电子商务11计应班级ppt

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1、电子商务概论网上广告收费模式Costperthousandimpressions，CPICostperclick-throughs，CPChit每行动成本名词解释Impression广告的收视次数Clicks点击次数Clickrate(click/impression)CPI(costperthousandimpression)Frequency一个浏览者看到同一广告的次数Keywords关键字Pageview综合浏览量FirstView第一屏Targeting定向1.CPI千人印象成本=X1000如果Yahoo的千人印象成本广告价格为500元，站点的访问量是1000万人，那么得花

2、多少钱在Yahoo上登广告？2、每千次点击/人成本CPC（CostperOnethousandClick-through）3、平台费（FlatFee）:以年/月为单位向广告主收费的方法，与时间有关——网站创建初期为了“筹钱”——低收费——张贴收费4、按访问者收费（payperview）5、按成交量收费6、拍卖7、混合定价网上广告的策划网上广告的计划界定广告受众确定广告渠道选择广告提供商确定广告渠道通过电子邮件发布广告在新闻组或电子公告板上发布广告通过赞助发布网上广告赞助网上的活动（三种）栏目赞助广告主与某个ICP合办/协办站点在Web上发布广告在广告交换网上发布广告选择广告提供商选

3、择广告代理，由广告代理选择广告媒体，设计广告。广告主直接选择广告提供商明确站点的分类网站的定位网站的内容网站的经营者进行站点的分析比较选择广告表现形式2.网上广告的执行价格谈判合同签订设计广告监测广告3.网上广告效果评估网上广告效果评估的目的效果评估的内容量的评估，比较计划和执行在量上的区别研究广告的衰竭过程评估使用的数据来源安装在广告提供商服务器端的访问统计软件数据来源于权威的第三方机构查看客户反馈量网络广告的效果评测(continue..)1、网络广告效果评测的特点：（1）及时性：交互性，随时了解情况（2）易统计性：适当的软件工具（3）自愿性：受众具有选择权（4）经济性：投入成

4、本低廉（5）广泛性（6）高技术性：追踪软件等2、主要方式：——通过服务器端的访问统计软件——通过查看客户反馈量——通过广告评测机构：第三方，也可以自己测试（1）美国状况：四大机构RelevantKnowledge:www.relevantknowledge.comMediaMetrix:www.mediametrix.comNetRratings:www.netratings.comNielson:www.neilsonmedia.com——工作模式：从固定用户收集信息追踪在工作单位使用互联网的用户收费情况（2）中国的状况——购买一个较好的统计资料分析程序——CNNIC、ACNie

5、lson的第三方认证——网络广告报价与效果评测集成到广告管理软件：CMMS，康赛广告监测系统4、测试报告包含的内容：——访问量——每次访问的网页与访问的时间——初次访问与再次访问的间隔时间（固定用户）——使用最多的时间——最受/不受欢迎的网页——较普遍的路径：IP、DomainName