澳大利亚旅游概况

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1、澳大利亚Australia简介中文名称：澳大利亚联邦英文名称：TheCommonwealthofAustralia简称：澳大利亚所属洲：大洋洲首都：堪培拉主要城市：悉尼，墨尔本，堪培拉等国家代码：AUS官方语言：英语货币：澳大利亚元（简称澳元）时区：东八-东十时区人口数量：2250万人(2011年6月)人口密度：2.9人/平方公里（2011年）国土面积：7,692,000平方公里澳大利亚旅游产业概况在全球经济活动中，旅游业是一个发展最快的行业。在国际旅游业中，澳大利亚所占份额由1950年的0.17%增加到了1999年的

2、2%。特别是在90年代，澳大利亚国际旅游业年平均增长率达到13%，国际游客数目增长了3倍，由90年代初的101万增加到了1999年的335万。澳大利亚的国际旅游业创汇也达到了近60亿美元，占整个澳大利亚出口创汇的13%，已超过传统的创汇行业，如果加上澳大利亚国内旅游业的收入（约165亿美元），那么，澳大利亚旅游业收入占国内生产总值的6.6%。旅游业在澳大利亚经济中的地位已经超过农业和采矿业。直接或间接为旅游业服务的人数已超过50万，约占整个就业市场的9%(ABS,2000)。因此，仅从经济角度考虑，旅游业在澳大利亚经济

3、的转型过程中起着重要的作用。然而，同样还必须认识到，旅游也是一种社会、文化和环境现象，它对澳大利亚的许多方面都有重要的影响。澳大利亚旅游业现状2009/2010年度，受国际金融危机和澳元升值影响，澳旅游业增速放缓，产值为338.8亿澳元，占澳GDP比例为2.6%，同比上升3.2%。近年来，海外游客来澳人数总体呈上升趋势，但仍以国内游客为主。2009/2010年度，国内游客消费支出707亿澳元，海外游客消费支出228亿澳元。新西兰是澳大利亚最大的海外游客来源国，其次是英国、美国和中国。澳旅游资源丰富，澳大利亚的各大城市都

4、是旅景点。澳大利亚旅游业出现的一些问题○由于旅游活动主要集中在东海岸一带，而东海岸地区正面临着愈来愈严重的城市化发展的压力。据估计，在未来10年内，按照目前旅游业发展的速度，如果不制定和实施有效的规划和管理措施，那么，东海岸地区的社会和环境承载力将可能超过极限。尽管旅游业可持续发展合作研究中心已于1998年正式成立，但到目前为止，其研究项目并没有得到足够支持和资助。○市场导向为主的旅游业向环境导向为主的旅游业的转向也对日益脆弱的自然环境增加了压力。在缺乏有效管理措施的条件下，在某些环境脆弱地区，即使少量游客的增加以及

5、相应的开发项目也能导致不可逆转的环境破坏。○虽然旅游业对丰富文化生活、改善经济起到一些直接或间接的贡献，但它同样也产生了一些负面影响，负面影响有时甚至可能对旅游业的长期生存活力产生灾难性后果。○随着亚太地区旅游业的增长，许多国家正在积极采取主动的旅游产品营销活动。因此，一方面，尽管澳大利亚作为旅游目的地拥有独特的旅游资源优势，但另一方面，它同时也面临着其他旅游目的国的市场激烈竞争。在有关澳大利亚旅游产品的市场营销方面，旅游研究是必不可少的。○澳大利亚旅游业要保持国际竞争力，就必须采取更有效和更具活力的经营活动。旅

6、游企业在其管理活动中也面临着许多挑战，例如，目前企业之间的联合或战略联盟的形成已被公认为是企业成功的基础，但是在澳大利亚，旅游经营者管理需求方面的研究并没有受到重视。○目前，由旅游业资助的研究经费非常有限，并且主要集中在一些短期的和商业化项目方面，而忽视长期的涉及公众和国家兴趣方面的项目。这也进一步强调了有必要建立政府资助机制，如通过澳大利亚研究理事会(ARC)来资助旅游研究项目。中国——澳大利亚旅游市场随着中国澳洲团队游市场的不断发展和成熟，赴澳旅游的中国游客人数直线上升，澳洲官方统计数据显示，2010年赴澳的中国

7、旅客达到45万人，比2009年增长24%，成为澳大利亚最重要的入境客源市场之一。为此，澳大利亚政府近期还公布了“未来10年中国旅游市场战略部署”，表示将会全力进军中国市场。 经过多年的努力，澳洲团队游市场在不断发展并走向成熟，随着中国客源市场的快速膨胀，澳洲旅游局对中国市场越来越重视，更多利好政策陆续出台目前广之旅的澳洲旅游产品丰富，全景游、一地深度游、特色游、自驾游线路共十多条，其中悉尼、墨尔本、大堡礁是最热门的选择，而以盛产红酒的南澳、以美景、海鲜著称的塔斯马尼亚成为高端旅游市场的新宠。为加大推广力度，广之旅还特邀

8、香港著名食家黄永炽亲自带团到塔斯马尼亚品红酒、尝美食、赏美景，此举曾在旅游市场一度成为热门话题。我国赴澳大利亚旅游发展前景澳洲旅游市场未来发展空间很大，旅行社方面在坚持品质旅游的同时，更需要细分市场，把重心放在自助游、商务奖励旅游和修学游等更深的领域上，望可持续发展方向继续努力。目前，赴澳洲旅游的客人年轻化的趋势越来越明显，因此在