国际4A广告---超薄银佳彩电整合推广传播手册---商业企业策划活动计划市场推广广告案例开发流程图设计图企业策略电子版下载

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1、超薄银佳彩电整合推广传播手册（适用于2175E）目录一、产品简介二、推广策略三、推广传播手段四、促销培训要点TCL电器销售公司TV产品推广部内部使用注意保密-14-产品简介产品型号：2175E1、产品命名：超薄银佳2、主要功能及技术介绍l独有超薄化设计采用世界独一无二的松下碧丽超薄环保显像管，融合世界彩电业高精技术，整机经巧妙设计和简约的结构搭配，厚度比普通21英寸彩电薄近130mm，比14英寸彩电还要薄，堪称世界上最薄的21英寸CRT（显像管）电视机。l大偏转超广角扫描技术超薄管采用大屏幕独有的大偏转超广角扫描技术

2、，偏转角度从900增加到1100，使屏幕边角的图像质量得到了最大限度的改善。在保持对比度不变的情况下，电流密度为0.4安培时，亮度从85cd/m2提高到90cd/m2，画面清晰，色彩鲜艳。l游戏功能超薄银佳特设游戏功能，用遥控器操作就可以在电视机上玩游戏了！有老少皆宜的俄罗斯方块，紧张刺激的赛马比赛，保证操作轻松，乐趣无穷。l智能单键选台功能智能单键选台功能，突破了传统彩电复杂的操作程序，只须按键三秒钟后便开始自动选台，简单到您闭着眼睛都可以操作。图文并茂的屏幕显示，使操作带来意想不到的趣味性。同时，超薄的巧妙设计，

3、减轻了整机重量，轻巧又方便。l新型防尘设计独特的防尘原理设计，将散热孔设计在机壳两侧，有效避免了因灰尘落入机内而引起的机器部件老化、短路等故障，从而使彩电得到健康保护，寿命更长久。l低辐射-14-超薄银佳的低辐射设计，充分演绎环保概念，更好的保护您和家人的健康，即使近距离观看，同样潇洒自如。3、消费利益①超薄的巧妙设计，款式新颖，外观时尚，美化家居。体积小、重量轻，节省空间，搬运方便。②超薄银佳采用大屏幕独有的大偏转超广角扫描技术，偏转角度从900增加到1100，画面清晰、色彩靓丽。③全新屏幕显示界面充分体现人性化和

4、科技以人为本的设计概念，为消费者带来超越产品范畴的消费感受。④智能单键选台功能变复杂操作为简单轻松，让消费者看的开心，用的舒心。⑤游戏功能趣味十足，改变了电视单纯的“看”，使消费者投入互动式的人机对话，并在简单游戏过程中感受生活的乐趣。4、目标消费群小居室家庭成员、家庭的第2台机追求时尚、个性，经济收入较高的城市年轻消费者5、产品定位21英寸中、高端产品，技术含量高-14-推广策略l“超薄银佳”系列是目前国内唯一的超薄彩电，采用尖端技术，外观时尚高贵，实行中、高价格定位，目标市场为经济收入较高的城市消费群。由于该机独

5、特的外观和技术支持，并在借鉴前期银佳系列、百变星系列的银色与时尚资源基础上，欲在市场上掀动一股小屏幕彩电消费新潮，并形成TCL王牌彩电的时尚新形象。l宣传推广以高强度和密度的广告形式，力争在短期内催熟市场；采用报版、杂志、网络等大媒体齐上的立体攻势，同时配合售点的广告品和促销员宣传，将产品销售拉动上去。1、广告核心诉求：超薄2、主题广告语：厚积薄发TCL王牌以雄厚的创新实力实现彩电薄的突破！3、传播工具：l售点助攻——POP（海报/单张/动感台牌/书签）l地面传播——软性文章/报纸广告/杂志广告/公关促销4、建议推广

6、方式围绕产品“超薄”的核心卖点，抓住目标消费群时尚、个性的消费特点，和乐于接受新事物的消费心理，展开有关“薄”的宣传诉求，让其充分领略“超薄所带来的消费新感受和独特的消费利益，以促成销售。l在商场专柜、专卖店，指派训练有素的促销员对过往顾客进行“超薄”概念、直接的产品对比、技术、消费利益的宣传讲解，吸引顾客的高度注意力，启发其对产品的互动式思维。l选择节假日，在城市人流量大的商场、广场、主要街道等户外场所，举行与“薄”有关的有奖游戏、促销，提升消费者对产品的关注和认知度。-14-5、分公司职责—合理安排本区域产品分配

7、，确保产品与物料在售点同时到位—组织业务人员和促销人员学习新产品功能卖点—传达新产品上市推广策略—策划与产品形象相吻合的、形式生动活泼的促销宣传活动追加一句：超薄银佳在推广中，应结合前期百变星的资源、并与百变星组成TCL王牌彩电强大的新产品阵容，充分演绎产品新潮、时尚、个性、家居化的特征，在消费者心目中形成TCL良好的品牌形象。-14-推广传播手段所有广告活动以“超薄”为核心概念，以清新、简洁、明快的视觉感受突出产品的独特设计和尖端科技，并采用高频率、密集型的广告投放方式，力争在短期内将新品的销售推向高峰。一、报纸广

8、告l总部于2000年7-8月份开始在全国六大中心城市的主要报纸媒体上发布广告，为期一个月，分两次进行投放，时间间隔为两周。l各分公司可根据实际情况安排本区域内的报版投放，样稿由总部统一提供。二、杂志广告l总部于2000年7-8月期间，选择全国范围具有影响力的大型杂志、期刊上发布广告。l投放计划为：双月刊集中发布一次；月刊发布频率为两次。l各分公