芜湖方特定稿

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1、六一方特行·七彩童星梦——芜湖方特六一儿童节营销策划方案安庆职业技术学院营销与管理协会“万事通杯”营销争霸赛六一方特行·七彩童星梦——芜湖方特六一儿童节营销策划方案团队名称：梦幻星组合团队成员：汪磊汪舒赵坦许洋王朱珠陈强强-17-六一方特行·七彩童星梦——芜湖方特六一儿童节营销策划方案前言主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。芜湖方特作为华东地区的一个第四代大型高科技主题公园，已占有大量省内外的青年

2、市场，但随着人们收入水平的提高及对孩子的成长和教育越来越重视，所以有关儿童的主题乐园有着非常大的发展潜力，因此芜湖方特对儿童市场的开拓就显得尤为重要。本策划小组基于这种情况对芜湖方特在六一期间进行了营销策划，力图进一步拓展方特的儿童市场，为孩子创造一个美好的六一梦。-17-六一方特行·七彩童星梦——芜湖方特六一儿童节营销策划方案目录第一部分概要4第二部分营销环境分析4第三部分企业营销目标9第四部分目标市场的选择及定位10第五部分营销组合策略及行动方案11第六部分费用预算及效果预测16第七部分方案调整17第八部分前景展望17-17-六一方特行·七彩童星梦——芜湖方特六一儿童节营销策划

3、方案第一部分概要根据我们对芜湖方特市场营销环境以及市场现状的分析，结合芜湖方特未来的市场发展趋势，为进一步拓展芜湖方特儿童市场，在进行市场细分之后，我们对芜湖方特目标市场进行了选择和定位。在此基础上，我们制定了市场营销组合策略并设计了科学、合理的市场推广行动方案,并对整个市场推广过程中费用进行了预计，对市场行动方案效果进行了预测。虽然细心分析研究，确难确保万无一失，市场瞬息万变，针对市场不确定因素我们做了风险预警机制，及时对我们的方案进行调整。第二部分营销环境分析一、宏观环境1、政治环境分析皖江城市带经济崛起是国家战略重要部分，政府支持芜湖的服务业发展，芜湖是皖江上的一颗明珠，起到

4、了纽带作用，芜湖的经济发展备受政府及各界关注。2、经济环境分析随着中国经济的发展人民消费水平的逐步提高，人们在满足物质需求同时越来越重视精神文化需求，追求身心的愉悦，旅游度假已成为一种新的时尚生活方式，近年来整个社会所关注的教育下一代的问-17-六一方特行·七彩童星梦——芜湖方特六一儿童节营销策划方案题尤为突出，孩子们的快乐成长成为所有家长老师所共同关心的问题，都希望孩子在学习成绩优异的同时开心快乐，让孩子学的轻松玩的愉快。3、人口环境分析芜湖位于适合人们居住的皖江平原,人口较为集中,且芜湖作为皖江城市带承接产业转移的前沿，经济日趋繁荣，人口流动量大，其消费市场的开发潜力巨大.4、

5、技术环境分析芜湖方特欢乐世界由深圳华强集团投资兴建，总投资超过15亿元人民币，是一个以现代高科技技术为基础，集娱乐、科教于一身，将多种主题融为一体的时尚动感公园，堪称国际一流。5、自然环境分析芜湖位于长江中下游平原，属于亚热带季风气候气候温和，较为凉爽，适合人们出行游玩户外运动。二、微观环境1、目标顾客分析（1）消费者构成主要消费群体：5岁—12岁次要消费群体：12岁—25岁辅助消费群体：25岁—35岁（2）消费情况分析人们追求更高生活品质。随着人们生活水平的不断提高，人们的需求层面也发生了变化，人们开始注重精神-17-六一方特行·七彩童星梦——芜湖方特六一儿童节营销策划方案文化方

6、面的充实，旅游也随之成为了人们丰富业余生活的必要条件之一，这是人们追求更高生活品质的标志之一。2、竞争者分析竞争压力大。芜湖方特欢乐世界处在目前中国主题公园最多的华东地区，而且同类产品中优异者有“上海锦江公园”、“苏州乐园”、“杭州乐园”、“上海欢乐谷”等，省内有“黄山景区”、“九华山景区”等，潜在的进入者则包括“上海迪斯尼乐园”、“宣城金梅岭军事旅游度假村”等。都给芜湖方特带来了巨大的竞争压力。3、产品分析现代高科技手段和艺术的完美结合具有趣味性、探险性、安全性及独特的皖江文化。芜湖方特欢乐世界是通过多种现代高科技手段和艺术的完美结合缔造出的一个充满激情和惊喜的梦幻乐园。公园由阳

7、光广场渔人码头、方特欢乐大道、太空世界、神秘河谷、精灵山谷、失落帝国、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟吡农庄、儿童王国等项目采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”具有趣味性、探险性、安全性之优点的较完善的智能化娱乐设施，同时具有独特皖江文化魅力的方特更是文化体验者的首选之地。三、营销环境SWOT分析1、优势（1）创新设计优势。芜湖方特从设计到制造，从软件-17-六一方特行·七彩童星梦——芜湖方特六一儿童节营销策划方案到硬件从管理到运营完全掌握在中国人手