内的消费额度。丰富多彩的店外活动，吸引消费者，提高**商场的美誉度与知名度，

2、在当地市民的心目中体现一种大终端购物场所形象。双方的资源配合康师傅提供宣传海报、宣传折页、货架贴等宣传资料开展店外活动开展店内形象推广：货架与堆头的联合推广提供丰富的礼品与奖金**商场提供一定范围的活动场地配合店内外的宣传工作：提供快讯版面店内货架与堆头海报等宣传品的放置抽奖箱的放置配合店外现场活动的开展工作提供购物手推车支持提供专用收银通道主题康师傅绿茶“好心情，周周放送”方案内容康师傅绿茶“好心情，周周放送”之卖场户外ROADSHOW。康师傅绿茶“好心情，周周放送”之卖场户外ROADSHOW执行计划时间7月中旬至9月周末图中灰色时间为活动时间星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六

3、12345678910111213141516171819202122232425262728293031星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六123456789101112131415161718192021222324252627282930317月8月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六123456789101112131415161718192021222324252627282930活动流程表选定地点开展前期宣传选定幸运参赛者开展卖场户外ROADSHOW物料及人员的准备第一阶段：选定地点活动点的选择为了更好地开展活动点的落实工作，故活动将按以下流程：进行前期调查活动点

4、筛选前期商蹉落实前期宣传计划选定地点开展各项工作前期调查与筛选要求经调查后，应选择具有以下特点的终端点开展活动：人流量大，适合产品推广。有足够的空间，便于活动的顺利进行。便于进行康师傅绿茶的产品推广。**商场需配合的工作协助提前二周开展康师傅绿茶“开展购物”快讯及相应的活动宣传告示。协助幸运参赛者的抽奖工作。活动卖场提供1个康师傅绿茶产品堆头。提供活动当天场地。活动当天，为康师傅提供一条专门的收银台及相应的工作人员，以便活动顺利开展。第二阶段：物料及人员准备物料准备由于活动的准备时间有限，我们在活动前应作好前期的物料准备：舞台道具促销道具宣传物品(含礼品)物料清单(一)各种道具规格按各所

5、实际定道具分类道具名称规格与数量用途完成时间舞台道具舞台架长8.54,宽3.66,高0.8,一套/场舞台底架活动前搭架完成背景架长8.54,高3.66,一套/场布展喷画活动前搭架完成背景喷画与背景架大小一样/场活动喷画活动前两周前确认并制作音响2对音箱及相应设备/场活动前布展完成游戏设备根据活动游戏的要求,另行设计,待定促销道具帐篷规格3*3,共4个/场促销展示产品活动前一周制作完成促销台12张/场太阳伞6把/场物料清单(二)道具分类道具名称规格与数量用途完成时间宣传物品“康师傅绿茶”宣传单2000份/场现场派发活动两周前印刷完成活动小礼品.伞子80份/场作为活动礼品赠与消费者活动两周前

6、制作完成活动大礼品.茶壶10份/场纪念品.纸巾200份/场促销品根据康师傅当地企划从销售估算定作为消费者购买”康师傅绿茶”后赠送“康师傅绿茶”产品由康师傅当地销售人员与场地沟通备注:以上未详尽的小道具以实际情况为主,具体待定表演人员挑选为了更好配合“康师傅绿茶”主题，使活动能更好的开展，我们在活动中会尽量挑选与绿茶品牌定位相配的表演人员，组织丰富多彩且综合性,互动性强的现场节目。活动前，安排一系列的产品培训，让表演的每一位人员都能清楚“康师傅绿茶”的品牌定位及特性等。人员安排：(以一场活动计算)人员名称工作安排数量与要求主持人调控整场活动男女各一名，有相关的工作经验歌手现场表演唱歌，以一

7、些流行曲为主，体现休闲感觉1名舞蹈现场表演现场舞，吸引观众4人或以上组合一组现场工作人员协助各项事宜，维护舞台与现场秩序10人促销员现场销售“康师傅绿茶”10人第三阶段：前期宣传前期宣传内容前期宣传内容活动快讯活动宣传海报抽奖处产品堆头活动快讯的宣传方式**商场可根据活动具体时间，提前二周前在“优惠快讯”中着重对康师傅绿茶“好心情，周周放送”进行报道，号召各消费者积极参与康师傅“好心情，周周放送”活动。快讯宣传设计：1/4版面内容介