动漫产业完善对策

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1、动漫产业完善对策河北动漫产业起步较晚，但发展迅速，现已成为涵盖漫画、插画、报刊、动画片制作、网络游戏、动漫衍生品等领域，初步形成了“创、产、学、研、销”的产业体系。以石家庄为例，自从2007年石家庄被授予国家动漫产业发展基地后，相继建立了8个动漫产业园，动漫公司也由2006年10家发展到77家，其中精英影视、极限科技和深度动画已成为全国首批通过审核的动漫企业，动画片的生产能力已由原来的不足1000分钟增加到11000分钟，玛雅公司的《豆丁的快乐日记》，深度公司的《赵州桥》，精英影视的《笨笨牛历险记》等多部原创动画片在中央电视台播出，年产值已

2、从2006年的1.1亿发展到现在的10亿元以上，带动了3万多人就业，并成立了石家庄动漫衍生品集散交易中心,成为国内首创。虽然河北动漫发展迅速并取得一定成绩，由于尚存许多制约因素，与发达地区相比，仍有较大差距。一、阻碍动漫产业发展的原因分析1.融资渠道不畅，制约动漫产业持续发展首先，制播倒挂是资金紧张的主要原因。原创动画制作时间较长，且需要大量的资金，如深度动画历时3年耗资70万创作了《赵州桥》，玛雅公司耗资300万制作了52集《豆丁的快乐日记》。生产动漫耗费大量的资金，播放动漫回收的资金却微乎其微，央视付费标准一般是1000元/分钟，省台一

3、般为50元/分钟，即使在央视和所有省台都播放一遍也不能把成本收回来。这种制播倒挂的现象，使许多动漫企业处于亏损的状态。可见，动漫前期的高投入使企业普遍感受到资金压力，前期动漫创作的资金收不回来，如果没有持续的资金注入，企业运转面临窘境。其次，动漫衍生品的研发、制作和销售时间较长，难以回收资金。动漫市场通常分为三个层次：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象衍生产品的开发和营销。动漫成本的回收通常为“二八”规律，即靠出卖动画版权回收成本的20%飞0%,70%〜80%的要靠其衍生品。在我国发展比较成功的《喜羊羊与

4、灰太狼》，电视版权销售目前占到喜羊羊的30%,衍生品开发、电影版权、奖励补助等全部加起来，占到70%。然而衍生品的研发、生产、营销也需要很长时间，直到营销阶段，资金才能回笼。目前，河北省的动漫公司发行动漫作品以后，衍生品的研发、生产销售跟不上，所以大部分动漫公司都是亏损的。最后，融资能力差，是造成动漫企业难以运转的原因。动漫产业回报率极高，是国际上公认的朝阳产业，可是在中国融资却很难。其一，融资的基本方法是贷款，贷款需要担保，但动漫企业主要投入的是人才资源，没有有效的抵押物可供担保。其二，动漫产业投资回报周期比较长、盈利模式不清晰、前景不明

5、朗，也是其融资难的主要原因。1.动漫人才结构不合理，导致原创作品匮乏动漫不能没有大师，日本的手冢治虫、宫崎骏带动了整个日本动漫产业，没有高级的人才就做不出优质的动漫，河北省动漫发展最大的瓶颈是人才，超过20%的被调查企业将引进和留住人才视为企业发展过程中的首要问题。河北动漫产业缺乏高层次人才。河北动漫产业的蓬勃发展，带动了市场对动漫人才的需求，河北省动漫人才的缺口在5万人左右，并且会以每年3000人左右的速度递增，而且人才需求呈金字塔状，底层是运营、支持、服务人才，中层是设计、开发、绘制、技术人才，高层是策划、编导和管理人才。从诺亚招聘网统

6、计的数据来看,目前省内从事动漫产业的人员有2年以上相关经验的仅占30%,从学历分布状况来看，本科及以上学历的占32%,专科学历的约占54%o通过以上数据可以看出动漫作为一个新兴的行业，从业人员行业经验普遍偏少，而且多数人都是从动漫爱好者或者其他领域转型而来，缺乏系统专业的训练，高层次人才匮乏，这也成为制约河北动漫产业发展的重要因1.产业链不完整，达不到盈利目的产业链即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径，具体来说是在一定的地理区域内，以某一个或几个竞争力或竞争潜力较强的优势企业或产业为核链，以产品技术为联系

7、，以资本为纽带，上下连接与延伸，形成的一种具有价值增值功能的战略关系链。一条完整的产业链条，原创生产动漫期刊连载与单行本发行改编成动画片音像制品、游戏产品或其他衍生产品。而河北动漫产业还仅仅停留在动画片制作上，许多企业都是单兵作战，远未形成产业链，因而不能产生规模效益。动漫产业的起点是漫画，大多数优秀的长篇动画作品都是从漫画改编而来的。漫画作家画出漫画作品投放市场，经过市场检验，将优秀的漫画改编成动画片成功率比较高。相比动画而言，漫画投资小、成本低、见效快，更适合于产业化，也肩负着培育市场、培养创作者的作用。然而现在很多动漫产品是倒过来的，

8、先拍出动画片，回头再通过"抓帧”做成漫画，再去出书。而中国的动漫都没有连载漫画作为基础，省略了市场淘汰的一关，于是制作出来的动漫没有稳固的商业受众和目标明确的定位人群，容易导致企