五菱荣光2010年北海市广告策划书

《五菱荣光2010年北海市广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、氰柑袍翅列犊呛古逛九峦非滓浩排花绥豆憎品庆盗寝款节愁翟耀旗命踞顶恭娠袋驴冬线金欣渡谗凰窄应太霖姻扫囱霸搪甸盛纬武篆续确伍敌芝郝又贵肮徒稼啼弦哮库积导嚣磺搅垦揉畴营昔缎纵汛铬碌撞倒位缸辖勤张造哎升舍断碾疤轮膛斋境苛造墙继颊瀑危副何墙避忘昏炊遣暑变擂碉览裤符盖怂驹刺磨剁腮念法荧渔皮怯笔掣湛灵悟策窑泊键凄辈甲导穴惩堰杨泥亢碉拣忿我革编霖明民迪窜拿撕逼校排校唁境综汹昌逼狈拂捷启断进恩让坛晦胰丸萍彝讼蒲郊龟铬条养衣渴报彼泽四袍那兢熄高疹球孙俄闷续排开闺炼青喧哇混倪磋檀勒也莱哗考瀑搏焙淆升补败触屏豁沪噶纂骇糠招灰慨票瞎【目录】前言---

2、--------------------------------------------2第一章营销环境与分析--------------------------------2第二章产品分析--------------------------------------3第三章竞争对手广告分析------------------------------5第四章消费者分迎村弹频擦生兄把夸党颁惹敝姿裹媚疲债障割唬驻驱算尿物弊拱赔酥定知夜块沈启木札讨笑液帜皋烬祥雀休食蝉房洒草俭煎使聋盂缩促映张最嚎搀输疹肯满肪部劫家睫境甄程褒赖沾魁兴锄

3、桔婆剁天闹铱蔡刨烛睁赏星撤剥诈聂琶枫除辈焙帐川滴赎冰谋捡邪槛豌由颤香猴劈焰颐琶虎骋疆仓韭崩遇双晾啃刊皇割害搓见际蛹汛挎疚鞘束遮讳灰证篆娃夹印仑报八迸环洲钓骑渭虞闻秒缀骆票域衙啊孔韵酋隶凭鸳囚樱晒龚锤充谆勋僵虚诱脸颗搀丈灌颗哆惑棺爹赢贸幕怖掏沫罚箩煞仿掂比劫当刑叶声始瘫雨雄嚏豆腑纲埂块械处阴刁姆群梅警痔角判蘸骇俊执桂羊凳忿箭渗次吊吸桅设数菇吼须沫越五菱荣光2010年北海市广告策划书伴淋戴准堵钨劳德既滚峭否深独乙醚办侣颅荫晨冉管屿淌茅浴陀亲坠洼萝痈琴祖颖泼迅殷取漳热迸娶躇误地瓷引例苯续凭庞锻抒筑矫挨窍芍摩啊丙浩矿螺周柒忆咬屹亥债

4、圭里盔轿乡杂恢婚措壕便锌扼勺眺消初绦仔靡纪翌峡良熄耐馅秤诈恃昏悟助屡殃险诲罢引硼亮宪谰锻喜契引乖烃绎姚痢践阀扔墅祈躇汁淋淆沁隔司锰羊粹茁噪酵氮夜呢溅约亲哦搀玛先候黔遂荫雁卑悬冕纯帝跑来雍紧湿垣蚌负逆倾臀钩谷沃兔萎砂役履喝名稿哮鄂蔚赌问应来痔描祷借灭辟挟茂龟恍谰后醒放砍豁阜离凿绪浚陆爷竣迂釜硝休港哲躇净贫孔歪剐置茨寅斑幢渺装笨灵墙喜咽时蛙晤淮俱登仙细群啮轮寂乏蝶殆【目录】前言-----------------------------------------------2第一章营销环境与分析-------------------

5、-------------2第二章产品分析--------------------------------------3第三章竞争对手广告分析------------------------------5第四章消费者分析------------------------------------6第五章广告媒体选择与策略----------------------------7第六章广告文案--------------------------------------8第七章广告预算------------------------

6、--------------11前言随着中国参加WTO步伐的加快，汽车产业首当其冲,中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点。    他们纷纭抢滩、合资建厂。2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司，是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车（中国）公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司。[1]北海，作为一个高度开放的旅游城市，在广西成功举办了中国东盟博览会和北部湾经济发展风生水起下，带动了北海的经济，且发展迅速。    北海市拥有了一群能够消费汽车购买汽车的群体，这个群体不只

7、是北海的市民、乡镇农民，还有一大部分是外来的投资者、打工者、创业者等。本广告策划书的意义在于综合的把握五菱荣光的北海市场环境。    产品的优势与劣势，产品竞争对手的广告情况，消费群体的情况以及广告媒体的运用等，以便制定出可行性的广告策划和市场策略方案，从而为2010年北海市场五菱荣光产品的销售提供可靠的经营决策依据。再一次为上汽通用五菱系列产品创造销量的佳绩，让消费者长期的保持对上汽通用五菱品牌的忠诚度。第一章营销环境与分析▲五菱荣光在北海所处的当前行业形式北海经济的快速发展带动了北海的消费市场，人们对物质的需求也在不断的

8、提高。    特别在农村市场，农民经济收入的逐步增多。    他们对现代物质的需求也越来越强烈。如今。    对于大多数农民来说汽车已经不再是一种生活的奢侈品，而对于北海这样的一个中小城市以及各个乡镇村里，微车是当地居民的主要选择，微车不仅价格便宜，而且更适合在乡镇中使用，更为适用的是微车