快消品包装设计10大定律

《快消品包装设计10大定律》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、快消品包装设计10大定律如何选择消费者的需求（定位）？如何更好地满足消费者的需求（概念）？如何让消费者方便地购买到（通路）？如何更好地让消费者注意并喜爱（品牌偏好）？如何同竞争品牌之间创造出区分（品牌形象）？这是这个市场的主导旋律，也是经典营销起步的基础。宝洁、联合利华、强生、可口可乐这些代表了最经典快速消费品营销的公司已经为我们提供了近乎完美的教材。　　产品包装创新往往带给消费者前所未有的清新与提示，企业为满足消费者对于包装文化的需要，不断在包装设计上推陈出新，创造了蔚为壮观的包装文化。随着国内市场经济的蓬勃发展，包装设计更是被提到了一个全新的高度。下面，我们将从10个角度分

2、析快速消费品的包装设计定律。包装设计首先是团队智慧的结晶　　一个产品最值钱的是什么东西?　　可口可乐这个企业的财富可能一半是这个产品的包装创造出来的。因为可口可乐的包装设计现在都成了这个产品的最宝贵的财富。今天的社会到处是商品。到处是包装。从包装角度来看，设计在产业化的大环境下仍旧能够体现独特性。讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其他部门参与和整合的结果，商家更像是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合，这样就不会让包装设计的发挥作用变得狭窄。对于

3、重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场、取得好的销售业绩的把握性就越大。包装设计是门定位艺术对于包装设计来说，找对设计方向比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进。无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队对市场有一定的了解。如：娃哈哈集团在2004年，面对城市青年、大中学生一族的功能饮料——“激活”率先在上海、北京等大城市上市，仅仅小试牛刀，即在许多城市站稳脚跟。2005年

4、，主要针对城市年轻白领一族的创新产品“营养快线”一经推出，即成为饮料业年度黑马，年营业额超20亿元。2006年，添加益生菌的“爽歪歪”高档乳饮料面世，虽然倍受许多媒体对“爽歪歪”品牌命名的质疑并伴随不少的负面报道，“爽歪歪”饮品仍快刀斩乱麻横扫城市儿童饮料市场。所以推出的是全新产品就要进行研究，其目标市场何在？如何针对目标消费群制订出相应的设计方案？如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承？如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何？有何优劣？现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足等。总之对顾客情况了解越

5、充分，对实践定位越准确，最终的设计效果就越好。包装设计要以市场为准“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可。同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。英国杰出的美术家尼古拉斯.佩夫斯纳曾阐述设计审美与实用性的矛盾。他说：“包装设计要接受社会的责任,包装与包装设计随之成为一种服务。只有根据不同的阶段，不同地点，不同年龄层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。”所以，评价一个包装的好坏，应客观进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场

6、状态，完全以个人的审美观来决定。包装设计应具备独特性格特征　　包装设计除具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格。火红超酷的法拉利笔记本电脑、深海般蓝色的海尔彩电、淡绿色康宝智能电磁炉……大胆而夸张的流行色，与传统的家庭耐用品相结合，这样的产品已越来越受消费者欢迎。　　格兰仕空调宣称停止白色空调生产，全力研发并推广彩色空调，同时不惜重金在国内外抢注“彩色空调”外观专利，将包括铁锈红、深海兰、浅紫灰、果酱紫、浅香橙、金黄色、青绿色、金棕色等几种目前空调市场刚刚出现的流行色全部进行申报注册。　　在此之前，从康佳的“

7、七彩小画仙”系列彩电到荣事达的“都市丽人”彩色冰箱再到掀起“彩色营销”风暴的吉利汽车近年来，彩色产品已几乎涉及手机、冰箱、空调、洗衣机、电脑、热水器、抽油烟机、汽车等所有耐用品领域。　　面对彩色产品异军突起现象，中国流行色协会副会长兼秘书长梁勇认为，这是中国消费品经过了价格竞争、质量竞争、营销方式竞争后，细分市场的一个新卖点，而且正是因为产品在质量和功能上越来越不能一决高下，导致企业与企业、产品与产品的较量开始向“功夫在品质外”演变，色彩则是改变产品面貌最为直接和成本最低的方法。　　所以一个