“互联网+”时代的品牌营销经典案例--台湾梅子梦工厂

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1、一瓶梅子酒的百变梦工厂台湾梅子酒案例分享海角七号&马拉桑一段爱情邂逅一瓶梅子酒一部电影成就马拉桑蹿红看过电影《海角七号》的观众一定不会忘记剧中的这位马脸推销员和这款名为“马拉桑”的小米酒。这款走红的马拉桑酒就出自台湾南投县信义乡的梅子梦工厂。随着电影《海角七号》的迅速蹿红，马拉桑成为家喻户晓的名字。马拉桑是台湾少数民族语言，意思是“喝醉啦”。梅子梦工厂的这款小米酒口感清冽，落喉温润，品尝此酒后，不禁让人用阿美族语喊了声“马拉桑！”，因此为名。简单又粗犷热情的阿美语，让观众印象深刻，也捧红了此酒。梅子梦工厂——梅子梦工厂早期为信义乡农会的一家小小食品加工

2、厂，因信义乡特产梅子，后转型为梅子酒庄，成为台湾地区第一家取得制酒执照的农会酒庄。就是这家小小农会酒庄造出了马拉桑等诸多“好玩儿”的农产品。拥有生命力的品牌梅子是南投县信义乡的传统农产品，在别的地方梅子只是梅子，但在信义乡的梅子梦工厂，梅子不仅是梅子，它开始富有不同的个性、拥有多面的形象、跟消费者讲述起有趣的故事，成为了拥有生命力的品牌。灵感，不只有马拉桑梅子梦工厂用创意和智慧玩转农产品赋予一瓶酒生命和无限想象力它可以是一种文化，一个故事，一份情怀甚至是一个跨界的文化创意产业让我们跟随梅子梦工厂灵感的触角，一同去感受台湾农产品如何演绎一瓶酒的百变创意…

3、…【与影视的跨界合作】一瓶有情节的梅子酒农产品与影视剧的合作——一方面借助影视剧的影响力宣传产品和品牌、引起消费者兴趣另一方面能借助影视剧的情感世界，赋予产品一定的个性形象，扩展消费者的联想。这一点在台湾农场上也有体现，在很多电视剧里能看到各种休闲农场的身影，如：飞牛牧场与偶像剧《薰衣草》，富田花园农场与电视剧《天国的嫁衣》。梅子梦工厂与电影的合作则更为紧密，除了前面谈到的马拉桑酒与《海角七号》的深入跨界合作，还有——与电影《赛德克‧巴莱》合作电影《赛德克‧巴莱》讲述的是日据时代的台湾原住民赛德克族反抗日本镇压、追求自由的故事，分为上下两部分：太阳旗和

4、彩虹桥。对应电影《赛德克‧巴莱》，梅子梦工厂的电影纪念酒也包括两款：太阳旗和彩虹桥。整个片子悲怆激昂，这两款酒的包装也体现了这一特点：瓶身造型以赛德克族圣山——奇莱山为设计主题，包装概念结合天、地元素，大面积采用黑色为主的暗色调，渲染一种英雄史诗般的氛围，反映电影壮阔与史诗般的壮烈意涵.。《赛德克‧巴莱》电影纪念酒：太阳旗、彩虹桥一瓶好玩的梅子酒【与旅游产业的趣味开发】除了和电影的跨界合作，梅子梦工厂也敞开思维，开始了与其他产业的结合，比如——与妖怪村的合作妖怪村是信义乡隔壁鹿谷乡的一个旅游村，梅子梦工厂与其共同创意了诸多产品。妖怪村位于南投县鹿谷乡溪

5、头村，每年夏季都有许多都市人来消暑度假。梅子梦工厂和妖怪村以“相得益彰、互蒙其利”的理念，合力研发，共同推出将二者结合的产品，将好玩进行到底！梅子梦工厂的妖怪村产品专区，有趣产品、有趣文案将搞怪好玩进行到底——产品一：妖怪村醉好酒，谐音“醉好久”妖怪村醉好酒，喝了会醉好久。产品二：妖怪村灭火队，又称妖妖酒，谐音119夏季限量供应的鲜啤酒，文案也好玩：“炎炎夏日，每个人心中都有一把火，无名火、怒火、懒趴火……在妖怪村，要灭心中妖火请喝“妖妖酒”（谐音119）。灭您心中火，就靠妖妖酒！”一瓶有个性的梅子酒【拟人化的酒】将产品拟人化，赋予产品个性不同的酒有不

6、同的个性不同的人喝不同的酒梅子梦工厂把产品当做一个个人，人是有个性的，那酒也可以。所以梅子梦工厂造出“狂野”与“柔水”，将男人的激情豪迈和女人的柔情似水融入酒的产品性格，打造出好玩的不一样的酒。狂野——男人的狂野，男人的酒，40度“四十度性情中人适合的升华梅醇，强大的后劲，能让饮用者感受玉山的狂野魅力。举杯同乐的豪气，入口如浴春风的想起，稍后片刻如玉山般壮烈的强大后劲，更是狂野无可取代的特有风味。”柔水——柔情似水，女人的酒，12度“柔水入口酸甜适中，不徐不燥，其特性像是气质美少女，是拥有妇女温柔特质的代表酒品。柔水酸甜口感，像极了坚毅爱情的前段，果肉

7、香甜的温暖后劲，则有如长相厮守努力下生命中所产生的心灵富足。”信义乡地处偏远，物质生活的不便让许多外乡女子不敢下嫁信义乡，所以勇敢嫁到信义乡的女性多半拥有着过人的毅力、温柔与感性。不拘泥于形而外的物质，只为与伴侣长相厮守共同奋斗努力。拟人化的表现不仅可以创意为男人女人，亦可以拟人为各种角色。比如梅子梦工厂还推出了一个“状况人生系列酒组”，分别有拼命三郎、恰北北、狠角色三款酒，各自具有不同的人物个性。状况人生系列酒组之拼命三郎“现代人在生活周遭常会遇到各式典型任务，那个做任何事都干劲十足的便是“拼命三郎”。用拼命三郎酒来体会玉山山麓台湾清酒有如山风拂面鼓

8、励版的坚强勇气。”状况人生系列酒组之恰北北“现代人在生活周遭常会遇到各式典型任务，而恰北北就恰