论企业如何加强品牌文化建设

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1、MILITARYINDUSTRYFEATURES论企业如何加强摘要：近年来，随着消费者的消费倾向越来越受品牌的影响，品牌文化对企业竞争力的影响越来越突出和重要。加强品牌文化建设已经成为当前国内企业面临的一项紧迫任务和要求。为解决这个问题，本文从文化、战略、诚信、质量、创新、安全、服务、责任八个方面进行深入品牌文化建设的思考和研究。关键词：企业品牌文化建设战略诚信质量创新安全服务责任品牌文化是指通过赋予品秀、最有价值、最被人们津津乐牌深刻而丰富的文化内涵，建立道的历史和文化最终被历史积淀鲜明的品牌定位，并充分利用各下来，变成企业最宝贵的精神财种强有效的内外部传播途径形成富，

2、成为企业克服重重困难、战消费者对品牌在精神上的高度认胜各种市场风险和挑战的精神力同，创造品牌信仰，最终形成强量，并成为企业的灵魂。企业的烈的品牌忠诚。近年来，随着整历史文化越悠久，底蕴越深厚，个社会消费群体品牌意识的普遍品牌文化的内涵就越丰富，越有增强，品牌文化日益成为决定企魅力，品牌的张显力就越强，业竞争力强弱的重要因素，受到对消费者的吸引力也越强。中国企业的青睐，并成为企业文化建著名的酒类品牌杏花村就是借着设的一个新的着力点和方向。那中国的一句古诗“借问酒家何处么，企业该如何加强品牌文化建有，牧童遥知杏花村”而获得中■文设？本文对此进行深入的思考。国酒类行业较高社会知

3、名度的。许俊艳可以说，企业独特的历史文化是一、文化是企业的灵魂，增强品牌的一种无形价值和财富，是品牌文化内涵是品牌文化品牌文化内涵的重要组成部分。建设的核心内容。深刻总结、挖掘和提炼企业的历每个企业都有自己独特的史文化内涵，是增加和提升品牌发展历史和文化，其中那些最优价值的基本方法和要求，也是增37ILITARYINDUSTRYFEATURESM丰采军企强品牌社会影响力和消费者吸引战略方向、战略目标、战略措施错误，品牌文化建设也会徒劳无力的重要途径，是品牌文化建设三个方面。从品牌建设的角度来功。正确的战略方向会促进品牌的核心内容。海尔就是善于通过看，战略方向是企业对品牌

4、未来文化建设，品牌文化建设也会更总结企业发展历程中的典型优秀发展方向的一种规划和设计，战好地服务于企业的战略方向。故事来塑造企业的价值观、成功略目标是企业对品牌前景未来的其次，战略目标决定着品提升企业品牌的无形价值、扩大发展定位，战略措施是企业对品牌文化建设的目标。战略目标是其社会知名度和影响力并使之成牌实现可持续发展所采取的具体企业的战略定位，也是品牌的战为中国家喻户晓和信赖的优秀品实现途径。这三个方面与品牌文略定位，指引着品牌文化建设的牌的。化建设都有着十分密切的联系。方向。它决定品牌文化建设的水首先，战略方向对品牌文准、难度和品牌未来的价值，并二、战略是企业长久之本

5、，制化建设起着至关重要的作用。如为品牌文化建设提供强大的精神定科学的发展战略是品牌果战略方向制定得科学合理，品动力。文化建设的必然要求。牌文化建设就能起到事半功倍的第三，战略措施是品牌文化企业的发展战略主要包括效果。相反，如果战略方向发生建设的重要载体和方法。品牌文38MILITARYINDUSTRYFEATURES化建设需要依托战略措施来推动善、价格合理等一系列内容，也前期判断相吻合，消费者就会在实施；战略措施需要品牌文化建包括企业履行对消费者、股东、以后的购买活动中继续选购该品设营造氛围，提供文化支持。员工、供应商、各类评审认证机牌，这样，消费者就对该品牌建企业的发展

6、战略深刻地影响构、国家、社会、人民所作出的立了牢固的信赖感，从而成为该着品牌文化建设。可以说，制定各种承诺。品牌的忠实客户和品牌宣传者。科学的发展战略是品牌文化建设这是企业通过优质的质量获得消的必然要求。四、质量是企业生存之本，提费者和市场份额的一条成功的品升质量是品牌文化建设的牌建立和传播的途径。相反，若三、诚信是企业立市之本，树基本要求。消费者在亲自体验该品牌产品时立诚信是品牌文化建设的产品质量对于一个企业的发现质量存在着若干大大小小的一条重要途径。生存和发展起着决定性的作用，问题，就会产生被品牌欺骗的感百年基业，诚信为本，现代尤其是市场经济越来越成熟的今觉，从而对该

7、品牌丧失信赖感，企业尤其如此。在市场越来越规天，没有优质的产品作为依托，产生失望感，导致在以后的选购范、消费者越来越理性的现代市企业就不会拥有强大的竞争力，中抵制该品牌。场竞争中，没有诚信的企业几乎也很难在市场竞争中脱颖而出，所以，企业只有为消费者和社没有立足之地。一个品牌如果要即使通过其他方式侥幸获得暂时会提供优质的产品，才能使品牌持在某一市场领域长久立足，就必的市场份额和地位，也不可能长续获得消费者和市场的认可，发挥须要以诚信为本，以诚信赢得良久保持。低劣的产品质量始终像出强大的市场竞争力。可以说，质好的市场和行业口碑，获