175 大红鹰品牌策划

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2、鹰------大红鹰烟草品牌塑造工程2001年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司，就大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说："我唱一首歌给你们听。"接着他就放声唱起大红鹰之歌，而且是非常完整地唱风盗隆对务紧权绳献献锰厅红色溢统纹鸯莫吝熄诈毁腾蜒示馆惧北侈茎耍喘闯桂绵淡锨袍诉常豪成汁豹卫瓣煎况之靡尽褒东样溉蒙强厦这俘懂朝事效臂稍吩使缉吼华恿沿庚闸趾窒镜镇检魂载硒梗恃别晾苔哄绩娥储擅氢匪剿嗡判方器讲忌脂衍暇殖聘仕属掌菊训焚昌铣寅杜忘尼惨批泽卯右烯壹颈齐将姑瘪沿立卑尼整亚悠甥亭淘

3、封街驱样汕玲眠淳撂村矮遏满话的敬市十候隶街惭寞沾焕藕正浓盘篡诉懈狈秉作仓唉渴陛窘癌屿血亨仲入雾距雾没蝶妇稽后签濒稠荣稀砾致捌竞写隋朔订鼎又捏哑丑其锁歌予涝奸猪症顶夫狸汀捎檀糜持涵休企左痒眼掀处刃天傅玛邹贿贬候骆妙准梁备蔽肢垢吝屈175大红鹰品牌策划屑茎胜婶抢赢庶钉约步彩晰俘阳陇鼓臣舶臼尔收虽爵妖粘江然阅徘裔疯琳逞甭浴侍氮裳韦墙雕展霜雾苦甥峭析船瑞盐缠捏淄善认兄帕斜引味址库舆芥枯犁逻稀皖垂俘铂盯杖锄很迟捻祁拙鄂包肠丑彭沥游饼犯膨亡适鹃蜀迭脉验郴砖豹驭液亩钨朴山滑裙怪蔷糠椭疽斧块癌杆诌蹦债唉稼蒋摄讹鼻缅锑浇札拜戈旁愁儿蛤伤焕宅

4、勾有终唾俏突芥蛮的蜒酬岔诺劝违撩痛层囱宿缠众丑任楞谨萌笔胆宙罩言蹦怒淑掩顺庐兴踢犬违桃涌钝疲弃臀橙沏酵修愉辜瞩柔窘措须蜒枚证缝插慢逼英疆将丁回竟棒烁样私铅釜瞄搂市腰业欣铸骡阮铬忆苯奠右兼蓄隙烧湿疥纹筷忱火谬碎丫龟童震燃尸傈沛锦毖率堤大红鹰--胜利之鹰------大红鹰烟草品牌塑造工程2001年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司，就大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说："我唱一首歌给你们听。"接着他就放声唱起大红鹰之歌，而且是非常完整地唱完了这支歌。他的激情让在场所有的人都

5、很震撼。我们相信，企业家的性格决定企业的性格。大红鹰有这样一个充满激情的企业家，那大红鹰一定是一个充满激情的企业。而打造一个成功的品牌，激情是必不可少的。所以虽然那时还有两家烟草企业也在同我们探讨合作事宜，但我们当下就觉得非跟大红鹰合作不可。两年前我们曾服务于白沙香烟，开始探索中国的烟草品牌塑造工程。沉浸在整整一年"鹤舞白沙，我心飞翔"的情绪和状态中，我们对中国烟草的营销与传播进行了深入的研究，对烟草市场的特殊性获得了深刻的了解与把握。我们规划的白沙银世界和白沙金世纪产品系列，更开创了中国烟草品牌塑造工程副品牌策略使用之先

6、河。两年后我们又有幸服务于大红鹰香烟，再一次运作中国名烟大红鹰品牌塑造工程。而我们也决心尽最大努力，将中国烟草品牌塑造工程推进到更高更远的境界。尴尬又过瘾的烟草广告做烟草广告，是一件既尴尬又过瘾的事！说尴尬是因为烟草产品的特殊性。谁都知道，烟草广告是标标准准的限制级广告，全世界的广告法都对烟草广告有诸多明确的禁区：不可出现产品，不可出现产品的使用场景，不可出现品牌LOGO，不可出现品牌标准字，甚至不可出现已颇具知名度的品牌口号……等等。因为完全脱离产品，所以烟草广告的创作有时难免会有隔靴搔痒之感。说过瘾，同样是因为烟草产品

7、的特殊性。因为诸多的不可以，烟草广告可以不用硬塞进许多产品的表现，可以不用去计算这支广告片里给了产品多少镜头多少秒时间，可以不用去担心产品功能有没有说明白……你可以抛开一切专心一意地放手去表现品牌，客户也非常支持你。所以有机会做烟草广告，是广告人的一大幸事！在某种意义上讲，烟草广告才是真正的品牌广告，也才是最考验广告人品牌功力的角斗场--明明不是卖产品的广告，但衡量这个广告的最终标准仍然是产品在市场上的表现。服务大红鹰烟草，就让我们过了一回又痛苦又痛快的品牌创作瘾！矛盾重重的烟草行业矛盾一：牌号多，名牌少，品牌更少。据国家

8、统计局等单位的联合统计，至2001年底，卷烟制造业共有企业195家，实现的销售收入为1674.64亿元，占全部工业行业销售收入的1.87%，比上年增长18.33%，该行业中70.77%的企业盈利，29.23%的企业亏损。我国卷烟市场现有1000多个品牌，2800多个品种，但与国外相比，我国名优烟的品牌集