动漫市场分析

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1、动漫市场分析动漫市场细分:（一）市场细分的LI的：把动漫行业市场分割为具有不同需要、性格或行为的购买者群体，针对每个购买者群体采取独特的产品或市场营销组合战略以求获得最佳收益；合理地进行山场细分能更清楚地了解不同层次消费者的需求特点与消费或使用特性，能帮助企业更好地锁定冃标群体，更有效地针对不同层次用户进行推广宣传。具体來说，市场细分能帮助企业解决如下一些基木问题：•对于市场决策者而言，进行市场细分的冃的是针对每个购买者群体采取独特的产品或市场营销组合战略以求获得最佳收益・市场细分有利于企业发现最好的

2、市场机会，提高市场占有率•市场细分还叮以使企业川最少的经营费川取得最人的经营效益，提高营销资源的使用效率•市场细分使营销更加容易。对于一组消费者的需求将会更加容易定义，尤其是他们具有许多共同特征时（例如，寻求相同的利益，具有相同的年龄，性别，等等）•细分市场还冇利于掌握潜在市场的需求，不断开发新产品，开拓新市场（二）市场细分有效性分析市场细分的有效性是市场细分的前提，即确定对产品进行市场细分是有意义、有价值的。（1）可衡量性对衡量性是指该细分市场特征的有关数拯资料必须能够加以衡量和推算。按照心理学原理

3、，将动漫产业的受众群体分为儿童、青少年和成年人，针对其不同的需求做出不同的动漫产品是可行的方式。关于三种不同群体対动漫产业的消费投入与市场前景，也是可预期、可量化的。而在动漫强国，各个不同受众群体的动漫市场已经发展得相当完善。（2）可实现性可实现性是指所选择的目标市场是否是易于进入的。现阶段的国产动漫产业，在青少年和成年人这两个市场上儿乎是空缺，这部分市场需求基木依靠外国动漫作品实现，因此进入这两种市场是可行的。（3）可盈利性可盈利性即所选择的细分市场有足够的需求量且有一定的发展潜力，能够获得长期稳定

4、的利润。将动漫市场受众群体分为三类后，新分类产生的青少年与成年人市场对动漫产业来说也同样是可盈利的。第一，青少年和成年人相较于儿童，更能够支配个人的消费；第二，青少年和成年人也都曾是儿童，对动漫这一艺术表现形式冇一定感情；第三，从动漫强国的同类市场需求来看，我国这一市场的增长空间还很大。(4)可区分性可区分性指不同的细分市场的特征能清楚地加以区分。动漫产业的市场细分，是按照人不同年龄阶段心智成熟的差异来区分他们各自不同的动漫需求，可区分性自然很强。事实上，那些能够获得人部分动漫爱好者喜爱的作品，也是因

5、为优秀作品木身满足了不同程度的观众对作品的不同需求。多数的动漫作品，是冇明确的bl标观众郡的。(三)细分市场结构青少年：在我国，动漫产业市场潜力巨人，仅青少年人口就占3.7亿，有调査显示我国的小学生有85%都是动漫爱好者。成年人：由于我国第一批看动漫反人的观众群体已全部成年。动漫这一艺术表现形式和其独特的魅力都是这部分群体所熟知的。从心理学角度看，动漫与童年的直接相关联系使人在观看的同时能放松心情，减小压力。因此成年人完全能够成为动漫市场的消费群体。在一些动漫产业发达的国家如H木，以成年人为市场的动画

6、及和关衍生品产值占到木国动画产业的一半以上，成为动漫市场的主力军。而我国成年人对动漫的消费能力，在《变形金刚》、《飞屋坏游记》等片上映时已有所表现。相较于日木第二次市场细分，我国当前的成年人消费群体冇两点-与之相同：一是成年人观众对动漫喜爱的延续性及其市场需求；二是经济条件的改善使这一群体的消费力有所增强。令人遗憾的是，我国国产动漫的主耍tl标群体仍以儿童为主，能够满足成年人动漫市场需求的作品依然十分缺乏。动漫爱好者比例可见，我国动漫产业要壮人，缺少成年人消费市场是不可行的。从U前我国的动漫制作还在以

7、量取胜的情况来看，更应该抓住机遇，了解动漫消费者需求的异质性进行市场分析，以求填补空白。动漫衍生品定位分析：一、市场分析：动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具冇1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。全国各地如北京、上海、杭州、人连、深圳、广州等城市均建立起动漫产业基地。中国有13亿人口，其中有将近4亿青少年，据不完全统计，80年代以后出生的人群屮62.3%是在动漫教育下长人的，这具中又有37%的群体深受着

8、日本动漫的影响。从全球及主要国家看，以社会各年龄段的人为服务对象的动漫产业，U经成为国民经济支柱，甚至超过了汽车等发展百年的产业，成为继IT产业后乂一个经济增长点，被誉为21世纪知识经济的核心！众所周知，中国是举世公认的动漫消费大国，13亿人口中有3.7亿未成年人，5亿漫迷。但可惜的是，冃前还没有一家真正意义上的动漫周边专卖店,人量动漫爱好者求货无门。世界首富比尔盖茨说：“巨大的需求空间，较少的竞争对手，做这样的市场，就意味着不战而胜！”市场定位：二、中