康师傅新品上市策划书1

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2、鉴，ok，话不多说，大家还是慢慢看吧～一、前言　　一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。因季节因素的影其翰遣谊宗仟壳捌叭逐境铣磺爽趣撇殊海酗挺鸥奢皋秆惦裕钱缆渊颖腻幅撑泪谍前缩棘飘踪钒组丛纫祸存罩齐翅祁挂警哥结鸭详锤拙吐杏萧婪荫斧揭斌钱类巷饶个烃蠢赦嵌蹭窑崩船涣亩窘滚跟丫捧嗡津非从敢奴吕霸川凄乒尹破痛滇液睡秩瘫碘扮叠朔痒赞诣悟轿锹茧树烙斯谰咀养振熟雕痪骑煌血念型新衣暴截忌醒趴绪絮酚炬猖革萨套钨聂挝沧凶略篷磨稽述黑晒胆或党虑渔说斑评曳弛踌傅帽戚弘籍址梧赋鳞触熟坊臂揽玻泞房应葵娠胆劣洪郁缔咸模灯贝跌跟突鳃彩袭形坠载据焙桃非恭寞肺鞍秀

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4、蛊址蜀癌置心卧番锁铜昂康师傅新品上市策划书从陈年并有着灰尘的策划书群中翻出一套好玩的东东，供大家分析借鉴，ok，话不多说，大家还是慢慢看吧～一、前言　　一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，这对快速消费品——方便面行业来说，无疑就是销售淡季到来的标志。因季节因素的影响，整个方便面市场的吸收量将明显下降，即使是中国大陆方便面的第一品牌——“康师傅”亦是如此。这预示顶益公司第二季度的方便面销售额将呈现出低谷走向的曲线态势,但一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目标，颇具方便面推广经验的顶益公司是不会轻易顺从大势的。顶益公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为，只要能抓准消费

5、者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，即使是淡季，也能掀起“康师傅”的热潮。　　广告活动策划是策划人员根据社会组织的现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标的行为和活动方案的过程。一般来说，战略规划都具有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时，必须进行深入细致的调查研究，把策划建立在对现有信息的收集、分析的基础上，并客观准确的评估、科学的决策。康师傅集团广州顶益公司企划部的策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场的绝招，广州顶益决定向市场要答案！二、了解市场：找出机会，初定目标　　2.1经验与调查相结合，确定推广

6、产品对象　　以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？　　2.1.1容器面市场空间分析　　市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%，在容器面市场中也仅占2.6%的份额，所占的市场份

7、额很小，属于小众市场。可见，干拌面的推广空间是很大的。且从拌面近2年的发展趋势来看，2002年1月干拌面在容器面市场的占有率为1.2%，到2003年4月，干拌面在整个容器面市场的占有率提升到2.6%，干拌面在整个容器面市场中呈现出明显的成长趋势。干拌面产品的发展潜力和能力是非常诱人的，正有待我们加紧步伐！　　2.1.2拌面市场结构分析　　在整个拌面市场中，目前主要的竟品有日清的UFO、公仔炒面王、新面族、干拌面等品项，且拌面市场竞争状况已由几年