化妆品行业及案例分析.

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1、化妆品行业及案例分析郜子婧201111208105程冉2011112082281.化妆品行业的政治环境分析2.化妆品行业的经济环境分析3.化妆品行业的技术和文化环境分析4.化妆品行业的五力模型战略环境分析化妆品行业环境分析一、化妆品行业的政治环境分析行业政策法规1987年颁布了《中国化妆品生产管理条例》、《中国化妆品卫生标准》1989年颁发了《中国化妆品卫生监督条例》1995年颁发了《消费品使用说明化妆品通用标签》2003年广州成立美容化妆品行业管理中心，由技术监督局、工商局、卫生局等单位联合执法对行业进行管理。2007

2、年公布了《化妆品标识管理规定》。二、化妆品行业的经济环境分析3、化妆品行业投资调控方向2、化妆品行业的发展状况1、化妆品行业的背景1、化妆品行业的背景中老年化妆品市场需求巨大天然化妆品市场备受青睐专业化妆品市场一触即发儿童化妆品市场方兴未艾目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。放眼全球聚焦国内美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别

3、是中国等发展中国家。化妆品和香水工业表现良好，其年均增长率达5 %。2、化妆品行业的发展状况3、化妆品行业投资调控方向产业发展的空白点男士也开始化妆，审美心态发生改变产品名牌化、个性化、时尚化创造新品牌增加新功能个性时尚化的护肤来自法国、美国，新鲜潮流化的护肤来自英国、日本。中国应该创造更多的自己品牌营养：产品含有单一维生素已经落伍保健：选用材料新鲜，天然，保质期几个月快捷：能装在口袋里的化妆品三、技术和文化环境分析2、技术研究开发状况1、技术介绍1、技术介绍①传统技术：运用化学药物，其含有的化学有毒，元素如硫酸、硫酸亚

4、铁、汞、甲醇等②缺点：有毒残留直接导致人体皮肤的损坏，副作用较大。治标不能治本。③结论：发明的目的 为了世人的身体健康，所以开发新技术成为当前最重要的任务。④我国现状：目前我国化妆品制造存在的严重问题就是技术含量较低。2、技术研究开发状况趋势：天然、植物、安全新技术：生物工程技术纳米技术太空工程技术天然植物萃取技术新原料：基因原料海洋原料绿色原料微生物原料四、化妆品行业的五力模型战略环境分析潜在的新进入者行业竞争替代品企业购买者供应商1.2.3.4.5.潜在的新进入者1A对于没有一定品牌知名度的企业的威胁首先，品牌的形成

5、耗时极长，成本极高。其次，消费者选品牌的同时也在选品质，毕竟好多化妆品的化学物质很难控制。最后，经销商一般对品牌效应低的企业不大感兴趣，应为得不到消费者的认同。B对于有一定品牌知名度的企业也存在很大挑战。行业有生命周期，企业也有。任何企业都避免不了衰退的威胁。C潜在进入者的增多，很可能会在未来某个时间内使得化妆品市场达到饱和甚至供过于求。结果是由于顾客的选择增多从而提高了其讨价还价能力。行业竞争（1）价格竞争。在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济，是否有庞大的分销渠道。2（2）产品差异竞争。这主要体现在产品的功效

6、上、手段上、作用周期上、针对人群上、原料上、技术上等。生产厂商的增多，必然加剧行业竞争。这种竞争无非两种：无论是价格还是产品差异的竞争，都会增加企业的成本，其结果是顾客免费享受了竞争成果。替代品企业（2）器械：纳米技术已经开始用于美容、护肤。其优势在于见效快，周期短、安全性高、针对性强等。当然，其费用也是很高的，普及还需时间。其消费群体非富即贵，一般人消费不起，这就决定了它的近期局限性。3化妆品已经出现了以下几种替代品。（1）药品：传统的化工生产已越来越受到消费者的质疑，它缺乏安全性且副作用多。顺应顾客需求，生产商开始研

7、究药品，注重人性化、健康化、天然化，治标的同时更治本，绿色养生、保健。这势必会造成传统化妆品的一次变革。（3）运动养生：运动加快新陈代谢，对身心健康好处繁多。这是一种绿色的，环保的养生方式。很多商家也开始注重这方面的研究及开发。无论是药品还是器械，都会对人的身体机能造成一定损害，但运动养生不会，这是它的最大吸引之处供应商4化妆品的很多原材料的生产需要高端技术，如油性原料的加工提取，粉质原料、胶质原料、表面活性剂等的生产都需要一定技术及高端设备。这就无形中提高了供应商的讨价还价能力，尤其是前向一体化的供应商。越来越多的生产

8、商的进入，对原料的需求不断加大，原料供不应求，必然价格上涨，对生产商不利。能源的压力、经济危机、证券市场的风险、通货膨胀、利率汇率不仅对供应商产生影响，同时也对化妆品行业产生影响。购买者化妆品的消费者大致可分为两类：（1）直接消费者，如个人、家庭、白领贵族阶层、政府官员等。（2）间接消费者，如批发商、分销商、零售商。