喜来登市场营销案例分析

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1、厦门大学旅游与酒店管理系目录1．案例内容..........................................................................................................22．案例分析..........................................................................................................52.1市场环境..................................

2、....................................................................52.1.1宏观环境.................................................................................................52.1.2微观环境................................................................................................

3、.52.2市场细分、目标市场、市场定位................................................................52.2.1全球营销战略..........................................................................................52.2.2市场细分及目标市场选择......................................................................62.2.3市场定

4、位.................................................................................................62.3营销组合........................................................................................................62.3.1产品...............................................................

5、..........................................62.3.2价格.........................................................................................................72.3.3渠道.........................................................................................................72.3.4促销.....

6、....................................................................................................82.3.5人员........................................................................................................93．案例思考..............................................................

7、..........................................103.1启示............................................................................................................103.2潜藏的危机................................................................................................10附录：5P营销组合.......

8、.................................