《中铁广场中篇》PPT课件

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1、中篇IDEA石家庄中铁广场核心创意！IDEA关于做“石家庄NO.1写字楼”的创意思辨主持人：我们要做和石家庄全部写字楼都不同的最高形象——NO.1！那么，如何做成NO.1呢？甲：直接说出来，“NO.1”、“首席”、“最高尚”！喊出来！乙：要做一个“市场上最具创意的亮点概念”！一炮打响……丙：得堆砌最好的词汇“5A”、“前所未有”、“世界级”、“开创”……丁：……………………IDEA思辨创意故事1.“什么是真正的NO.1形象？”“20岁商务和40岁商务”“染着黄头发，最新潮打眼的服饰、大声喧哗，要吸引全世界的关注”——这是急于引起世界注意的20岁青年“稳如泰山、华贵气宇从静默中隐隐透露

2、，不事喧哗，关键处一言定鼎”——这是真正掌控这个世界的40岁中坚“SOHO、数码01、五栋大楼、第三置业……中国盒子“想象的世界才是真实的世界，拉链开了……牛出没，注意……“铺天盖地的新概念和创意元素……——对不起，商住！20岁的企业，中小服务型企业“国贸大厦、京广大厦、长安街凯晨广场、东环广场“沉稳大气，于无声处……——是的，真正的5A写字楼40岁的企业，真正掌握经济命脉的企业“忘记那些难忘的20岁创意吧！”真正掌握这个世界的人从不嘶声叫嚷，根本不需要语不惊人死不休。我们的创意与审美献给40岁企业掌控这个世界的真正王者！IDEA思辨创意故事2.“NO.1企业的写字楼观？”小企业关注

3、“亮点”大企业关注“量级”“当中国工商银行的总部搬入长安街畔贝聿铭设计的工行大厦一个世界量级的中国银行出现了”“当张朝阳终于将SOHO从中关村迁往CBD嘉里中心时，他，完成了从一个创业型中国门户网站向世界级网络企业的量级转换“一点诱人的性价比，一种网络接入方式，一个小花园，一个小的商务会所。”——也许一个或几个亮点会让中、小企业主蠢蠢欲动“在同一个优越地段肯定不止一家写字楼，甚至产品的差异也并不像我们想象的那样大，价格或性价比更不是5A写字楼的关键点。”——似乎说不清道不明的“量级”却是大企业决策者的根本忘掉1、2、3、4、5、6、7的所谓产品亮点罗列吧我们要塑造的“石家庄NO.1写

4、字楼”就是“石家庄NO.1量级！就像所有的政府机构之于中南海就像所有的宾馆之于钓鱼台就像所有的写字楼之于国贸任你万紫千红，百花齐放，真正的量级是唯一的！关键词：领袖企业·NO.1量级IDEA思辨创意故事3.“领袖级企业的关注点”？3—5年以后的事情（小企业关注的是3天—3个月以后的事）领袖级企业的话题：世界产业状况类比国内产业导向、产业结构城市的发展前景政府政策导向战略布局、扩展融资、兼并、资本运作资产调整环渤海城市圈“发力”，渐显石家庄“入海、外向”转变政策解读：石市7大重点工程，海外知名设计师云集，显示石家庄同步世界都市的雄心，“筑巢为引凤”，南方沿海的困境与战略升级，就是内陆的

5、机会，引入更多重量级外资、合资企业，从而带动大批第三产业，打造京（政治文化中心）、津（北方金融中心）互补城市圈内的“第二个深圳”（制造业、制造业相关第三产业中心）！3—5年后的石家庄恰好是史上最值得期待的石家庄关键词：3—5年后经济复苏后又一个快速增长周期环渤海城市带的推进京石高铁三年大变样，城市升级产业调整，“北方深圳”的战略雄心领袖级企业聚焦点：掌控未来！周期看未来！城市看未来!本案核心创意关键:未来Furture案名1未来国际广场Futureinternationalpubliccentre案名2未来发展中心Futuredevelopmentcentre案名3峰汇国际广场（领袖

6、企业峰会）案名4渤海城际中心（打破“河北省”小概念·引入环渤海大概念）IDEA思辨创意故事4.“石家庄未来2大最强量级”？A.向外，城市国际化B.向内，经济核聚力本案形象调性:A.未来——城市国际化70%，经济核聚力30%B.未来——经济核聚力30%，城市国际化70%世界双500强企业打造A.未来石家庄的“国贸中心”更多的国际化……A.未来国际中心超大型实力央企打造B.未来石家庄的经济“中南海”更政府、政策化……B.未来发展中心IDEA思辨创意故事5.“大形象，怎么说？”量时·量级对象·对位相比，20岁的商务形象推广——“看热闹”的大众看了热血沸腾————真正买家“看门道”的一扔广告

7、，依然十分理性——我们：——“看热闹”的大众十分理性的感到一个真正重量级的商务来了！————看了热血沸腾的则一定是我们的目标客户——本案定位：华北领袖经济平台导向决定未来·宏观5A商务Slogon:山海宏图·千里未来大形象:BIGIDEA·核心创意领袖企业在一个巨变的时期和城市中的山海宏图（注：山：领袖地位；海：战略扩张）高山系列·机会篇·城市篇机会篇世人皆知仰慕高山巍峨，但，谁知晓地壳造山始于何时？领袖企业能否再次登上未来巅峰，由今日决定！时势造英雄，或