果蔬汁 广告策划

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1、目录1选题背景11.1摘要11.2市场分析21.2.1饮料市场回顾21.2.2饮料市场预测21.2.3果蔬饮料市场现状21.2.4市场统计预测32产品分析42.1产品介绍42.3产品策划定位42.4促销策划43广告策划53.1广告主题53.2广告创意73.3表现手法84总结95使用工具和材料106附图10111选题背景1.1摘要目前为止，果汁饮料市场的市场领导者依然没有出现，为了研究果汁饮料发展前景，我们对青少年群体做了分类抽样调查进行分析。主要面对广州的在校大学生做了调查获得数据，然后用SPSS数据

2、统计软件包，针对消费者购买动机、消费者偏好、价格接受度进行了详细的系统分析。调查数据显示，果汁饮料尚处于发展阶段，仍有广大的发展前景。当今饮料市场已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流，饮料市场中各种口味、风格的饮料层出不穷。同时，生态、营养、健康的理念越来越深入人心，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，。果蔬汁作为生态、营养性饮料新产品进入市场时间短，在很大

3、程度上销路、品牌影响度没有打开饮料市场，据网络调研分析，熟知果蔬汁的消费者屈指可数。随着健康理念的深入，越来越多的消费者在选购饮料时，放弃了碳酸饮料，而是转向果蔬汁饮料。现代社会，消费者每天面对快节奏、高压力的都市生活，升学压力、工作压力，八层以上的中国人存在不同程度的维生素及矿物质等缺乏问题，身体整体机能较弱，大部分上班族都处于亚健康状态，改变这种方式除了必不可少的锻炼之外，需要全面满足消费者日常身体机能所需营养，而传统的饮料往往满意不了这样的要求，结合了蔬菜和果汁的综合营养成分的果蔬汁饮料应运而生

4、了。　　我国果汁行业七十年代刚开始起步，八十年代市场发展速度缓慢，九十年代得到了快速发展。近几年来，随着生活水平的提高，果汁饮料开始走入千家万户，成为家庭必备饮品。目前我国果蔬汁饮料生产厂商多达4000余家，年产量1000多万吨，市场份额仅次于瓶水和碳酸饮料。我国果蔬汁市场巨大的消费容量和飞快的增长速度吸引了众多国外厂商的目光，纷纷前来抢占中国市场，果蔬汁市场呈现多元化发展趋势。　　尚普咨询食品11行业分析师认为，目前我国果蔬汁市场处于品牌众多、竞争激烈状态，果蔬汁市场开拓尚未完成。未来果蔬汁市场将新

5、型功能性饮料为主，生产资料来源不再局限于蔬菜、水果，像茶叶、花草、药材等材料将组成新的框架主体，营养丰富、口味多样化的果蔬汁饮料产品份额将会占市场份额的主体部分。据尚普咨询发布的《2010年中国果蔬汁市场分析投资前景预测报告》显示，果蔬汁市场潜力巨大，增长机会很多。新型水果是发展成功型饮料的关键。提升果汁质量有助于提升饮料本身的价值，奢侈型饮料也存在一定的发展空间。今天我们进行的是为一款果蔬汁做广告策划，目的是为了进一步推广绿普世蔬菜水的认知度、美誉度，扩大其在饮料市场的份额。1.2市场分析1.2.1

6、饮料市场回顾一是传统碳酸饮料基本市场稳定，依然保持霸主地位，但2008年碳酸饮料销量略有下降。二是包装饮用水市场表现良好，包装饮用水的增幅略高于饮料总量的增幅。三是果汁产品走向差异化，但果汁及果汁饮料的增幅大大低于饮料总量的增幅。四是功能、咖啡和茶饮料再次活跃走强。五是饮料市场按地域划分相对集中。全国各省市饮料总产量的排序依次为广东、浙江、河南、山东、湖北和上海，六个省市总产量之和占全国总产量的52%以上。1.2.2饮料市场预测（1）2009年中国饮料市场有很大的发展空间。原因：1、中国城乡居民人均饮

7、料消费量还很低。中国城乡居民人均饮料消费量仅8kg，为世界平均水平的1/5，是西欧发达国家的1/24。2、城乡居民的收入水平的逐年提高，饮料产品将成为越来越多人生活必需品的一个重要组成部分，消费群体将不断发展壮大。（2）2009年中国饮料市场的发展趋势，主要有如下三方面：1、饮料产品将向多样化发展。2、果蔬饮料将有良好的表现，尤其是果粒饮料将成为市场新宠。3、饮料市场多元发展转型重组的一年，市场“机会”多多。1.2.3果蔬饮料市场现状（1）果蔬饮料市场前景广阔。果蔬饮料所传递的“天然、健康、回归自然”

8、的理念满足了消费者对天然、营养、低糖、健康型饮料的需求，因此越来越被消费者所接受。11（2）果蔬饮料市场竞争激烈。在目前我国的果蔬饮料市场上，活跃在一线的品牌有统一“鲜橙多”、康师傅的“每日Ｃ果汁”、可口可乐公司的“酷儿”、汇源的“真鲜橙”、农夫山泉的“农夫果园”等。汁饮料市场品牌、种类非常多，新厂家不断涌现，很多老牌食品和饮料厂商因看好这个市场而纷纷生产果汁饮料。（3）果蔬饮料市场机会巨大。从市场份额来看，还没有一个品牌占有绝对优势，成为主导品牌。1.