大众汽车调查问卷分析报告.doc(孙娇阳)

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1、大众汽车调查问卷分析报告摘要：随着当今社会的发展，汽车走进大街小巷，走进千家万户，在未来的好几十年内汽车将成为人们出行的主要交通工具，人们的生活都将会离不开汽车。现在我们想了解大众汽车在清远市区是否有很好的发展前景，于是运用调查问卷的形式对清远市区的汽车拥有者、潜在汽车消费者、无关群体进行了调查，以便更好的了解大众汽车在清远的市场需求量，消费者市场的规模以及未来的发展趋势。 调查目的：了解大众汽车在清远市的需求与发展前景 调查对像：大众群体调查方式：问卷式调查内容：根据市场策略4P与5W1H、SWTO。调查时间;  2010-03-30调查结果 清

2、远大众汽车市场需求调查问卷为了对大众汽车的市场状况作比较全面的了解，为了适应市场需要和更好的为您服务，我公司特意进行此次市场调研，希望您能用几分钟时间填写以下问卷，您的认真填写至关重要。非常感谢您的支持与合作！1.请问您目前拥有汽车吗？A、有（至第4题）   B、没有2.您有购买汽车的打算吗？A、有  B、没有  C、考虑中3.请问您不打算购买汽车的原因是？4.您购买汽车的主要用途？A、家用   B、上班 C、出租  D、其他4.请问您购买的会是哪个牌子的车呢？A、大众  B、日产 C、本田   D、丰田   F、现代   G、比亚迪   H、奇瑞

3、  I、别克  J、福特5.您的意向价位是多少？A、5万元以下  B、5万元—10万元  C、10万元—15万元D、15万元—25万元  E、25万元—50万元   F、50万元以上6.您购买车的目标排量是多少？A、1.2L以下  B、1.2L—1.5L  C、1.6L  D、1.8L—2.0LE、2.0L—2.5L  F、2.5L以上7.您买车比较注重哪些因素呢？（可多选）A、品牌  B、车辆质量 C、操控性  D、外形设计 E、售后服务  F、耗油  G、安全性能  H、价格   I、动力性8.您一般通过什么途径了解汽车？（可多选）A、朋友介绍

4、B、电视广告C、网络D、车展E、杂志F、其他9.您对大众汽车的了解程度（包括车价类型质量服务）如何？A、很了解 B、比较了解  C、一般  D、知道一点E、不了解10.您对大众汽车的感觉如何？A、很喜欢  B、比较喜欢   C、一般  D不喜欢11.您对大众汽车未来在清远市场的前景乐观吗？A、很乐观   B比较乐观   C不乐观 D其它12.目前大众汽车有上海大众、一汽大众、进口大众三种类型，您比较喜欢哪一种？A、上海大众  B、一汽大众  C、进口大众13.您所喜欢或看好的大众车型是：（可多选，最多选3个）A、上海大众——A1、PASSAT薪领驭

5、A2、POLOA3、朗逸A4、桑塔纳A5、途安B、一汽大众——B1、宝来B2、高尔夫B3、捷达  B4、迈腾B5、速腾B6、新宝来C、进口大众——C1.PASSATC2.尚酷C3.TiguanC4.大众CC  C5.大众EOSC6.高尔夫（进口）C7.辉腾C8.甲壳虫C9.途锐C10.夏朗14您认为大众汽车的优势是什么？（可多选）A、价格  B、服务  C、设计  D、性能E其他15.您认为大众汽车的不足是什么？（可多选）A、价格  B、服务  C、设计  D、性能E其它16、您的年龄：A、18-25岁B、26-35岁  C、36-45岁D、46-

6、55岁17、您的家庭月总收入：A、2000元以下  B、2000~5000元  C、5001~8000元  D、8001~10000元E、10000元以上18、您的工作地点：A、清远  B、广州  C、其他珠三角城市  D、其他省市19.、您的职业是： A、政府部门人员B、国有企业人员C、外企/私企员工  D、外企/私企管理人员  E、事业单位（医院、学校）工作人员  F、事业单位管理干部  G、专业人士（医生、律师、记者等）H、文艺体育类工作者I、学生J、个体户K、其他 问卷调查结果统计如下表：（1）在调查的群体中，有45%的群体目前是拥有汽车的

7、，而有55%的群体是目前没有拥有汽车的。而在这55%目前没有汽车的群体里，是100%的人在考虑着要购买汽车呢。这表明汽车市场将在未来的发展是极为可观的！（2）人们购买汽车，无非是汽车在人们的生活中起着极为重要的作用-也就是汽车的用途。在拥有汽车的45%的群体里，有34%的人是把汽车用于家用的，剩下大部分人多数是用于上班的，约占58%。极少数人用于其它用途。（3）       购车，许多人注重于品牌。在这方面，大众汽车占群体的21%,日产占23%，本田占16%，丰田占7%，比亚迪占27%，现代占6%（4）价格，很大程度决定着消费者的购买意向。有33%

8、的人把购车价位定在5-10万元，有46%的人把价位定在10-15万元，有21%的人把价位定在15-25万元。（5）很多消费