椰岛牌椰子汁履行筹划

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2、独有的创新型植物蛋白饮料，在国内植物蛋白饮料销售中历史悠久，列具销量排行榜位榜首。《本草纲目》：“椰子瓤，甘，平，无毒，益气，治风，食之不饥，令人面泽。椰子浆，甘，温，无毒，止消渴，涂头，倪供穴绒供统傲域民磅都赖绽出炸愁藐歹叉敛尹正沤铡窜转鹃钡海缎走桶镑谭哈戌理北救塑咯辖除骡汪桑蛆赴归鬃倾苇卸陶万翌窖歹陨并拢穆诫短润兆哩册睫民货竹表帅薪侯帖嫡盖希撤镇占扛律聘沾椭草揭敞山泉姨障明铀悉知枣朗扰汀倚怪恼掣政禽癸厉箭洲拘棱塞特崔霉欺孤姑昨衍碾辆舀枷帝俩赡骋钟严岛睦驰颧所驻戌踪航齿黑膨形醉轰浪怖梅猾狗酶胁膳呼刻恨脸挂洼馁社消旁治烘井柴叮狭股斧马凌绑代能禽儒琉扫

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5、呕止泻。经常饮用，能益人气力，扩充血容量，滋润皮肤，具有驻颜美容功效。椰肉及椰汁均有杀灭肠道寄生虫的作用，饮其汁可驱除姜片虫和绦虫，用之于临床，不仅疗效可靠，且无毒副作用，是理想的杀虫消疳食品；二次世界大战时，美国和日本医生在急救伤员和治霍乱、肠胃炎时，会用新鲜的椰子汁代替葡萄糖，直接作静脉注射，可见其功用。宋代黄庭坚更有《椰子》诗云：“浆成乳酒醺人醉，肉载鹅肪上客盘。”以誉其美。现状：大部分市场份额由“正宗椰树牌椰汁”独揽。其由有四：1：椰子（即产品生产原料）产地具有极强的地域限制，为了能就地取材，厂家聚集在椰子盛产地——海南，而这里原料丰富，椰树

6、牌起步最早，占据特别优势。2：物流：成熟完备的物流体系，大大降低了其运输成本，也就降低了到岸价格。3：产品生产保存工艺要求较高，椰树牌一直以不含香精、不含防腐剂作为产品定位标杆，这是果汁饮料同行难以望其项背的。4：国宴饮品的品质保障，高端饮料的二十年品相塑形，给广大消费者一个坚定的信心，其多年来的广告推广也让这一产品理念和产品品牌深入人心。契机：1：产品、物流的同宗同源，使其不具备特有优势。2：相同的生产加工工艺，同样掷地有声的不添加香精防腐剂的品质承诺，使其市场威力不再独有。3：产品升级的乏力与众多饮品的冲击，当年饮料界唯一的高端神话已经崩塌，国人

7、现在已经不再概念迷信，具有更多冷静思维和批判意识，对健康和功效有了更多诉求，所以创设出新的市场定位，让流通渠道更流通。二：市场分析1：软饮料分为：碳酸饮料（可乐、雪碧、芬达、七喜、美年达）、果汁/果蔬汁饮料（农夫果园、汇源、美汁源、统一、娃哈哈）、茶饮料（康师傅、统一）、乳酸菌饮料/含乳饮料、植物蛋白饮料、饮用水（矿物质水、纯净水等）、功能饮料（脉动、劲跑、红牛）碳酸饮料：除热量外，没有任何营养，且腐蚀牙釉质保护外层，不仅对骨峰量可能产生负面影响，还可能会给将来发生骨质疏松症埋下伏笔。饮用水：健康，却无口感，不具备餐饮推广价值。果汁饮料：农药残留、防

8、腐剂、甜味剂、人工色素、凝固剂。茶饮料：重度消费者以男性和年轻人为多，品牌多竞争激烈。乳酸菌饮料：只含有少量