2013触动传媒推荐-PPT版-130509final

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1、目录移动人群的时代Q屏介绍受众分析Q屏内容Q屏产品成功方案专业服务合作伙伴12345678备注：移动人群指经常使用的交通工具为：出租车；地铁/轻轨；私家车；公共汽车；有轨电车快节奏的现代生活移动人群成为城市的主流在途媒体抓住人群和交通工具的结合点让媒体跟着目标人群走是品牌直接接触受众的快捷之道出行方式的改变，超过9成的城市居民加入到移动人群的行列，出租车成为使用率第二的交通工具*移动人群特指过去四周内使用的交通工具为：出租车、地铁/轻轨、私家车、公共汽车、有轨电车数据来源：CNRS2008-2011年6月，36

2、城市。注：过去四周内使用过的交通工具移动人群途中时间花费提升，增加了对在途（户外）媒体的依赖，对促成移动人群消费达成至关重要数据来源：CNRS2008上半年-2011下半年，36城市数据来源：CNRS中国城市居民调查，表基：北上广深杭（%）预计未来两年，安装互动屏数量将达65000台每月受众达到8000万人数据来源：2012年CTR触动媒体特征调研，截止2012年12月31日数据*北京Q屏车辆数2013年将增加至10,000辆强大媒体网络，覆盖中国及海外目前，在中国已经覆盖上海,北京,广州,深圳,杭州、青岛和香

3、港,还有加拿大的三個城市。2013计划开拓超过8个新的二线城市大连、天津、南京、重庆、成都、武汉、福州和哈尔滨等（%）移动人群优活族的定义移动人群指经常使用的交通工具为：出租车；地铁/轻轨；私家车；公共汽车；有轨电车优活族是城市白领，积极消费的族群年龄25-29岁，男/女PMEBs,受高等教育家庭月收入：人民币10000+*PMEBs：指专业人士、经理、执行人员与商人*PMEBs：指专业人士、经理、执行人员与商人数据来源：2012年CTR触动传媒媒体特征调研报告触动传媒有效触达城市移动人群优活族的特征移动人群优

4、活族基础特征触动传媒受众对各类产品消费需求的兴趣喜好*信息来源于2012年CTR触动媒体特征调研触动传媒受众消费喜好出租车人群有较高的消费能力数据来源:CTRCNRS2012(12.01-12.06)数据来源:CTRCNRS2012(12.01-12.06)触动传媒的三大优势*2012年数据来源于2012年CTR触动媒体特征调研深度互动平均时长80秒+经常与屏幕互动比率平均44.6%监测受众互动内容记录监测积累超过8百万受众消费习惯数据平均到达率约90%优势CPM实现低成本高效益传播捕捉都市最有价值移动人群精准

5、监测深度互动高效到达各地平均到达率约90%优势CPM实现低成本高效益传播*2012年数据来源于2012年CTR触动媒体特征调研触动传媒各城市到达率及屏幕收看率高效到达各城市媒体CPM比较*数据来源：群邑智库分析报告之中国城市居民调查2012年上半年行业报价表(刊例)。备注：1、所有地方电视CPM计算只包含市台，不含CCTV、省台和省卫视。2、以上CPM计算均为刊例价。独特的创意内容吸引受众主动互动点击，创造更长的关注时间（长达80秒以上，一般媒体2-6秒），其他媒体平均带给新广告的记忆度约10-20%经常与屏幕

6、互动比率平均44.6%深度互动平均时长80秒+各城市乘客与互动屏互动比例深度互动监测受众互动内容记录，包括：上下车时间、地点、所选择的广告内容，点击时间和页面、手机下载、电话号码等信息。监测积累超过8百万受众消费习惯数据，掌握受众消费兴趣点，包括性别、兴趣、参与细节、地区等信息。数据库营销流程精准监测为受众提供包括美食、购物、娱乐、旅游、文娱、娱乐等丰富资讯，为商家打造与消费者沟通的商业软性宣传平台。城市生活分类频道消费行为调查TM品牌活动城市生活吃喝玩乐的潮流指南2013年新增手机APP推介栏目，满足乘客更高

7、的资讯需求，以及对“城市生活”版块的依赖,加强手机与互动屏的双屏互动。城市生活根据乘客关注热点定制2013年将推出更多趣味性主题频道，包括时尚、美容美妆、旅游等，为客户提供更灵活的软性宣传方式。分类频道市场营销的有效工具，帮助品牌商家更深入了解受众的消费行为，把握市场变化和趋势。平均每月超过120万人次完成调研问卷。消费行为调查TM品牌活动更高效的品牌推广，针对季节、热点、行业进行的专项策划、创意设计和整合宣传可结合商家需求进行内容植入线下品牌活动引领传媒行业，与客户共创双赢一年一度的“触动传媒互动营销奖”，认

8、证了合作品牌营销活动的有效性。年度“传媒行业领导力论坛”，2012年首办已有17位行内权威专家精彩演讲，超过70个合作媒体关注，吸引北上广三地800多名客户和媒体人员参加，引起各行业关注。限娱令、限广令后，2012上半年电视广告总条数和广告总长度均呈现较大幅度下降；灵活高效的触动成为电视广告的更好补充，除了15”，30”，60”常规视频，更能满足长篇视频和微电影传播的投放需求，并推出独