土豆网网络视频广告分析

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1、土豆网网络视频广告分析应用化学张猛090211117摘要：2010年11月10日，中国最早和最具影响力的视频分享网站土豆网(TUDO)向美国证券交易委员会提交了上市申请，计划以“TUDO”为代码在纳斯达克上市，拟融资1.2亿美元。近年来中国互联网业飞速发展，以互联网为依托的商业模式也借此得到了极大的发展；且随着中国互联网普及率的提高，这些商业模式还具备极大的可预见的前景。在线视频网站便是其中之一。随着中国互联网普及率的提高，在线视频用户急速增加；随着中国经济的飞速发展，在线视频广告规模也将越來越大。关键字：网络广告市场特点分析参考：：i美股华

2、军资讯易观网CNNIC一.在线视频网站市场现状及前景据统计，截止2010年6月，中国的网民总数为4.2亿，互联网普及率则仅为31.8%,而美国在2009年12月互联网普及率便达到了74.1%,显示屮国不但具备庞大的网络人群,且具备极大的发展前景。屮国互联网的E速发展带动了网络在线视频业的发展。相比传统视频媒体，网络视频因更大的灵活性和选择空间，逐步成为了用户的首选。数据统计，2009年9月，中国在线视频用户每周用于观看在线视频的吋I'可为23.4小吋，比电视用户高出6小吋。这更加印证了在线视频业的美好前景。另外，中国在线视频用户的数目也在飞速

3、增长，从2006年的8220万增长至2009年的3.09亿：在未來儿年内，中国广告市场的成长速度将冠绝全球。2009-2012年，实力传媒预计屮国广告市场的复合年成长速度为14.8%,同期美国和日木分别为0.8%和0.5%。尽管电视广告目前来看仍有更大的受众，但互联网广告市场的成长速度也非常乐观。从2006年到2009年，屮国互联网市场规模从10亿美元增长至33亿美元，占广告业比重也由7%增加到16.1%。根据实力传媒的预期，2009年到2012年间，互联网广告的复合年增长速度为42.9%,远高于广告行业总体的增长速度，而到2012年，中国的

4、互联网广告市场规模将达到95亿美元。二.中国在线视频行业的特点1•视频选择多样。在线视频相比传统电视媒体最大的优势，便是给予用户更大的选择空间和自由性，使用户可以自主选择喜欢的节目。2•收看群体年轻。在线视频将逐步夺走电视媒体的观众群体，尤其是年轻的观众群体。据统计，每周花费10小时以上时间收看在线视频的用户中，超过70%年龄都在39岁以下。而34岁以下的人群，固定收看电视的比例也从2007年的35.8%下降到2009年的30.9%。3•广告成本效益更高。相比电视媒体广告，在线视频广告成本效益耍高。在线视频嵌入广告要求的操作成本相对较低，而且

5、收视效果更好，能够更精确的达到广告的目标人群。4•面临版权纠纷。在线视频网站的一大功能是视频分享，而用户上传的视频有时会侵害到第三方的版权。这就要求视频网站经营方在政策和用户Z间找到一个平衡点，尽力防止用户上传涉嫌侵权的视频引来纠纷。一.土豆网视频广告优势作为屮国最早最大的视频网站，土豆网在五年多的发展过程屮不仅体现出视频内容方面得天独厚的优势，在营销领域也逐渐确立了领军地位。土豆网等视频网站已经成为主流的广告投放平台，视频广告互动、精准的优势正在被品牌客户所认可。以《我的团长我的团》为例，从土豆网看该剧的观众在学历、年龄和收入上都与电视观众

6、呈现出较大差异，说明视频广告在投放的精准度方面具冇更突出的优势，特别在15-35岁年轻网友中传播影响力明显更强。2009年，凭借为推广诺基亚旗舰型手机N97所量身定制的经典案例《互联网百万富翁》,土豆网成功夺得“2009年中国企业营销创新案例特别奖覽对获奖案例《互联网百万富翁》的创意和效果，节目中对诺基亚的产品N97和品牌形彖都进行了巧妙的植入，节目现场的整个大屏幕是以N97手机形象进行展示，选手进行网络求助是通过N97现场上网搜索实现,使N97上网手机这一主力应用被观众们迅速了解和接受。在艾瑞咨询所进行的一项节目价值调查中可以看到，相比较《

7、快乐女声》、《绝对唱响》、《武林大会》等知名的电视综艺节目，《互联网百万富翁》表现出强劲的传播能力，74%的用户清楚的记得这是市诺基亚N97赞助的节目，其屮，85.1%的用户看完以后表示愿意购买N97手机，88.9%的用户看过节目之后表示会愿意把N97推荐给自己的亲朋好友。自土豆网2008年正式投入营销业务以来，土豆网所倡导的宽一代视频营销理念逐步为众多品牌客户所接受，得益于良好的受众精准投放能力和互动性，视频广告成为当前最为热门的营销平台。鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消等众多行业领导品牌纷纷加入到视频广告阵营，目前，土豆网己经与

8、耐克、阿迪达斯、高露洁、百事、福特、通用、丰田、别克、微软、屮国移动、索尼、惠普、联想、宝洁、强生、雪碧、康师傅、肯德基等数百家品牌方建立了长期和密切的合作关系。二