清华大学《现代企业管理》ppt课件-第2章企业战略管理

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1、现代企业管理——理念、方法、技术企业战略管理2邬适融主编Chapter第2章企业战略管理2006年1月版21世纪高等院校管理学主干课程丛书2-1配套课件（2006年1月版）企业战略管理2Chapter本章关键词•企业战略（BusinessStrategy）•战略管理（StrategicManagement）•愿景（Vision）使命（Mission）•核心竞争力（CoreCompetency）•基本竞争战略（GenericCompetitiveStrategies）•价值链（ValueChain，VC）•SWOT分析（SWO

2、TAnalysis）2006年1月版2-2企业战略管理2Chapter•五力模型（FiveCompetitiveForcesModel）•波士顿矩阵（BostonConsultingGroupMatrix，BCGMatrix）•GE矩阵（GeneralElectricMatrix/McKinseyMatrix，GEMatrix）•平衡计分卡（BalancedScorecard，BSC）•战略制定（StrategyFormulation）•战略实施（StrategyImplementation）•战略评估（StrategyEv

3、aluation）2006年1月版2-3企业战略管理2Chapter互联网资料•http://www.cb.com.cn•http://www.cescn.com•http://www.glr.cn•http://www.ccccom.cn2006年1月版2-4企业战略管理2Chapter战略缺失——中国企业普遍的痛国内的很多上市公司由于其成长性和不成熟性，经常面临转型或变革问题。一些处于衰退产业中的企业和主业不清的企业，甚至于一些自身的股票已经成了垃圾股的企业，将产业转型视为救命稻草，不停地改变企业的发展战略。但转型或变革

4、并不等同于简单地涉足技术含量高、竞争能力强的高新技术领域。1998年股市热炒计算机行业，大量的家电企业涌入计算机行业，至今很少有成功者；1999年流行炒作生物工程产业，近100家上市公司进入生物产业，大多数也是败阵而归；2000年是网络热，上市公司千军万马入网络，网络神话破灭后，上市公司的投入打了水漂，投资者也成了陪葬。2006年1月版2-5企业战略管理2Chapter但这种情况正在发生改变。2001年9月，由中央电视台“经济半小时”栏目与国际会计师事务所普华永道公司采用对上市公司老总面对面调查的方式、联合举行的国内“令人尊

5、敬的上市公司和令人尊敬的上市公司领导人”的调查显示，战略已成为我国上市公司普遍追求的目标。在所调查的100位上市公司老总中，有64位认为能够成为最受尊敬上市公司的最重要的属性之一就是对企业的业务发展战略有前瞻性和持续力、较少短期和投机性行为。资料来源：胡泳：《中国企业的战略缺失（中）》，《经济观察报》电子版，2002年12月10日，下载于www.eobserver.com.cn/2006年1月版ReadNews.asp？NewsID=24472-6企业战略管理2Chapter2.1企业战略管理概述•2.1.1战略与企业战略1

6、．战略战略一词来源于军事，指对战争全局的筹划和谋略。2．企业战略企业战略就是决定企业将从事什么2006年1月版事业，以及是否从事这一事业。2-7企业战略管理2Chapter业战略的四个构成要素是：⑴经营范围，指企业从事生产经营活动的领域，它反映出企业目前与其外部环境相互作用的程度，也可以反映出企业计划与外部环境发生作用的要求。⑵资源配置，指企业过去和目前资源和技能配置的水平和模式，资源配置的好坏会极大地影响企业实现自己目标的程度，是企业现实生产经营活动的支持点。⑶竞争优势，指企业通过其资源配置的模式与经营范围的决策，在市场上

7、所形成的与其竞争对手不同的竞争地位。⑷协同作用，指企业从资源配置和经营范围的决2006年1月版策中所能需求到的各种共同努力的效果，就是说分力之和大于各分力简单相加的结果。2-8企业战略管理2Chapter一个完整的企业战略可以分为三个层次：企业总体战略、经营单位战略和职能战略。•企业总体战略：决定和揭示企业的愿景、使命和目标，确定企业重大方针与计划、企业经营业务类型和企业组织类型、企业应对用户、职工和社会的贡献。•经营单位战略：在总体战略的指导下，主要解决企业如何选择经营行业和如何选择在一个行业中的竞争地位问题。•职能战略：

8、为实现总体战略和经营单位战略，对企业内部的各项关键的职能活动做出的具体化统筹安排。2006年1月版2-9企业战略管理2Chapter表2-1战略管理三个层次特点比较战略层次比较内容企业总体战略经营单位战略职能战略管理要素产品与市场领域成长方向竞争优势协同效应管理者高层中层基层性质观念型中间