[工作范文]网络公关案例-惠普、福特、方太、五粮液

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1、客户：方太厨具主题：好厨电好房子精彩人生!客户：福特中国主题：平安是福，安全如金！客户：中国惠普主题：一机全能，运动金刚！客户：南山奶粉主题：关于“智慧妈妈”的讨论客户：切迟·杜威主题：特洛伊,给你安全的爱!客户：五粮液集团主题：国邑干红广告创意大征集目录项目背景：消费类电子产品同质化非常严重，传播过程中缺乏信息亮点。营销目标：紧密围绕HP激光打印一体机“一机全能，运动金刚”的活动主题，广泛制造网络口碑，传播产品优势及促销活动卖点，深度影响用户，不断扩大活动曝光率及传播范围。口碑机会：利用博客口碑营销在内容上独有的信息深度优势打造口碑亮点，使受众形成印象；同时辅以论坛社区传播，对信息进行扩散，

2、达到制造信息亮点的目的。一机全能，运动金刚！博客部分：直接参与的博客作品114篇，百万级以上博客占36%，实现博客作品浏览590,717次，网友有效评论1,820条，覆盖博客网站20家。在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过211次。社区部分：发布主题1,220帖，实现点击1,024,024次，回复帖累计13,367帖，覆盖社区20家。各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过108次。整体评价：通过系统化的内容组织及规划，形成了大量优质的博文作品，有效吸引了网民的关注，同时配合有力的论坛信息传播，达到了创造口碑亮点的目的并实现了良好的传播效

3、果。执行回顾精彩重现！专业IT博客分析漫画视频类商务白领惠普老用户SOHO一族博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，制造产品良性口碑，深度教育用户。多角度的内容设计精彩重现！文章及推荐精彩重现！在百度和Google输入关键字“一机全能运动金刚”，首页出现博文。有效影响搜索引擎平安是福，安全如金！项目背景：汽车市场竞争激烈，各大品牌均有与福特福克斯同档的产品，产品性能和价格差异较小。营销目标：制造福克斯品牌网络口碑，传播产品福克斯卖点，与用户深度沟通，进一步扩大福特品牌知名度，提升品牌形象，增强用户信任度。口碑机会：大量的网络汽车社区、俱乐部给车友间搭造了沟通平台，同时也给福克斯品牌口碑

4、信息传播创造了机会。借用车友热于分享的沟通习惯，配合平安祝福征集的活动，加上大量精彩博文，达到推动福特福克斯品牌网络口碑的效果。执行回顾博客部分：直接参与的博客作品416篇，百万级以上博客占104篇，实现博客作品浏览4,196,484次，网友有效评论7,688条，覆盖博客网站40家。在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过380次。社区部分：发布主题1,000帖，实现点击1,662,900次，回复帖累计32,922帖，覆盖社区25家。各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过218次。整体评价：本次传播配合福特年终平安祝福活动的征集，以博客加社

5、区的整合传播模式，促进了网友关于福克斯品牌正面信息的沟通，达到提升口碑，推动品牌的作用。精彩重现！专业汽车博客分析professionalautoblog漫画类cartoon视频类video摄影类photographer商务白领Commercewhitecollar家庭用户familyuser驴友博客traveler小资人群pettybourgeoisie博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，制造产品良性口碑，深度教育用户。Bloggersearnpublicpraiseindifferentcustomeridentityandformsofcreationtoinfluenceth

6、eusers.多角度的内容设计精彩重现！文章及推荐精彩重现！博客搜索截屏（2007年12月20日23：32）博客搜索截屏（2008年1月25日19：12）有效影响搜索引擎好厨电好房子精彩人生!项目背景：家电品牌在网络上声量较弱，厨房电器的信息量更少，网络口碑匮乏。营销目标：制造方太产品所带来美好生活的网络口碑，传播产品特质，进一步扩大方太品牌知名度，提升品牌形象。口碑机会：生活品质、家居品味等细腻元素，很难通过传统广告或简单的公关式描述。选择适合方太产品受众类型的知名博客，以不同的生活视角对美好生活品质进行描绘，实现对精彩生活的完美展示。执行回顾博客部分：直接参与的博客作品147篇，百万级以上

7、博客占104篇，实现博客作品浏览771,696次，网友有效评论3,579条。在各大主流博客网站相关频道、各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过326次。社区部分：发布主题104帖，实现点击340,538次，回复帖累计3,935帖。各社区置顶推荐阅读、置顶加精的次数累计超过23次。执行回顾高质量博客参与专业室内设计师分析精彩重现！博客以不同的消费者身份，以不同的创意表现手法，