整合营销传播：资源为后 整合为王

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1、移动营销传播：整合为王移动互联网广告方兴未艾与传统广告比起来，移动互联网广告更突出对目标用户群体精准的锁定，更具有交互性。目前，移动互联网广告主要分移动广告和移动应用广告两类。移动广告，顾名思义就是一个广而告之的概念。移动应用广告更突出它的移动营销整合在这些层面上的创意组合。现在国内的移动应用广告应该说尚处在一个试水或者起步阶段。要想得到更好的发展最好的方法就是整合现有资源，从而做强做大。什么是整合营销整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建

2、立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列手段。百分通联CEO张福连表示整合需要多方合作2011年11月3日，“2011中国移动开发者大会”在北京国家会议中心召开。本次大会全面覆盖软件应用和服务、平台、运营商、终端、芯片等移动产业链各个领域。致力于移动营销整合服务的百分通联也来到现场，百分通联CEO张福连为大家带来了区别与传统互联网广告营销的新理念和新方式，提供给企业更多新的传播思路和手段。虽然移动互联网的前景非常广阔，但是有很多传统的广告主现在还并没有认可这一形式。对此情况张总认为，大部分企业或者广告主对移动广告

3、价值的认同，是取决于移动互联网产业链上的所有参与者。这是一个商业生态圈或者说商业生态系统，需要参与者积极地参与进来共同促进整个移动互联网产业链的发展。百分通联张总表示，百分通联作为定位为移动营销整合者的服务商，将坚定不移地在移动互联网的价值链上辛勤耕耘，通过市场的手段、销售的覆盖，尽最大努力去推动移动互联网广告在品牌广告中的认知。树立典型客户，树立标杆的样板，有点到线，由线到面让所有的企业主、广告主都认同移动互联网的整合营销会带来相当巨大的广告价值。百分通联率先整合三平台资源第一个就是互动营销平台，这个互动营销平台主要面向一些中小企业，和一些垂直

4、的行业企业，垂直行业企业最典型的例子是电子商务企业。平台为其提供会员通和彩信通服务，从而助他们形成企业与会员间的良性互动，提升二次营销的效果。第二个叫做手机报刊联播网，这是基于彩信格式的手机报刊。内容全部来自全国20多家各地知名的报业集团，手机报刊所有的运营和广告业务均由百分通联负责。第三种形式是基于APP的平台，目前平台的2.0版已于今年4月19日正式上线。今后希望能够有更多的人参与近来，共同建设健康的、良性的移动互联网商业生态圈。目前我国的很多移动互联应用还处在二次开发或本土化开发的层面上。大部分软件和硬件技术的原创基本都来自于欧美，而中国有

5、它的本土化的环境、本土化的市场需求。所以未来的趋势是，将有更加广泛的基于App的移动互联应用，让企业可以通过其打通线上线下，令更多的手机用户参与进来，得到更多好的体验，从而更好地配合广告主或者企业的营销活动。百分通联整合纵向资源已覆盖多个领域目前百分通联已覆盖金融、汽车、IT数码、房地产等行业，已拥有一些典型案例和成功用户。未来百分通联将争作世界级的优秀移动营销整合服务商。联想、招商银行、安信证券、三星电子、凡客诚品、资生堂、Benefit等广告主对L-Sense平台的广告体验进行互动交流。广告专家们普遍认为：APP应用为手机用户创造了丰富的、个

6、性化的选择和使用乐趣，“免费模式”将聚集庞大用户群，并将转换成广告主的移动营销受众群体。对广告主来说，这又是一个全新的广告投放渠道。L-Sense平台既聚合了《南方周末》、《中国国家地理杂志》、《第一财经》等重量级品牌媒体应用，又拥有一大批独立开发者开发的各具特色的移动应用，可以满足不同喜好的用户在体验个性化的移动应用时接收更加因人而异、适配性的广告信息。《南方周末》新媒体总经理毛哲、《中国国家地理杂志》新媒体总经理才华烨等媒体代表也表示，媒体APP从发展伊始即吸引和汇聚了许多顶级的传统媒体和报业集团，使传统媒体的内容优势与手机技术和社会化应用技

7、术实现了完美的结合，使传统媒体也焕发了全新的生机，而与L-Sense这样的专业移动广告平台合作，不仅可以得到更大范围的推广，而且借助移动广告平台的智能投放管理功能，让广告投放得更精准、互动、整合，为媒体带来更大的价值回报。现在国内的移动应用广告应该说尚处在一个试水或者起步阶段。要想让移动应用广告有一个很好的发展整合现有的横向和纵向的资源是一个很好的捷径。