2019媒体投放计划

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1、媒体投放计划　　媒体投放计划一：毕生大峡谷漂流201*年度媒体投放计划　　毕升大峡谷漂流，位于黄冈市英山县陶河乡境内，距武汉市248公里，车程小时，漂流河段全长公里，落差288米，一路上至上而下，途径神龟潭、龙门坎、水帘洞、观音庙等景观。河道两岸山花烂漫、空谷幽兰郁郁青青，百余条银白色的小溪流飞流直下，溅起洁白的浪花，就像百余名山中仙子冲您微笑、与您激情的拥抱。河道两岸奇峰林立、此起彼伏，特别是48个3米以上的落差、9个9米以上的大落差、2个15米、30米的最大落差不断地的挑战您的心理承受极限，那种有惊无险之后的巨大回味，让很多游客在两个月内回头数

2、次来漂流。　　报纸媒体投放计划　　随着旅游销售旺季到来，各大旅游公司在广告投放费用方面也加大投入量。从各大旅游广告发布选择报纸媒体来看，楚天都市报武汉晚报武汉晨报长江商报为各大旅游广告信息发布的首选媒体。　　楚天都市报：　　面向湖北全省发行的市民生活报，主要发行网络覆盖湖北全省，在全国都有一定的知名度。　　旅游版块读者范围分布密度大，全省各级城市居民。相对省内各旅游点，二级城市居民选择性更多，毕生大峡谷漂流的地域优势不能完全突显。　　旅游版广告费用　　……　　武汉晚报：　　武汉晚报以武汉城市经济圈为发行网络，覆盖武汉及周边城市市场。　　武汉晚报读者

3、群固定，本土阅读量大，大部分为武汉市居民，武汉至黄冈只有个小时车程，相对九畹溪漂流、红安对天河漂流、朝天吼漂流，地域处于优势。　　旅游版广告费用　　……　　长江商报　　定位为省级综合性权威都市日报。侧重经济新闻财经资讯，以武汉市乃至湖北省的四高（高知识、高职位、高收入、高消费）人群为目标受众。　　其他同类媒体相比，长江商报读者受教育程度相对更高。参与金融投资的积极性更高，收入水平较高，消费能力较强，消费能力高。　　旅游版广告费用　　……　　武汉晨报　　综合性市民生活报，武汉晨报风格偏向白领、时尚、生活化。在这几家市民报中，最具“小资”倾向的一家，但

4、固定读者群与其他几家报纸比相对偏低。　　旅游版广告费用　　……　　黄冈英山大峡谷漂流项目，距武汉市248公里，车程小时，主要目标客户群为武汉市及周边地区居民，建议选择本土阅读量大的武汉晚报和读者消费能力较强的长江商报进行报媒广告投放。　　户外车身广告投放　　1、车身广告是移动的户外媒体形式。除了拥有户外媒体的普遍特性之外，在广告信息的传播方面更为主动。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意，因此，唯一可以移动的公交媒体同样也相对更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。　　2、广告发布面积巨大，广告画面清晰。唯一以三面立体

5、展示方式传播的户外媒体形式，有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，庞大的广告画面带来强大的视觉冲击效果，单层车面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。　　3、公交车每天上路16个小时，为工作时间最长的媒体。线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围。基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，加深消费者对品牌印象，可迅速提升品牌知名度！在市场中建立清晰的品牌形象！　　费用　　……　　　　（1910字）　　**牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高**

6、知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划　　一．媒体目标与策略回顾　　（1）媒体目标　　对于新上市**牙膏，扩大知名度，占领一部分市场　　（2）目标对象　　我们应选择对于我们产品定位——低档次，注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物　　1.主要对象　　家庭妇女：女，年龄为25—44岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入5500—900元，家庭收入1000—20xx元　　2.次要对象　　年轻人：女,年龄为18—24岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收入500元以下　　（3）地理性　　石家庄市及周边辐射地

7、区。　　（4）媒体选择　　1.我们先对影响媒体选择进行分析　　a．品类关心度：牙膏市日常用品，也是家中必备的，所以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选用电视媒体　　b．品类相关性：载具内容与商品品类相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品，对于载具选择是有关生活类节目。　　c．消费者习性：对于家庭妇女他们会经常接触电视，且对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注　　2．因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节目类型我

8、们大致分为：新闻生活类，综艺类，电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。　　（5）到达率与接触率　　由于我们目标是提升知名度，由于