尼康 广告市场调查

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1、“尼康”相机广告市场调查一、市场环境调查1、市场环境调查概念尼康是著名的相机制造商，创建与1917年，当时日本光学工业株式会社。1988年该公司依托照相机的品牌，改名为尼康株式会社。尼康的众多相机产品中，最主要的有尼克尔Nikkor相机镜头、尼康水下照相机Nikonos、尼康F系列的135胶卷单反相机、还有尼康D系列的数码单反相机，消费性数码相机Coolpix。尼康也是世界一流的分布重复半导体生产设备的制造商。公司还生产护目镜、眼科检查设备、双筒望远镜、显微镜和勘测器材。2、市场环境调查的内容（1）尼康

2、相机调查内容:A:消费者对品牌、价格、性能、包装、促销的选择状况。B:消费者对价格、功能、包装、种类的多样性、购买的便利性、促销方式的满意度情况C:品牌：尼康与佳能是消费者比较青睐的两个品牌，35.1%的消费者经常选购尼康相机，36.6%的消费者经常选购佳能相机。D:注重因素：性能是消费者最为关注的因素；其次是品牌，价格；最后为促销和包装E:满意度：总体的满意状况良好。包装，价格，性能的满意程度都在“一般”以上，其中对价格相对满意度较低。苏宁电器、电脑城的等电费市场购买便利性较好，娱乐场所、超市等非电器

3、柜台的购买便利性较差。在促销方式中，加送存储卡和打折更受欢迎。（2）产品特点尼康的光学产品以优异的性能著称于世，它的光学科技在映像、光纤、半导体、视光、科考等人类生产、生活的各个领域发挥着重要作用。尼康镜片具有先进光学技术、高清晰、高透光率、先进镀膜技术等特点。（3）市场特征（尼康在中国市场）尼康映像仪器销售（中国有限）公司是由日本尼康株式会社全额出资的销售公司，于2005年4月在上海设立，主要从事光学仪器及其相关产品的进口品，批发，售后服务及其相关配套业务。2006年4月于北京、成都、广州设立分公司;

4、2011年10月于西安、沈阳设立分公司；2012年4月于南京、济南、长沙设立办事处；2012年12月于杭州设立办事处；2013年1月于石家庄、乌鲁木齐，在中国大陆主要城市设立了4家售后服务中心（上海、北京、广州、成都），129个城市设立了31家特约维修店。现在，尼康已经把中国作为自己在全球主要的市场之一。在不断发展中国市场上，完善从市场运作到销售、服务的整套经营体制。尼康还将通过5自身的先进技术，积极推动中国的影像事业，为中国市场带来更多魅力产品和优质服务。（4）产品形象产品形象：尼康品牌给人们留下了高

5、品质，高科技，高精密度的形象。人们经常会用这些词汇来形容尼康：高品质、高科技、创新、精密、值得信赖。（5）广告受众产品广告词A、完美无瑕，尼康，FM2 　　B、万事掌控于您手中。 　C、这是革新和科技的年代，但并不能让这些入侵您的艺术世界和生活。因为，您所坚持的是完美主义。 　　D、拿起尼康FM2，您会发现无论想拍什么照片，控制主权始终在您的手中，然后发挥得淋漓尽致。E、醉心于摄影的您，会知道在拍摄时所享受到的乐趣，其实在于观赏佳作。故此，以手动控制的方式拍摄作品，正是摄影艺术最精纯的表现。它亦是崭新的

6、尼康FM3A精彩之处。 　F、他耐用的金属机身，以及其精确的机械动作，均体现了FM3A完全是为满足您个人构思而设计的。您完全可以按照个人的决定去控制相机。并可借助FM3A的明亮对焦屏、观景器以及值得信赖的60/40偏重中央侧光系统——尼康数十年来的技术结晶——来手动地控制对焦及曝光。 　G、如您需要集中精力于主体时，或要拍摄快速移动的动态主体时，则可以选用光圈先决自动曝光，让FM3A自动地为您控制快门速度。另外，您亦可为相机安装尼康闪光灯，进行手动或自动TTL闪灯摄影。所有这些优异之处为手动对焦的FM3

7、A提供了前所未有的灵活性　H、尼康FM3A——一台有求必应的相机。 I、激发创作灵感，尼康D7000，另有D803、市场环境调查的作用（1）了解中国市场上各品牌相机的市场占有份额（2）了解中国市场上相机消费情况以及消费者对相机的各种需求（3）了解包装、价格、性能、品牌、促销对消费者购买尼康的影响（4）了解中国大众居民购买相机的便利性（5）了解目前市场对相机功能的具体需求情况及其存在的不足之处（6）了解大众最喜欢的促销方式及其购买渠道（7）通过参考数据希望企业能从消费者的角度来制定更好的市场策略。二、产品

8、情况调查1、产品的生命周期2、产品的存在方式尼康的众多相机产品中，最主要的有尼克尔Nikkor相机镜头、尼康水下照相机Nikonos、尼康F系列的135胶卷单反相机、还有尼康D系列的数5码单反相机，消费性数码相机Coolpix。公司还生产护目镜、眼科检查设备、双筒望远镜、显微镜和勘测器材。尼康分为消费级别数码相机，单镜反光数码相机、传统胶片反光。消费级数码的现在发行的是L2、L3、L4、S5、S6、P3、P4。数码单反的有D50、D70s、