CTR-主要报纸受众状况及广告价值分析报告

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1、全国读者调查之长沙地区主要报纸受众状况及广告价值分析报告（数据来源：CNRS’2006.1－6以及CNRS’2005.7－12）2006年10月CTR即央视市场研究股份有限公司国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的实际经验。全国读者调查（CNRS）1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000年3月连续

2、调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市,样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。CNRS项目概述CNRS’2006.1－6报告数据来源：全国读者调查－CNRS’2006.1月－6月调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民抽样方法：概率与规模成比例(PPS)访问方法：入户面访样本量：CNRS’2006.1－6样本量为801人推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,653人加权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权CNRS’2005.7－12报告

3、数据来源：全国读者调查－CNRS’2005.7－12调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民抽样方法：概率与规模成比例(PPS)访问方法：入户面访样本量：CNRS’2005.7－12样本量为804人推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,699人加权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权重要说明1、本次报告数据来源于CTR全国读者调查(CNRS)2005年7月至2005年12月以及2006年1月至2006年6月长沙市（不包括长沙市以外的湖南其他地区）连续性数据。2、报

4、告分析方法说明内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映的是该媒体在整个市场的占有情况。长沙地区主要报纸平均每期阅读率排名：《潇湘晨报》在长沙市的平均每期阅读率为27.17%，平均每期阅读人数达到48.31万人，在长沙市报业市场中位居首位。长沙地区主要报纸千人成本：《潇湘晨报》的840平方厘米千人成本仅156元，在同城报纸媒体中最低；《长沙晚报》和《三湘都市报》分别为343元和605元。三报忠实读者比较分析

5、：《潇湘晨报》的忠实读者达到41.81万人，因此《潇湘晨报》能够有效地到达高频次接触晨报的读者。三报在各性别读者人数、接受过高等教育人数以及各年龄段比较：《潇湘晨报》均遥遥领先。第一部分长沙地区报业市场概况目录CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到27.17%，平均每期阅读人数将近50万人，是第二位的

6、《长沙晚报》的2.1倍，是第三位的《三湘都市报》的近5倍，可见《潇湘晨报》在长沙绝对领先。1.1长沙地区主要报纸平均每期人数和阅读率情况比较27.17％12.98％6.7％单位：万人单位：元/千人广告千人成本是衡量媒体广告价值的核心指标。它的计算方法是用840平方厘米黑白广告刊例价（一般新闻版面）除以媒体所能到达的千人数（即平均每期读者人数的千分之一）。指标中无此项注释，且标准概念应为：用大报半版黑白或小报整版广告刊例价格除以媒体平均每期读者人数后再乘以1000。长沙地区三报广告千人成本的比较，《潇湘晨

7、报》的CPM最低，仅为156元，其他报纸的广告千人成本则分别达到343元、605元，可见《潇湘晨报》是长沙地区广告投放最经济的报纸。1.2三报常规版面黑白840平方厘米千人成本比较分析156343605潇湘晨报长沙晚报三湘都市报1.3三报忠实读者比较分析单位：万人经常阅读读者和比较经常阅读读者即为一份报纸的忠实读者，它是衡量报纸能否有效到达读者的重要指标。该指标一方面反映了报纸的可读性，另一方面对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果也好。1.4读者性别构成《潇湘晨报》读者的

8、男女性比例基本均衡，且数量最为庞大，是一份男女读者都喜爱的报纸。单位：万人1.5读者在高教育程度上的渗透情况比较高学历、高素质人群是众多报纸竞相吸引的人群。他们往往表现出对报纸这一媒介形式的喜爱和忠实，因而形成了高且稳定的阅读率。《潇湘晨报》受过大专以上高等教育的读者渗透人数达到了16.68万人，占接受过高等教育总体的32.57%，具有极明显的优势。注：高等学历指大专及以上学历单位：万人32.57%18.92%10.54%渗透率到达人数1.