2012守护神计划1

《2012守护神计划1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2012守护神计划前言通过话题、事件及活动的营销推广，在常州本土刮起一股“守护孩子健康成长”的旋风。导入“2012守护神计划”，以拉动潜在消费者来店参与、以旧换新倡导家具更换为目的。树立松果儿童家具品牌形象，形成行业内标杆效应，全力占领本土高端儿童家具市场份额，巩固松果在本土的领袖地位。目录品牌背景 市场现状 营销手段 传播渠道 推广预算 效果评估 品牌背景背景： 恒大美森美家具集团（全国最专业的青少年儿童家具制造基地、设计中心、研发场所）恒大美森美家具有限公司，成立于2003年，是全国首家集设计、生产、销售、服务于一体的，以专业青少年儿童

2、家具为主的知名企业。经过8年的不断发展，集团拥有28万平方米的独立工业园，具有优美的园区环境和先进的生产设备，总投资超过5亿元，拥有专利技术2000余项，是中国当之无愧的“儿童家具王国”。 理念： 松果尊重孩子的自然天性，保护孩子独立与完整的自我，欣赏孩子丰富的内心世界和神奇的想象力，作为爱孩子的父母，松果是最佳的选择。您可以放心的把孩子托付给松果和松果的世界，松果用原始而简单的材质和设计，丰富了他的童年！ 口号： 做孩子健康成长的守护者！ 关键词： 儿童家具王国金奖家具顶级实木百分百芬兰松最环保雷巴水性漆北欧风格 提炼： 目前国内最安全最

3、环保的儿童家具品牌 松果的世界，丰富孩子的童年 市场现状收入水平 适龄人群 消费调查 2010常州地区城镇居民年人均可支配收入年人均可支配收入分组各组比重（%）年人均可支配收入（元）12000元以下16.8%896512000-18000元23.3%1458718000-24000元24.2%2045224000-30000元10.7%2686230000-36000元6.6%3240436000-48000元7.5%4097648000-60000元4.4%5314460000元以上6.4%1105352010年末在校学生60.4万人，其

4、中： 普通高校12.3万人 普通中专（职业中专）3.6万人 技工学校2.8万人 职业高中0.7万人 普通中学18.8万人 小学22.2万人 特殊教育761人 在园幼儿9.7万人 成人高校及成人中专4.1万人。 从松果家具常州代理商委托我方进行松果儿童家具品牌推广以来， 我公司派出专业调研人员，截止到2012年2月29日， 共有1616位为人父母者参与调查. 调查人员为： 常州大学、常州机电工程学院、河海大学三校学生共计50人， 调查时间：1个月 调查方式：问卷调查、电话调查、网络调查 调查地点：幼儿园、中小学、高档社区、商场、

5、家具卖场、商业街区 1.孩子的年龄段 A．3岁以下-----------------------------------------------------------------------27% B．3—6岁-------------------------------------------------------------------------31% C．6—10岁--------------------------------------------------------------------------31% D．10—

6、14岁------------------------------------------------------------------------12% 　　　在“孩子年龄段”问题中，3-6岁和6-10岁都占到了31%，3岁以下占到了27%，而10岁以上的只占到了12%。 　　从上述数据中我们可以得出，一般3岁到10岁孩子的父母尤为关心儿童家具，这个年龄段孩子的父母会是儿童家具消费的主力军，这个年龄段的孩子最为好动，身体成长也最快，也开始需要自己独立的空间。 　　而3岁以下孩子的父母对儿童家具的关注度，只比3岁到10岁孩子的父母低了4个

7、百分点，这说明3岁以下的孩子对儿童家具的需求量也是比较大的。 　　那么一般孩子长到10岁以上，父母一般就不是很关注儿童家具了，因为这个时候孩子之前的家具还是可以继续使用的，另一方面，这么大的孩子有的已经可以使用和成年人一样的家具了，或者是由于学业的原因需要在家之外居住，同样都是造成这个年龄段孩子的父母对儿童家具并不是十分关心的原因。 2.购买儿童家具的决定权是谁 A．主要听孩子的意见-----------------------------------------------------------12% B．父母自行做主---------

8、--------------------------------------------------------56% C．外公、外婆，或爷爷、奶奶做主-------------