服装商品企划-运动品牌案例

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1、品牌XXXXXXX商品企划案——户外运动装品牌策划一市场分析与品牌规划二流行预测与产品规划三产品设计与品类CONTENTS五公司组织管理与财物分析四销售策略户外运动内容广泛，从一般的郊游或徒步旅行到登山、攀岩、山地自行车以及漂流、滑翔等。指所有室外运动，涵盖了室外球类、骑马、射箭、游泳、水上运动等许多奥运和非奥运项目大类。着装场所爬山、远游、山地自行车、骑马、登山、攀岩、以及漂流、滑翔…….发展户外运动用品的背景经济持续增长，收入增加－－2011年城镇居民收入同比增长14.3%.一些大城市居民的消费结构已完成由温饱向小康型结构的升级城

2、市生活居住与健康的压力－－生活空间日益狭小，人的精神压力激增,亚健康状态增多,回归自然的精神需求愈发强烈旅游长假的推动－－2011年国内出游人数达11亿人次，同比增加26.6％高校开设了户外运动专业，培养高层次的应用型人才与合格的专业教练社交手段之一中国户外用品市场现状市场迅速增长，但规模较小，消费人群相对不足，2000年至2010年户外用品销售从6000万元增加到15亿元；运动服装品牌竞争激烈，地域性特征明显；200多家生产商，以贴牌为主，品牌的自我开发能力不足；市场的供需结构不合理，国产高品质服装供应少；运动服装市场的层次性明显：

3、高端市场有耐克、Columbia、TNF、Gore、等国际知名品牌，品牌忠诚度好中档的欧美品牌加大了品牌凝聚力和销售通路，加入价格战低端市场由安踏、特步等覆盖，知名度低、市场小竞争对手—探路者TOREAD北京探路者旅游用品有限公司，于1999成立，主要从事国外体育休闲用品代理，2003年创立了自己的品牌“探路者”，专卖店、加盟店遍及全国。探路者单词意为“一群喜欢户外，喜欢发现自我的人”。同时去“寻找一个不可能出现的自己！"销售方式：专卖店、加盟店、代理商、网上销售促销手段：赞助并参与各种户外体育活动、设立自己专门的俱乐部产品定位：中低

4、档户外用品市场，主要面向户外运动爱好者，产品功能性不强。产品种类：帐蓬、服装、气垫、背包、眼睛、睡袋、鞋帽、炊具、杂品……七成以上是新人近九成是高学历收入相对较高参与者特点八成以上的人“正当年”，其中20-45岁的人群占84.1%品牌名称Osport(沃斯博特）目标群体年龄段：20－40岁特征：热爱户外运动和挑战自我的大学生、业主及经理人、公司白领、专业人士、受过良好教育的中上等收入者。品牌定位年轻、阳光、热爱运动、富于激情的时尚新贵，他们对新事物敏感，崇拜比尔.盖茨，重视生活品质，自信又自负品牌标识品牌理念Yourlife,yo

5、uchoose!明快温情ToTasteEase闲适雅致ToExperienceElegance惑光魅影ToEnjoyHealth自然清纯Tofeelnature12年秋冬服装面料与色彩流行分析防水拉链荧光拉链环可收藏式风帽背后有荧光反射条封闭式防雪下摆与克夫服装工艺采用专业的生产设备进行产品加工，采用压胶机（GORE-800-551-7294）、补胶机（KNIGHT-178S）等专用设备和全套信息化加工模式确保成衣质量。产品设计理念让更多的人松弛疲惫的神经，感受亲近大自然的种种乐趣，让这一健康向上的休闲方式成为中国人生活的一部份。材料

6、特征重视舒适性、功能性、安全性和耐用性。外层采用Gore-Tex纤维防水透气耐磨中层采用PolartecWindbloc纤维轻薄防水透气防风内层采用Dryflo纤维透气性是棉质材料的数倍吸汗速干品类：冲锋衣、冲锋裤、鞋、帽子、背包、帐篷、睡袋、水壶、眼镜……风格：追求功能性和专业化品牌系列一outdoors粗犷现代活泼朴实民族优雅华丽柔美系列一材料构成面料采用防水透气面料Gore-Tex、CONDUIT、OMNITECH、Memo-Tex、POWER-TEX、HYDRO-DRY、WEATHERTITE等等里衬采用的也是透气材料cool

7、max，主要是为了加强导汗性与保暖性鞋类采用牛皮、麂皮等天然、耐磨、透气性好的材料系列一工艺特点采用全新无缝压合口袋腋下透气拉链及内部辅助透气口袋肩膀、手肘凯夫拉尔耐磨拼料内部弹力收腰及可脱卸雪裙手肘立体剪裁全YKK拉链防水全接缝压胶品牌系列二sports品类：衣、裤、鞋、帽子、包……风格：追求休闲、舒适粗犷现代活泼朴实民族优雅华丽柔美系列二面料内衣以天然材料为主，选用棉、丝等触感、透气性、吸湿性好的材料外套以棉、锦纶、尼纶混纺为主，加有涂层，以增加防风性鞋类以牛皮、PV为主品牌系列三fashion品类：外套、T恤、裤、鞋、帽子、背包

8、……风格：追求时尚、个性粗犷现代活泼朴实民族优雅华丽柔美材料选用天然材料为主，包括棉、麻、丝、毛等纯纺或混纺面料可采用水洗、石洗、酵素洗、扎染、蜡染等工艺款式引进当前流行服饰元素并加以糅合，不拘泥于传统款式系列三特点男上