立邦漆广告分析

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1、立邦漆广告分析一、产品介绍立邦是世界著名的涂料制造商，成立于1883年，已有超过100年的历史，是世界上最早的涂料公司之一。1992年进入中国的立邦涂料，近年来在全球涂料厂家的排名一直名列前茅，是国内涂料行业的领导者。立邦一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，10多年来，立邦的足迹遍及大江南北。在全国各地都建立有自己的办事机构，立邦在机构，立邦在地的服务中心象一条纽带，将消费者、油漆工、立邦公司，千千万万的家庭联系在一起。二、产品广告电视广告平面广告立邦漆的广告创意一直沿袭着轻松的笔调，其间或亲情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）无一不透漏着浓浓

2、的人情味。广告的所有形象创意都是源于立邦漆一直以来的健康形象，如：强烈的社会责任感；关爱生活，回报社会（热心教育事业，援助社会活动，关爱环境，动物）；安全生产控制，努力创造人与自然的和谐统一。立邦漆刚进入中国的时候的第一个立邦漆广告,是将土黄的泥房子焕然一新，这种感觉让人耳目一新，真正感受到色彩带来的改变及魅力。广告片色调也很饱和，。每家每户都刷上了属于自己的颜色。这部广告片当时就受到很多人的喜爱，立邦漆由此将自身的将色彩魅力带至中国。“立邦漆处处放光彩”“我的灵感我的立邦”当许多人在墙面漆原有基本功能得到满足后，渴求获得更多灵感和启发，在家居装饰上发挥自己的想法

3、，彰显自我个性。因此，立邦漆又推出“我的灵感我的立邦”为宣传语。“蓝色畅想”、“香薰SPA”、“纯净如白”、“天然水果”、“质朴麦田”、“品茶悠闲”，每一个主题的色系都被赋予了新的神韵，让色彩瞬间充满了生命和灵动之感。在阐述自由、纯净、健康、活力、天然的理念时，立邦基于对消费者的了解和对健康时尚潮流的精准把握，从而启发广大消费者用色彩尽情去发挥灵感、彰显个性。立邦漆2008年以“让世界瞧瞧中国的颜色”为广告语的广告战略很深入人心，配合奥运以及运用各种不同的色彩元素，不仅体现出立邦自身已色彩为主的特点，更表达了奥运的气势、热情，一股积极拼搏的精神。“让世界瞧瞧中国的

4、颜色”二、产品广告电视广告平面广告立邦漆的广告创意一直沿袭着轻松的笔调，其间或亲情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）无一不透漏着浓浓的人情味。广告的所有形象创意都是源于立邦漆一直以来的健康形象，如：强烈的社会责任感；关爱生活，回报社会（热心教育事业，援助社会活动，关爱环境，动物）；安全生产控制，努力创造人与自然的和谐统一。在“屁股篇”的平面广告中，以白色的栅栏作为小孩子的背景色，更能突出小孩子的天真无邪，活泼，顽皮的特性，通过这种效果拉近了立邦漆与消费者的距离。另外，小孩子身上的鲜艳油漆，也被白色的背景衬托出来，把人们的注意力都集中于要销售的产品－油漆身上。这种展示产

5、品的方式十分巧妙，使有点单调的产品，富有趣味和感情。绿色，在情绪方面，让人有刚出生，成长，幼稚，新鲜的感觉，能表现出产品的环保性，健康性；在自然，本能方面，代表了恢复活力，扩张，发展，平衡，环保的形象。这则广告把天真可爱的孩子和立邦漆“处处放光彩”的营销理念完美的结合起来，发自内心的幽默唤起了人们对商品的亲切感，提高了消费者的购买欲望。平面广告——“屁股篇”“黑板篇”用黑板和立邦漆进行替换，向消费者传达出立邦漆的特性可以似黑板一样的平整、光滑、耐用等优点。广告生动形象却无累赘感，简单又有深刻内涵，同时还赋予消费者更多的想象空间，正确的表现出立邦漆所要传达的内涵。三

6、、目标人群分析1、年龄在25岁以上，中等收入。2、文化水平比较高，生活追求质量。3、对家居环境的色彩很重视，很注意装修材质的选择。4、购买涂料比较理智，不会轻易受家装公司及油漆工的干扰。