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1、浅析趣味包装设计10090330235韩宇摘要：消费心理学是研究消费者购买、使用商品和劳务的行为规律的商业心理学主要研究领域之一。现代设计离不开对消费者心理的分析研究。如今的消费者欣赏情趣和生活方式变得越来越个性化,多样化。因此,设计的趣味性很容易抓住顾客的好奇心理,易于产生冲动购买。在此基础上阐述了心理学、生理学、社会阶层价值观和个人价值观在趣味包装设计上的体现。总结了趣味包装的设计方法和表达方式,并提出了用消费心理学来指导趣味包装的必要性和趣味包装在现代包装设计中的重要性。关键词：消费心理学，趣味性，设计，包装。一．对于趣味包装的定义消费心理学是研究消费
2、者购买、使用商品和劳务的行为规律的商业心理学主要研究领域之一。现代设计离不开对消费者心理的分析研究。如今的消费者欣赏情趣和生活方式变得越来越个性化,多样化,如果包装不根据这些特点来设计,就很难在市场上成功。商品包装的作用取决于视觉刺激效能的大小。因此,包装设计的趣味性很容易抓住顾客的好奇心理,易于产生冲动购买。趣味包装首先是包装，具有一般包装的功能。除此以外，它还具有自身的鲜明特点和作用，如收藏、展示等。趣味包装主要是从消费者的思想情感出发，在造型及装潢上采用比喻、拟人、夸张等手法及巧妙的构思设计，增加包装的趣味性、亲和力和幽默感，以引发消费者的情感共鸣，同
3、时激发消费者的购买欲望。充满趣味的、具有人性化的包装，不仅对缓解人的紧张情绪有很大的作用，而且在某些时候会改变产品与包装的价值比重，出现“买椟还珠”的现象，即为买包装而买产品的情况。二．趣味性包装的发展及其必要性趣味包装是在后现代语境背景下发展起来的,与现代主义的冷漠相对立,追求感性上的快乐。它是当今人们摆脱生活压力,追求愉悦生活的直接反映。它的发展符合目前人们的感性消费理念。趣味一词,从本意上来讲,是使人愉快、感到有趣、有吸引力的特性,在使用物品的过程中获得难忘的体验。趣味与单调是反义词,它机智、活泼、天真,具有自由品性和游戏精神,不拘泥于任何现状和
4、世俗状态,表现出鲜活的活力和自由的创造力。它可以导致人们积极的与特定的品牌发生联系,从而影响受众对品牌的态度,还可能影响人们对品牌的联想。趣味化商品包装是指包装的某一方面,包括包装的形态、功能、色彩、以及包装装潢的背景和相关的故事能够吸引消费者,同消费者产生一定的共鸣,创造快乐愉悦的审美体验。不同的消费者,由于其不同的背景、教育及修养等方面的差异,对趣味化商品的认知也不尽相同。人们的心理活动是极具微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己的印象购买产品。假使人们在认知趣味包装时,能够和自己的一些经验发生联想,或联想到什么有趣的事,就能有一定的亲切感,容易引发人们
5、的兴趣进而对产品产生好感。1)心理学与生理学在趣味性包装设计的体现。人类的一切活动,包括购买行为都是为了满足自身的需求。心理学家马斯洛将人类的需求分为5个不同的层次:生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。从这一理论可以看出消者的需求不是一成不变的,随着时间的推移和生产力的发展,消费者的需求会向更高层次发展。消费者的心理需求是产品营销的终极市场,人们的消费心理存在着多维性和差异性,这就决定了商品包装的设计多维性和差异性,而包装的趣味性设计正是开拓这些空间和挖掘深度的催化剂。从心理学研究分析,一件包装设计要使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记
6、忆,是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等的新奇性特征分不开的。能引起消费者产生共鸣的包装设计,具有强烈的视觉感受,可以使消费者感觉到其特别之处,形成知觉,激发购买行为。除此之外,年龄、性别、个性、生活习惯,在很大程度上都会影响购买行为,生理特征决定了人们第一时间对产品的整体印象很深刻,并会产生情感的感性认知,而且它将自始至终影响着以后的决定与行为方式。由此可见,包装设计在商品销售的过程中起到很大的作用。2)社会阶层的价值观与个人价值观在趣味性包装设计上的体现。社会阶层是具有相似的社会经济地位、利益、价值观倾向和兴趣的人组成的群体
7、和集团。不同社会阶层的经济情况、价值倾向和兴趣有所不同,其消费内容、消费水平和消费习惯都有明显的区别。文化是决定人们需求和行为的最基本的因素。处于不同文化环境的人们在价值观、信仰、态度、道德和习俗方面常有较大差别。我们生活在一个张扬个性的时代,越来越多的人崇尚彰显自我的生活方式,从而导致整个社会对趣味包装设计的需求增加,因而在使用的产品包装上体现的是个性化、情感化、多样化。产品的包装既能满足功能的需要,又能满足消费者一定的心理需求,增加了产品的附加值,又达到了销售的目的。3)市场消费主体的转变在趣味性包装设计上的体现。80后是指上世纪80年代出生的一批人。他
8、们覆盖了从学校到职场的所有年轻一族。这个阶段的人群,
