部分、如何打造强势品牌

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1、5.进行有效的品牌传播品牌定位的形成是通过积极有效的传播形成的，品牌形象所反映的是一个品牌当下给予人的感觉，品牌定位渴望反映出消费者与品牌产生某些联结。所有这些需要通过传播达成，在传播中要以夸大（某一核心有时的重要性）、强化及开发（不仅与目标消费群达成共鸣，以便形成明显的品牌个性，而且与目标消费群的价值观达成一致）、分散、缓和或消除（品牌认同与品牌形象不一时）来达成。为了达到传播沟通的有效性、快捷性、低成本性需要做到：第一，找准目标消费群，研究目标消费群的信息接触点及偏好、习惯；第二，确立传播价值主张和杠杆点，以便在传播后形成的品牌形象能促进销售或是利用传播品牌某

2、些不良问题；第三，选择有效的传播途径，对各媒体单位进行综合性评估；第四，实施传播，并且对过程进行监控，对传播、沟通结果进行评估，并适时调整传播策略。IBC(IntegratedBranding&Communication):是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌创意(BrandCreative)、品牌传播(BrandCommunication)四个方面。品牌Brand品牌创意BrandCreat

3、ive品牌传播BrandCommunication品牌策略BrandStrategy品牌规划BrandPlanBrandPlan即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。BrandStrategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。BrandCreative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。BrandCommunication则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。成立专案组/立案工作客户说明会B

4、rief市调MarketingResearch市场概况调研企业产品调研竞争品牌调研竞品广告调研消费者调研S.W.O.T分析品牌规划目标受众分析品牌基因品牌定位品牌联想品牌概念副品牌规划其他作业VI、包装规划品牌定位语品牌策略市场策略SP策略品牌策略其他策略广告策略品牌创意AD广告创意Sp促销创意EVENT创意其他创意目标受众Target表现概念Concept诉求要点Point关键语KeyWord调性ToneManner……活动主题时间地点活动概念Concept诉求要点Point关键语……时机关联点主题事件……直销行销公共关系网络行销员工训练RoadShow……CF

5、脚本Storyboard平面LayoutPOP通路设计……执行方案海报报纸POP奖品促销物料……执行方案海报、报纸新闻通告礼品活动用品……DM设计销售目录新闻酒会网页设计网络广告……品牌传播媒介战略媒体计划整合传播IMC媒体目标诉求对象地区分配季节选择媒体选择……媒体选定平面、电波户外、流动预算Cue……直销行销公共关系网络行销……提案/Presentation策略是缰执行锦上添花创意是马策略、创意和执行一、策略行销策略传播策略品牌策略广告策略广告策略九要诀我们有一个()信息他们现在很喜欢竞品的()要传达给()我们必须穿过()的障碍我们要和消费者以()关系,形象,

6、语气,方法,形式,环境来沟通,说话说什么竞争对象难题调性那些因素使我们可以这样说有什么限制,禁忌,规定至于广告量()于是,我们可以解决()的问题,达成广告后的效果支持点限制预算目的对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点二、创意为什么要创意?广告的过程就是传播的过程信源编码信道译码信宿讯息信号信号讯息创意的过程就是编码的过程传播模式注意认知记忆好感行动人的信息加工模式模式创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动创意的一般方法诉求点概念发想归结确定ConceptTMC（ToneMannerCharacter）三、执行平面执行文案标题广告口号正文随文美术版面

7、构成插画字体摄影结构规划视觉流程与文案的完美结合CF执行创意文字脚本stroyboardBrief制作PPMshootingboard现场监片AcopyBcopyBranding执行要点:找到品牌的一个核心概念，-------坚决执行，持之以恒。成功品牌的5个共同元素:强有力口号，充分反映品牌灵魂单一诉求统一感锲而不舍高水平制作