奥鹏北语16春《现代广告学》作业4

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1、彬谣学网谋学网www・mouxuc・com■V■ww.rnauNuecam专ft»HftWSI<9社E16春《现代广告学》作业4一、单选题（共10道试题，共50分。）1.广告效果测定的程序不包括.确定研究问题.制定测定计划•确定测定人员・捉岀研究报告正确答案：2.用纯粹偶然的方法，不经过任何冇忖的的选择，从母体中取得样木的方法是.任意抽样.简单随机抽样・判断抽样.分群随机抽样正确答案：3.属于心理效果的事后测定方法的是.态度测定法・专家意见综合法•消费者评定法.检查表测验法正确答案：4.哪一•种抽样方法是研究者根据经验判断从调查対象中选収最适

2、合调查目的的样本的方法・任意抽样・判断抽样•配额抽样.滚雪球抽样正确答案：5.目前网络广告的最主要形式是・按钮广告.标题广告.聊天室广告.情景广告正确答案：6.分割测定法属于经济效果的•事前测定.事中测定.事后测定正确答案：1.广告效果测定的原则不包括.冃标性原则・可靠性原则.经济性原则.及时性原则正确答案：2.“你有电视机多久了”属于什么问题・一般性问题.含义不清的问题•引导性问题.遗忘性问题正确答案：3.哪种实验法主耍用于广告执行调査•销售地区实验法.广告信息实验.媒体效果实验正确答案：4.广告调查中最复杂的阶段是.明确调查目标•制定实施

3、方案.整理分析资料.编写调查报告正确答案：16春《现代广告学》作业4二、多选题（共5道试题，共25分。）1.媒体研究的主要内容有（）。.媒体的传播范围与对象.媒体的威信和传真程度•媒体的适用性和使用条件・媒体被收听、收看状况.媒体的费用和效來性正确答案：1.广告效果的特性包括.时间推移性・效果的复合性.间接效果性.效果两重性•竞争性正确答案：2.定量研究方法中的访问法包括.面谈调査.邮寄调查.电话调查・消费者固定样本调查•网络调杳正确答案：3.调查报告一般包括的内容是.序言•报告主体・报告客体.附录正确答案：4.非概率抽样包括・任意抽样.判断

4、抽样•配额抽样.简单抽样正确答案：16春《现代广告学》作业4三、判断题（共5道试题，共25分。）1.企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一•致。•错谋.正确正确答案：1.视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果・错课.正确正确答案：2.广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。.错误.正确正确答案：3.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。・错课.正确正确答案：4.广告调杏不属于广告设计的范畴。.错误・正确正确答案：