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1、Photoshop在视觉传达设计中的应用训练内容平面设计的构图构图的关系要素构图的基本形式平面设计的配色平面设计的创意设计案例电影海报的制作牛奶广告的制作平面设计的构图平面设计构图最初是由绘画构图发展来的,遵循绘画的构图法则,关心绘画的美学价值,不重视构图的视觉传达效果,这适应当时经济不发达,信息量小的特点.在市场经济发达的今天,各种媒体信息充斥人们视野的今天,平面设计必须把视觉传达效果放在第一位,从视觉信息传达的立场出发,研究构图与视觉心理的关系,处理好美与传达效果的关系。(1)足够的面积
2、同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积(2)适度的对比 把握对比的度,也要避免过激(3)简练简练的形式易被感知,切忌画蛇添足. (4)新颖 适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规.平面设计的构图构图的关系要素（1）形状关系 （2）位置关系 （3）面积关系 （4）方向关系 （5）层次关系构图的基本形式1.横向分割型 等分或非等分,一分为二或更多2.竖向分割 依照视觉规律,重要的内容放于左边或中间3.横竖分割 适合信息量大的传递4.斜置型 生动活泼5.轴线型6.
3、交叉型 层次感强7.指示型 或者说是导向型,方向感强,有向内或向外的张力8.几何型9.散点型 灵活,避免散乱无章构图的基本形式1.横向分割型 等分或非等分,一分为二或更多构图的基本形式2.竖向分割 依照视觉规律,重要的内容放于左边或中间构图的基本形式3.横竖分割 适合信息量大的传递构图的基本形式4.斜置型 生动活泼构图的基本形式5.轴线型构图的基本形式6.交叉型 层次感强构图的基本形式7.指示型 或者说是导向型,方向感强,有向内或向外的张力构图的基本形式8.几何型构图的基本形式9.散点型 灵活
4、,避免散乱无章平面设计的配色色彩作为大众视觉语言，是商业设计中的又一十分重要的元素，研究表明，色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有感性的识别性能，现代商业设计对色彩的应用更上升到“色彩行销”的策略，成为商品促销。品牌塑造的重要手段。设计师首先需要具有良好的色彩感觉和色彩学知识，具备对色彩主色调，冷暖色，明色与暗色，同色系与补色系等各个方向上的把控能力，在这基础上近一步研究色彩在心理反应方面的普遍规律，同时密切关注色彩的流行趋势。利用其作为视觉传达的有力武器。1色相简单讲即色的相貌，如同色轮上
5、的任一颜色都呈现不同的相貌特征，赋予它们各自的名称，如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫各有其名，使是不同的色相，不同色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。在应用色彩的时候要特别关注色彩的象特征，即不同色彩对应不同的行业，产品、年龄、性别、情感审美偏好等，对于已取得普遍共识的色彩心理反应在设计时应作为参考依据，若不做考虑或过分突破将会冒很大的风险。平面设计的配色2纯度也叫做饱和度，是颜色的鲜艳程度，例如大红与土红，便是两种不同纯度的红色。当纯色两相混合，其纯度就会降低；在纯色中加入不同明度的灰也会减
6、弱其纯度。高明度或低明度的色彩其纯度都比其纯度要低高纯度色彩给人醒目，单纯之感；低纯度色彩给人细腻，含蓄之感。3明度指色彩的明暗，深浅程度，纯色中，黄色明度最高，紫色则为最低，给纯色填加白色或黑色可快速改变其明度。高明度的色彩个人轻快，活泼，优雅之感。低明度色彩给人厚重。稳定，忧郁之感，在单色调的设计作品中，画面丰富的层次变化就是通过明度来体现的；在商业版式中，设计师也会利用明度变化带给人的不同心理感受来带动画面的情绪与渲染气氛；使用与底色明度相近的颜色作为底纹色彩，既不会影响主体信息，同时也给
7、人丰富，细腻的视觉享受。配色方案配色方案配色方案配色方案基本配色——奔放 藉由使用象朱红色这种一般最令人熟知的色彩，或是它众多的明色和暗色中的一个，都能在一般设计和平面设计上展现活力与热忱。中央为红橙色的色彩组合最能轻易创造出有活力、充满温暖的感觉。 这种色彩组合让人有青春、朝气、活泼、顽皮的感觉，常常出现在广告中，展示精力充沛的个性与生活方式。把红橙和它的补色——蓝绿色——搭配组合起来，就具有亲近、随和、活泼、主动的效果，每当应用在织品、广告和包装上，都是非常有效。配色方案配色方案配色方案
8、配色方案平面设计的创意直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。平面设计的创意突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产
