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时间:2019-08-01
《经典实用有价值的企业管理培训课件:品牌之树速培法》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、1品牌之树培育法2对于市场的思考3思考一:一块分不完的蛋糕在一千多种输入法中,谁是领导品牌?而今后将会有越来越多的输入法涌现出来,汰旧迎新是市场的游戏规则。在软件行业,或许输入法只是占领市场的一个排头兵。形音码形码音形码序号码?音码4思考二、他们的选择:同途异路非专业人员使用专业人员使用区域的差异性,必然有多种的选择性;输入法只是打字的一种途径,会打字才是消费者的最终目的。5思考三、种瓜得瓜还是种瓜得豆抢占市场的终极目标:1、不注重盈利,只看重市场占有率;目标:让人收购。2、只做产品,见好就收;目标:赚取第一桶金。3、做产品也做品牌;目标:上市或收购双赢。6思考四、
2、砍一棵树还是育一片林关于营销理念:是卖产品,还是卖品牌?是着眼于目标群,还是去培养潜在消费群?是专注于单一产品,还是更注重于产品的繁殖与衍生?7二笔现在是什么?将来是什么?8产品特性在音形码方面,没有竞争对手;新产品考虑了地方的差异性;产品的兼容性,选择余地更大。9全新的营销理念通过权威论证,让产品在短期内迅速增值。与其争取现有的目标群,不如去培养潜在消费者。10市场目标通过教育部认可的标准,将其写入中小学教材,成为中小学生首选的输入法。由输入法最终发展和衍生多种关联产品。11企业目标成功令企业上市,进入资本市场;让二笔输入法成为电脑、通讯产品的捆绑软件。一个中国软
3、件行业的成功品牌。12我们用何方法令二笔达至这个目标?13争霸市场三要素产品力推销力形象力14品牌定位科技,着眼未来!二笔以高瞻远瞩的战略眼光,将着眼点放在下一代身上,以赢取更广阔、更深远的的科技市场;作为中国信息化的奠基石,汉字革命的先驱,二笔以先进的科技,让中国普罗大众率先享受未来,提前进入未来。15如何培育品牌之树首先建立起全新的品牌形象,将二笔培育成为一个具有个性、内涵、最具竞争力的品牌。通过整合传播的手段,运用不同的媒介组合,迅速在短期内提高品牌的知名度和树立起企业形象。16如何建立新的品牌形象运用电视广告,中央电视台为主,中心城市电视台为辅,在短期内迅速
4、建立起新形象,以增加经销商的信心,让普罗大众认知品牌;通过软性文章的配合,在全国主要大众报纸发表大量的软性文章和知识性有奖问答活动。17媒介策略第一阶段:建立形象、提高知名度1、在中央电视台连续投放两个月的广告;2、在中国主流报纸发表软性文章。第二阶段:巩固形象、刺激购买欲1、在中心城市电视台持续性投放广告:2、在中心城市的大众报纸进行知识性的有奖问答活动。
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