款SPARK乐驰上市公关传播执行方案V

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1、08款SPARK乐驰上市公关传播方案2008年1月15日北京盛唐传扬国际企划目录传播目标传播规划传播执行费用预算（待补充）传播目标配合08款SPARK乐驰上市，全力传播08款SPARK乐驰“内在外在，价值所在”的产品性价比优势，转变消费态度，产生购买倾向；全面传递08款SPARK乐驰的全新形象，与竞争对手对比形成明显差异，获得市场认同感，增加品牌亲和力；为08年上汽通用五菱全面发力乘用车市场的企业战略做出铺垫。传播挑战如何实现“降价不掉价”突围微轿市场传播周期较短08款SPARK乐驰上市在春节前后，媒体的版面相对紧张新品

2、牌形象亟待认可08款SPARK乐驰品牌差异化形象亟待充分向目标受众传递产品调整幅度较小08款SPARK乐驰产品调整无明显变化，可能会面临“增配降价”的尴尬处境企业支持欠缺SPARK乐驰与上汽通用五菱亟待产生关联度行业层面凤还巢不局限于产品功能卖点层面的传播；更应强调新车上市对于品牌层面与行业层面的影响传播策略产品层面内外皆优品牌层面点燃激情结合行业热点话题引爆微轿行业竞争升级的话题同时从产品竞争力、品牌新形象、企业战略发展等多种角度全面解析SPARK乐驰的“凤还巢”战略以08款SPARK乐驰18项配置升级/“亲民”价格路线

3、为传播的关键信息，突出其内外皆优的产品价值，持续塑造经典微轿的产品形象以08款SPARK乐驰为契机，结合新产品形象，放大SPARK乐驰品牌中原本“激情”的特性；通过网络媒体资源的使用实现情感层面互动媒介策略08款新品上市根据不同话题方向充分运用多种媒介资源最大限度的扩大新品信息的传递结合目标消费群（白领为主、二级以上城市）的特征，注重媒体的覆盖面以一二级城市大众都市媒体为主，最大限度地与目标消费者的信息获取渠道相吻合行业话题，以中央级行业媒体、专业媒体、综合媒体为补充，最大限度地扩大传播的覆盖面与传播量注重精品汽车杂志的使

4、用，着力塑造SPARK乐驰的品质感最有效的嫁接具有代表性的汽车类电视栏目，最直观的传递新品的产品特点，丰富传播方式重视网络媒体的运用，结合品牌为主题网络专题同时，增强与目标消费者的互动，增加论坛的对新品的主动发贴与跟贴2月13日1月21日2月7日4月20日2月25日传播规划预热第一阶段预热第二阶段上市阶段上市延续阶段休假核心事件目的策略信息1月21日，08款SPARK乐驰下线终端经销商横幅告知信息制造期待全方位建立08款SPAKR乐驰即将上市的正面舆论环境新车相关信息纰漏，增加关注度，形成期待性效果08款SPARK乐驰下线

5、08款SPARK乐驰即将上市提升产品竞争力、全新形象、独立的4S店建设中终端：横幅公关：网络传播/BBS传播制造预热话题增加关注度引爆微轿市场竞争升级话题为乐驰08年的乘用车“风还巢”战略形成铺垫通过多种传播手段，吸引关注度，持续形成期待性08微轿市场竞争升级08款SPARK乐驰即将上市公关：日常深度传播/网络专题/博客传播/BBS传播引爆传播高潮形成热点关注多角度的传播08款SPARK乐驰的产品信息全面解析“风还巢”战略以上市为契机，通过丰富的传播手段传递SPARK全新形象广告：电视/户外/网络/地铁/平面等公关：活动传

6、播/日常传播/BBS传播/博客传播/网络专题/电视电台栏目合作08款SPARK乐驰优越上市/18项技术升级/“亲民”价格路线“风还巢”战略2月25日，08款SPARK乐驰上市发布会终端卖场风暴4月20日，08款SPARK乐驰将在北京车展展出持续传播产品信息深度传递全新形象杂志/网络媒体的试驾体验活动08款SPARK乐驰产品卖点通过新颖形式深入沟通品牌形象进一步强化08款SPARK乐驰上市/18项技术升级/“亲民”价格路线“风还巢”战略广告：电视/户外/网络/平面等公关：试驾体验传播/日常传播/BBS传播/网络专题/电台栏目

7、合作传播组合预热阶段第一阶段：1月21日—2月7日第二阶段：2月14日—2月25日阶段目标为08款SPARK乐驰上市进行预热；重塑SPARK乐驰经典小车形象，促进SPARK乐驰回归微轿主流行列；以网络平台为主，扩大SPARK乐驰的曝光率，增加目标客户群对SPARK乐驰的关注度和认知度。持续强调经典品质引导微教市场升级升级行业话题适当新车谍照、产品预测批露信息平面媒体与网络媒体双线并行，突出网络平台；传播策略预热期——整体规划2／142／71／311／212／202／25预热第一阶段预热第二阶段平面媒体网络媒体春节重点媒体约

8、稿－行业话题“微轿市场竞争升级”首页文字链推广—微轿行业预测、新车猜测论坛推广－持续强调SPARK经典品质特点，对08款新车信息猜测网络博客—微轿行业预测口碑传播（延续全年）—卖SPARK时遇见的那个妞儿网络试驾游戏专题预热第一阶段——网络媒体常规传播首页文字链新浪、搜狐、太平洋汽车网、网易、腾讯、中华