2012丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案

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1、7/23/20211花冠简介第一代花冠于1966年开发出来，在日本这一年被人们称为私家车时代元年。至今为止，丰田已经推出了10代花冠并即将推出第11代花冠——卡罗拉。在一代代的花冠更迭中，丰田始终坚持了相同的开发理念——适应每个时代用户的不同要求。正因为这种理念，花冠才一次次取得不凡的殊荣，成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。1998年到2002年，COROLLA花冠在世界上具有权威性的调查公司J·D·Power，针对美国汽车市场的调查中，六次被授予同级别最佳质量奖的荣誉，而在德国150万汽车会员的汽车满意度调查结果中

2、，COROLLA花冠在同级别的轿车中综合排名第一。此外，COROLLA花冠还得到世界很多国家的专业的杂志的高度评价。可见，其广告词“世界心动时刻”并不仅仅是一句美丽虚言。7/23/20212新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，前期广告投放活动炒作活动暖场新闻发布新品上市及行销活动活动高潮1前期准备后期宣传及事件营销活动高潮2中期活动后期延续跟进新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程活动进程总表7/23/20213预热期升温期强销期3.1至3.73.8至3.153.16至3.233.24至4.34.3至4.104.

3、11至4.184.19至4.264.27至5.75.8至5.155.16至5.235.24至6.36.4至6.116.12至上市燕赵都市报●●●●●●燕赵晚报●●●河北青年报●●●网络●●●●●●●●●●●●●杂志●●户外●●●●●●●●●电台●●短信息●●●●●店堂推广X展架●●●●●●●●●●●●●媒体宣传预期安排7/23/20214活动主题与目的活动主题：老友情缘，馥香花冠——我与“花冠”的美好回忆征集评选活动活动目的：通过本次活动，传承推广“花冠”的品牌文化，唤醒花冠用户的温暖回忆，提升花冠品牌在其心目中的情感系

4、数，增强客户的品牌忠实度。借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵，在一种温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠”——“世界心动时刻”，让拥有“花冠”成为更多人的理想，为第11代花冠——卡罗拉的上市做好充分市场预热。7/23/20215活动宣传媒体选择平面媒体石家庄：燕赵晚报、燕赵都市报、河北青年报其他城市：选择主流报刊1——2家电台媒体石家庄：99.2102.4106.7其他城市：选择主流电台1——2家网络媒体燕赵汽车网、易车网、中国汽车网7/23/20216卡罗拉寻梦之旅——欢乐游园会7/23/202

5、17活动主题与目的活动主题：卡罗拉寻梦之旅——欢乐游园会活动目的：通过本次活动，实现新一代花冠——卡罗拉的精彩亮相，在一种和谐、欢乐、美好的气氛中，将其产品价值很好的传达至潜在消费者。借助这一活动，制造社会声势和媒体关注热点，有效实现新品的宣传推介，并借由现场的众多丰富互动内容，调动到场人群参与性，活跃现场气氛，营造良好的产品舆论氛围，为下一阶段的销售奠定基础。7/23/20218活动内容活动范围：河北省全省范围内同步开展活动时间：2007年6月15日（暂定本日为卡罗拉上市日）活动形式：新车亮相、新车展示、现场民俗艺术表

6、演、自助餐饮家庭比赛（多米诺骨牌/积木搭建比赛、三人四脚跳等）、现场留言树等。活动地点：石家庄——省博物馆文化广场其他城市——天然人气旺盛的广场或店内与店门口。7/23/20219资源简索与活动调性舒适、美好生活是几代花冠不变的品牌调性，而第11代花冠——卡罗拉同上代产品相比，其整体造型更加富有激情与动感。活动调性表现风格集温馨、和谐、精彩与一体。民俗、传统、家庭、和谐、欢乐7/23/202110活动基本构思1、功能设置让不同年龄层次的到场人群都能从不同内容中感受到现场的欢乐、舒适气氛并享受到放松娱乐的莫大乐趣。观众在不

7、同角度地点能观看到节目，参与游戏。2、内容设计让人在温习体验民俗、传统文化的同时又能感受到别具一格的热闹精彩；对新车卡罗拉及花冠品牌达成宣传推广，深化消费者认知程度。7/23/202111游艺区（辅助活动）自助餐饮互动游戏民俗艺术观赏缤纷百乐园：多个游艺点让来宾体验到吃、玩、赏的精彩活动现场分区构成演艺区（中心活动）主舞台音响音响新车展示区现场其他物料设置：拱门空飘背景喷绘“老友情缘，馥香花冠”评选出的优秀照片展板桌椅若干7/23/202112演艺区功能通过主舞台精彩丰富的节目表演制造新车上市的热闹气氛。通过主持人解说、

8、前期“老友情缘、馥香花冠”的评选获奖车主的颁奖典礼和节目表演、互动游戏等，来体现“花冠”大家庭中愉悦、美好的生活氛围。主舞台可做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。科目三考试http://km3.jsyst.cn/驾驶员试题网7/23/202113独具特色的中西乐合奏，奏响新车上市及全天活动的