国内外经典广告语策划

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1、国内外经典广告语策划好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解詁牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。★M&M巧克力：不溶在手，只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停胡片刻。"百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争屮，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把白己定位为新生代的可乐，邀请新牛代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青眯。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一

2、个市场，这旬广告语居功至伟。★人众甲克売虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天卞，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了人众的甲壳虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力最，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到口木汽车进入美国市场。"耐克:justdoit耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“Idrea

3、m.”，耐克的影响力逐渐势微。*诺基亚：科技以人为本科技以人为木，似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的笫一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为木的理念，因此口号才喊的格外有力，因为言之有物。★戴比尔斯钻石：钻石恒久远，-•颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层曲把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起來，这的确是最美妙的感觉。水麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二人咖啡品牌，麦氏的广告

4、语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时乂把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。水山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。水麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推岀的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语乂已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者

5、的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分亨的感觉，这种感觉的确很好。水人头马X0：人头马一开，好事口然来尊贵的人头马非一般人能亨受起，因此喝人头马XO—定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只耍喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。水徳芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉Z所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。水英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86

6、,并没有口己的品牌，为了突出口己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少來界定了。据说英特尔公司为了推出白己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌乂贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。水丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田年80年代屮国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰II】汽车作为日本最大的汽车公司口然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰川汽车恐怕已经不敢再这样

7、说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。水金利来：男人的世界金利來的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，阳这句广告语则画龙睛一般准确体现了金利來的定位和核心价值。”沙宣洗发水：我的光彩來白你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌屮的示起之秀，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的甜牌形象大使，并用维达•沙宣