图形艺术语言在视觉传达设计中的运用

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1、图形艺术语言在视觉传达设计中的运用图形艺术语言在视觉传达设计中的运用摘耍图形艺术语言是视觉传达设计中最基本的艺术表现语言。图形艺术语言使用的好坏直接决定视觉传达设计的艺术效果。本文从图形设计语言在包装设计、招贴广告设计以及书籍装帧设计中的运用分析了它在视觉传达设计中的运用。关键词：图形艺术语言视觉传达引言视觉传达艺术是一项融合各种视觉媒体进行信息传递的艺术形式，是对于其他视觉艺术形式的统称。在今天，视觉传达艺术得到了前所未有的发展和重视。据统计世界上有百分之八十以上的信息是通过视觉传达来完成传递的。视觉传达艺术可以传递的

2、元索很多，图形是其中最主要也是最重要的艺术元素。视觉传达艺术耍想信息传递得更加有效、有力，就必须遵从于图形艺术语言的基本表达方式。下面本文将从图形设计语言在包装设计、招贴广告设计以及书籍装帧设计中的运用分析它在视觉传达设计中的运用。一图形艺术语言在包装设计中的运用包装的目的是为了吸引消费者，吸引观众。因此，包装设计需要符合审美规律和艺术规律，随意、凌乱的哗众取宠式的包装设计是无法起到吸引消费者和观众效果的，而只能让人心生厌恶。因此，在包装设计屮运用图形艺术语言，可以使得设计在视觉传达上更具直观性、生动性和有效性，消费者和

3、观众在审美思想上更能接收设计者的艺术表现和信息传递，从而对包装的物品有进一步观看和了解的欲望。包装的物品必须有独特的气质，包装的作用便是将物品这种特殊的气质总结、提炼出来然后通过图形语言艺术表达出来，吸引消费者和观众。图形艺术语言在包装设计中的运用大致可以分为三种艺术语言，即具象图形语言、抽象图形语言和装饰图形语言。具象图形语言是指设计者通过写实或者写意等手法表现产品具体、直观的形象。具象图形语言的优势在于能够以最直接的方式向观众传递设计者所要表达的审美思想和内涵。具象图形语言虽然有写实和写意之分，但无论哪种表现手法都是

4、以直接表达情感主题和审美思想为基本目标。写实的图形语言包括摄影和写实风格的绘画。其中摄影是典型代表，无论多么写实的绘画也赶不上摄影所带给人们的直观与真实。所以，在包装设计中选用摄影语言进行艺术表达无疑可以最大限度地拉近设计与观众Z间的距离。如果设计者认为设计的表现过于直白，缺乏距离感，则可以选择以西方油画为代表的写实绘画，或者以中国水墨画为代表的写意绘画來表达主题情感和意境，但无论是写实还是写意，都是以直观表达审美思想和主题情感为基木目标，因此称之为具象图形语言对包装设计的表达。抽象图形语言是指设计者并不是采用写实的内容

5、表达或者写意的情感表达这些直接表达所包装物品内在品质和情感的表达方式而是对于所要表达产品的内在气质和品质进行概括和提炼，形成抽象的审美意象，然后通过点、线、面这些最基本的绘画要素对其进行表达。由于抽象图形语言所表达的审美思想和主题情感需要观众进行阅读、思考、艺术加工，所以更适应于思维活跃，喜欢挑战新事物的人群。正因为如此，抽象图形语言在包装设计中更多应用于吋尚性的产品中。在包装设计中为了给消费者带來全新产品体验，利用抽象的图形表现出商品的独特、新颖的特点，给消费者在视觉中创造了更多联想的空间。装饰图形语言，是指在包装设计

6、吋选用装饰性的图形对所包装物品的品质和内涵进行表达O装饰图形一般都是在不同民族各自发展的文化积累和沉淀中形成的具有典型寓意的图形，通常象征着吉祥和美好。因此，装饰图形语言更加具有民族艺术特色，也更加具有民族文化内涵。由于装饰图形语言的民族性特别突出，因此通常被用于一些民族产品的包装设计Z屮。例如，在不同民族的特色食品的包装屮，设计者通常会选具有民族特色的装饰图形对其进行包装设计，从而使得产品在外表的包装上和内在的品质上达成一致。二图形艺术语言在招贴广告设计中的运用招贴广告设计是视觉传达设计中最基本、最重要的设计形式。虽然

7、多媒体技术和网络信息技术的发展使得当前人们获取信息的手段愈发便捷和迅速，但招贴广告仍然是视觉传达设计中必不可少的艺术表现形式。相对于包装设计，招贴广告设计要求图形语言具有更强的视觉吸引力和感染力。因为人们对于招贴广告的观看方式通常为行进中的一瞥，而不像审视一个产品包装设计那样专注。因此，招贴广告设计中的图形艺术语言也表现出独具魅力的视觉性、感染性、内涵性、情感性和文化性。视觉性是招贴广告设计中图形艺术语言最基木的特征。招贴广告通常粘贴在公共场所，观众也通常是在走过路过Z间进行观看。这就导致观众观看招贴广告的时间通常较短，

8、不会像观看包装设计那样长吋间地专注。因此，设计者需要在有限的空间内让观众在最短的吋间中获得视觉上的信息传递和艺术享受。招贴广告设计中的视觉性也因此有了更加鲜明的艺术特点。例如，在一则吸烟有害健康的招贴广告中，设计者将一个骷髅和一支香烟巧妙地融合在一起，从而对观众产生巨大的视觉冲击。这就是招贴广告设计中图形艺术语言视觉