方案案例－伊莱克斯主要的品牌框架

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1、ElectroluxMasterBrandFramework伊莱克斯主要的品牌框架“WhatisElectrolux?”“什么是伊莱克斯?”“WhatmakesElectroluxElectrolux?”“什么使伊莱克斯伊莱克斯化?”Branddefinitions品牌定义Verbal言辞上BrandPyramid品牌金字塔BrandDictionary品牌释义BrandPromise品牌承诺BrandEssence品牌实质Visual形象、视觉上BrandAttitude品牌观念VisualLanguage形象的语言BrandDesignPol

2、icy品牌设计原则BrandPyramid–commonandtailoredcomponets品牌金字塔–共性与特色（全球化与本土化）要素的结合BrandCharacter-sameforallsectors/geographies品牌特征-各地域相同BrandClaimtailoredbysector/geography品牌宣传各地各自设计BrandSupporttailoredbysector/geography品牌支持各地各自制作feature特色Function功能Reward回馈values价值personality个性Elect

3、roluxBrandPyramid伊莱克斯品牌金字塔KnowledgeableModern知识性现代化HarmonyWelcomeschange协调受欢迎的变化HelpsmeenjoymylifePride/self-esteem帮助我们自信地享受生活MakeshomelifeeasierIntelligentsolutionsforbetterliving使生活更简捷、智能化Features特色BrandCharacter品牌特征BrandClaim品牌宣传BrandSupport品牌支持ElectroluxBrandDictionary伊莱克斯

4、品牌解释知识领先;善于创造某种风格;动态;预见性思想;创新的物质Balance;FeelingofcontrolIndividuality;Open-minded平衡;自控个性;创新Freedom;Enjoyment;CreativityFeelproud;Feelgoodaboutmyself自由;享受;创造自信;舒畅HelpsmeachievetheresultsIdesire;Ease;SafeperformanceUnderstandsme;Intelligentdesign帮助我得到期望的结果;安逸;安全;人性化;智能化Features特

5、色BrandCharacter品牌特征BrandClaim品牌宣传BrandSupport品牌支持Electroluxmasterbrandpromise伊莱克斯主要的品牌承诺Forpeoplewhowelcomechangeandseekharmony,modernknowledgeableElectroluxoffersintelligentsolutionsthatmakepeople’spersonalandprofessionalliveseasierandmoreenjoyable.对于接受变化和寻找和谐、现代化知识的人们，伊莱克斯提供

6、他们智能化的方式来使他们个人的和专业的生活更便捷和愉快ElectroluxBrandEssence伊莱克斯品牌实质ThecoreoftheBrandPromise,BrandEssenceistheinnermostvitalcenteroftheBrandPyramid.品牌承诺和品牌实质的核心是品牌金字塔最深处最至关重要的部份。TheBrandEssenceistheessentialrelevantanddifferentiatingideathatwillcreateandreinforceBrandLoyalty.品牌实质是指必不可少的能

7、创造及增强品牌忠诚度的一些相关联以及有差异的想法“Innovativetrustedsolutionsforeasierandmoreenjoyablelife”“创新可信的设计，更便捷舒适的生活”MasterBrandAttitude主要品牌观念Non-verbalelementsthatguide非言辞因素指导creativeexpressionofBrandCharacter(seen,sensed,understood,heard,felt)品牌特征创造性表达(看到的,感受到的,可理解的，听到的，知觉的）tonalityforallcont

8、actpoints各联系点的协调性ElaboratesVisualLanguageandBrandDesignPolicy