16秋川农《国际市场营销理论与实务(专科)》

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1、一、单选题（共20道试题，共100分。）V1.当我们提及产品所包含的附加服务和利益，包括运送、安装、调试、维修等内容吋，我们谈到的是产品整体概念中的（）.核心利益•一般产品.期望产品.附加产品标准答案：2.当某个产业向成熟过渡时，产业的竞争环境发牛了根本变化，下列金业行为屮，错误的是（）.增加产品线.注重工艺创新.注重成本降低.增加对现有顾客的销售标准答案：3.在分析买方和卖方砍价实力时，下列错误的是（）.产业中供应商数量较多而且较分散，买方砍价能力就强.买方的数量较少，买方较集中，产业中供应商数量较多，买方砍价能力就强.卖方在向某产业

2、销售屮不必与替代竞争时，卖方砍价能力高.供方产品不是买方的主要投入产殆，卖方的砍价实力人增标准答案：4.具有信息量大、快速传递信息、交互式沟通、储存吋间长、集视觉与听觉于一体等特点的媒体是（）.报纸.杂志.电视.互联网标准答案：5.经济环境调研的贸易指标包括（）.国民生产总值.生产指标.物价指数.外汇管制、外汇市场的动向标准答案：6.属于目标国家环境因素的是（）.市场规模.地理环境.竞争结构・营销基础设就标准答案：2.适合实施差异化战略的产品是（）.食盐.初级钢铁.家电.煤标准答案：2.0T（uil-Operte-Trnsfer）进入方

3、式属于（）.许可证进入模式.特许经营进入模式.合同制造进入模式.工程承包进入模式标准答案：3.差界化战略的适用条件不包括（）.冇多种使用产品或服务差界化的途径，而H这些差界化是被某些川户视为是冇价值的.用户对产品的使用和需求是不同的.奉行差异化战略的竞争对手不多•所处行业的企业都生产标准化产品，从而使价格竞争决定企业的市场地位标准答案：4.企业通过高价配合高强度的促销活动推出新产品，这可使消费者迅速了解产品，提高产品的市场占有率，使企业快速收回开发成本，这是（）.快速撇脂策略.缓慢撇脂策略•快速渗透策略.缓慢渗透策略标准答案：5.下列产

4、品屮适合宜接分销的是（）.矿泉水.服装.机电产品.洗发香波标准答案：6.适合实施无差异战略的产品是（）.食盐.家电.家具.服装标准答案：7.在规定的区域，合同双方都有使用权，而且许可者有再转让权，这属于（）.独占许可.排他许可.普通许可•区分许可标准答案：8.重点集中战略的适用条件不包括（）.具有完全不同的用户群，这些用户或有不同的需求，或以不同的方式使川产品.在相同的hl标细分市场中，英他竞争对手不打算实行重点集中战略.企业的资源允许其追求广泛的细分市场.行业中各细分部门在规模、成长率、获利能力等方血存在很大差界，致使某些细分部门比其

5、他部门更有吸引力标准答案：2.导致企业不断提高其国际产品价格的因索有很多，下列错谋的是（）.成本上升.通货膨胀・供过于求・市场竞争标准答案：3.企业向外国企业提供零部件由其组装，或向外国企业提供详细的规格标准由其仿制，由企业自身负责营销的方式是（）.许可证进入模式.特许经营进入模式•合同制造进入模式.管理合同进入模式标准答案：4.属于国际消费品市场心理变数的是（）.人均收入.年龄•个性・宗教信仰标准答案：5.近年来我国众多乡镇服装企业加工业务址迅速增加，它们主要采用的低成木战略是（）.简化产品的低成本战略•改进设计的低成本战略.材料低成

6、木战略.人工费川低成本战略标准答案：6.企业通过与外国企业签订合同并完成某一工程项冃，然后将该项忖交付给对方的方式进入外国市场的方式是（）.许可证进入模式.特许经营进入模式.合同制造进入模式•工程承包进入模式标准答案：7.不属于国际消费品市场细分变数的是（）.地理变数.人口变数.行为变数•最终用户变数标准答案：