服装品牌——专卖店设计案例分析

《服装品牌——专卖店设计案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、品牌专卖店的含义�它是企业与消费者通过展品�商品�进行交流的空间场所�是展示商品与获得信息的零距离“展馆”。所以�此空间必须起到表达品牌文化与商品信息的作用。发展状况�如今�专卖店已成为都市特有的一道风景线�它早已超越了单纯陈列商品的作用�更多的是商家向消费者展现企业文化、传递产品信息�获得反馈的媒介。它犹如一个个展现在都市街头的大舞台�为城市传播着源源不息的、丰富多彩的包含了商业与文化的双幕喜剧。�品牌、展示空间、消费者之间的内在联系�从两方面分析品牌与专卖店的关系�a.从企业的角度�展示空间是提高企业知名度、品牌地位、传达企业文化、沟通企业与社会的舞台�而且是将商品等相关信息传

2、递给消费者的最有效的方法之一。b.从消费者的角度�专卖店是消费者获得商品信息、认知企业文化、诱导消费方向、了解时尚文化的重要途径�不同的展示空间能够引起不同人群的注意与兴趣�激发目标人群的购买欲望并促使他们的购买行为。优秀实例简要分析�日本银座和法国香榭里舍大道��各大知名厂商不惜重金争夺世界各大都市黄金地段的专卖店�主要目的是它作为一个企业宣传广告媒介�可以弘扬企业文化、宣传商品信息、美化城市环境�并形成了它特有的文化气息。�日本银座的街头与店面设计��法国香榭里舍大道的街头与店面设计�结论�通过以上两组图片可以看出�虽然两地都是著名的商业街�但它们的设计风格和视觉效果以及所传达

3、的文化信息却有着明显的差异�银座偏向于时尚、新潮�商业气息浓重�香榭里舍大道更注重自身悠久历史的文化与商业的自然结合。所以说在不同国家、不同文化、不同企业的背景下�品牌对各自的展示空间的需求也应该是不同的�以上两地的专卖店都注重结合自身的文化与特点�都是非常优秀的�值得我们去学习与借鉴。专卖店是展现品牌个性与商品信息的重要舞台�一个具有鲜明的个性、明确的展示空间设计不仅可以充分的展现自己�同样也有助于消费者更准确的认知它�而它本身也是作为一个艺术品而存在的。类比国外优秀的服装专卖店可以看出�在展示空间这块特有的区域内�设计更注重了文化与情感�似乎要在企业与消费者之间建立一条能够产生

4、共鸣的渠道�使之达到让消费者在潜移默化的自然形态中认识企业的文化�获取商品信息等目的。歌莉娅a.主题表现�利用色彩、光影等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格�展示形象的统一性风格b.展示空间大小�当地繁华商业地段�不少于120平方米或以上,门面宽度7米或以上c.材料使用�灯光、玻璃欧时力a.主题表现�利用色彩、水体、图形符号等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格�艺术化风格b.展示空间大小�面积60方以上�位于同类商圈以及当地销售业绩最好的高级商场的专卖店或专柜c.材料使用�灯光、玻璃播a.主题表现�利用色彩、光影等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格�展示形象的统一

5、性风格b.展示空间大小�不少于120平方米或以上,门面宽度7米或以上c.材料使用�灯光、玻璃浪漫一身a.主题表现�利用色彩、植物等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格�回归式风格b.展示空间大小�不少于120平方米或以上,门面宽度7米或以上c.材料使用�灯光、玻璃国内品牌专卖店的现状�同质化的加剧�同质化的“质”�大致是指在效果、质量、外观、材质、使用价值等等方面存在相同或相似的地方�通俗一点来说就是变的越来越一模一样。结合到目前国内的品牌专卖店�同质化的概念就是盲目追求时尚性、共性�同样的材料、气氛、灯光、效果等�而失去个性。随着同质化的进一步加剧�导致商品和商品之间、品牌和

6、品牌之间的差异越来越小。像西单、CBD、王府井这样的商圈内的所有专卖店与展示空间都非常雷同�更多的商业化导致个性化、艺术化降低��让消费者很难迅速记住某一品牌的特点、地理位置等等。而在几十万平方米的大商圈中�各种品牌专卖店的雷同——导致了消费者的视觉疲劳�据街头随机调查�64%左右的人很难在这种环境中迅速找到自己需要的品牌。结论�商品直接代表了企业�同时反映了企业的品牌定位�而作为商品销售载体的专卖店展示空间�应该极力避免上述问题。所以�以往静止和单方面传递式的设计将逐渐消失�取而代之的是更具人性化、强调感性传递、运用新工艺、新材料并富有感情色彩与强烈视觉冲击力、与消费者交融互动的

7、展示空间设计。而它的主要目的就是充分传递商品信息�并与其一起传达企业文化�提高品牌地位。可以说�一个优秀的展示空间就是展品最好的广告。优秀的专卖店需要具备的几种特性�A.时装店通常具有很强的消费阶层倾向�而且时装又是一种艺术感染力非常强的商品�具有强烈的时代性与流行性�。因此�时装店的设计应该强调其现代感及风格特色�同时还需要有很强的艺术烘托力。而从企业的角度讲�必须努力在市场营销战略中确立自己的目标市场——商品的潜在顾客�展示专卖店能引起哪些人的注意、兴趣�激发哪些