alessi工业产品设计

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1、alessi,最杰出的当代设计作者：来源：2006-05-0715:49:05 不同产品类型、风格和价格水平上最杰出的当代设计   thefinestcontemporarydesignindifferentproducttypes,stylesandpricebrackets.       alessi发布了spring/summer2006新产品，并在市场策略上也作了调整，照例，albertoalessi撰文介绍。   这次新品发布显示出所有的alessi产品被重新分类并由此诞生出三个不同的商标

2、，这对公司来说是一个具有历史意义的决定。两个新商标，officinaalessi和adialessi，将会增加到广为人知的alessi品牌上，一起担负alessi由来已久的“梦工厂”使命。相比之下，officinaalessi显得高贵而独特，adialessi则包容性更广。       如大家所知，我们正居住在一个特别关键性的经济时代。全球化所导致的新的竞争形式，消费欲求的饱和和国际市场的新变化已经导致了新的局面的发生，很显然这一局面格外难以掌控。我们的应对办法是将alessi的优势集中起来，将更多

3、的注意力放到产品质量和将社会经济环境和alessi自身本质诠释为“设计的引擎”的能力上。因为我们在差异很大的产品线、风格和价格上提供最优良的当代设计的能力，“设计的引擎”正在将我们转变为一个独特的公司。       三个商标,一种特质   我们已经决定将产品分类到三个商标之下。准确点说，可能我们应该叫它collction，而不是trademarks。实际上，这些品牌将不会象征某个独立的身份，只是反映出共同特质的三种表述方式。每一个都是alessi特质的一部分，分别集中于我们公司多重特质和宽泛产品组合

4、的某一方面。用传统的营销术语来说，应该是每个都面对不同的目标群体，但如果考虑到我们自己，我更愿意用这个不那么直截了当的术语，并且简单的做出保证：每一个品牌的树立都是为了提供最好的当代设计，只不过根据价格和购买习惯进行了细分而已。       我们希望更加明确的一点是alessi的身份特征并不会经受任何改变，它鲜明的个性和“设计领域工业研究实验室”的本质毋庸置疑的是由过去那些伟大的运动，譬如英国工艺美术运动，奥地利分离派运动和德国包豪斯运动传承下来的。特别地，我们始终深信我们的工作必须为消费社会的进步

5、提供社会和文化上的贡献。我们自然也不打算放弃在先进研究和高档物品上的特殊地位。将来我们的大多数产品将会打上高度创新和实验性的标记，因为我们相信这才是发展alessi“创造潮流”的能力、提升alessi的名气、创造一种致力于发展那些我们乐于称其为“上等而流行”的文化媒介的好方式。       然而，我们确信我们必须走得更远。alessi在上个世纪90年代的成长大部分归功于一群“有选择权的alessi用户”，那是个真正热爱设计，社会经济或社会文化上有发言权、对生活的任何方面都追求高品质的小群体。我们将继

6、续他们提供完美极致的产品。当然，我们的成长在某个程度上说也归功于对更广泛的客户市场的开放，对于他们我们将提供不在“卓越设计”这一个原则上做折衷，但是能被更易于普遍接受，某个意义上说更“流行”的一些东西。（尤其是一些好玩的项目，譬如“girotondo”系列、“familyfollowsfiction”系列的塑料物品）从80年代到90年代，这类客户，就是我们所定义的“富裕型alessi客户”，在购买欲望和购买力上有了突飞猛进的成长，这也成为alessi成长背后重要的推动力之一。       这一些事实

7、带来的结果是我们想出了一个主意，就是把已有和将来的生产细分为三个主要品牌，每一个担负一个明确的使命，但它们直接归属于alessi全球“卓越设计”的使命和“设计引擎”的特质：    i.“alessi”将继续代表我们最佳量产产品，从设计理念和生产质量，价位定为中高和高。ii.“officinaalessi”将包括我们最精致，昂贵，实验性和最具创意的产品，小批量限量版生产。iii.“adialessi”将包括我们大众化产品，低价位。    最杰出的当代设计   alessi的成功一直以来都是基于它不断颠

8、覆自身的能力，随着时代的变化打开了家用品和设计的世界。如今我们正在经历一个特别的时代，我们已经决定迎接挑战，从目前的设计管理技巧开始，将其发扬光大，最终让发展实用艺术市场的路走得更长远。我们深知这非易事，因为消费社会发展的舞台正在朝低端市场倾斜。当然，我们一直努力在这两者间取得微妙的平衡，一方是持续增长、经济表现、销售和做生意（换句话说，股份诱惑终究是人性中生理的那一部分和企业家角色的全部），而另一方面则集中于无法剥夺的文化方面，为了完美的质量而拼尽全力：这个区域被英