为你的梦想插上翅膀2010年爱心助学公益活动

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1、为你的梦想插上翅膀2010年爱心助学公益活动前言品牌的建立，是一个涵盖企业内外部环境及资源的庞大工程海西大学生在线在企业与高校中交流的是；建立战略合作关系，从多方位传播的角度协助企业进行品牌管理，助力营销战略。为企业高校营销推广方案，帮助客户认识最有效的推广形式，从而进一步理解海西大学生在线数字化媒体整合营销新方式。以海西大学生在线强势高校网络媒体力量推动企业品牌提升及营销战略的未来发展趋势：品牌全传播策略电视平面其他户外网络全面、细致展示产品的特性与功能网络推广的底线体现品牌主张和个性的网络表现与活动，引起受众参与兴趣通过网络给品牌加分收集用户数据的良好机会品牌

2、与受众长期沟通的开始传播策略中网络推广担当展示产品、品牌和沟通用户的重要作用。目录调查篇1策略篇2执行篇3媒体篇4首先,让我们来看看贫困大学生的现状是什么样的？企业爱心公益的先期投入不可谓不大，每年的捐助额也在逐年递增，而我们得到的反馈印象又如何？1）调查反馈：很少有社会大众问及此事2）资金使用情况不明晰：在一些院校，捐给大学的救助金，可能有些成为团委活动经费3）受助人群反响并不热烈，除了几封感谢信，并无其他反馈项目小组调研显示：1）大众不知道自己捐了钱？2）企业不能清楚获悉学校如何使用。3）受助学生不知道该感谢谁？问题出在哪？大众学校学生企业《最远的爱是最近的你

3、》千头万绪，我们可以从联系最紧密的平台开始着手：试想，我们现在就要解决这些问题……公布贫困大学生生存状态调查大学阶段的教育成本给贫困家庭带来巨大的压力。贫困大学生为筹学费，勤工俭学企业与社会关爱帮助下，他们继续学业以上仅仅只是我们抛砖引玉的一个点而已,尚不足以构成系统化整合。《想说爱你不容易》那面对人数更为庞大的社会人群，我们又将如何系统化的传递我们的理念呢？冰冻三尺，非一日之寒！自身原因：公益活动缺少烙印式的标记公益活动缺乏体系性公益活动的传播略显低调调查结论很显然，面向竞争日益激烈的市场，企业急需提高自身的软实力，即企业社会责任；全面提高企业软实力是一个系统工

4、程，树立一个具有高度社会责任感的品牌形象，则是其核心；在中国转型期的社会现状下，企业的社会责任感注定要与国计民生相关；目录调查篇1策略篇2执行篇3媒体篇4首先，我们可以看看别人的做法，是否能为企业的关爱行动提供一些参考通过持续的一分钱捐助活动，农夫山泉整个企业战略转向公益化情感路线，其营销活动等均与公益相关。公益活动逐步与企业的产品形成关联。在市场庞大、逐渐微利的快速消费品行业，农夫山泉近10年的发展中，公益是其感性营销中不可或缺的一部分，而品牌的积累，很大程度上也得益于这个独特的标签。农夫山泉“一分钱”公益项目或许这只是一种标榜,但也说明了企业自身整合传播的问题

5、。因为赞助某项活动,并不意味企业与活动之间有着天然的连接。比如支持奥运会时,农夫山泉捐出500万元,而围绕公益事件的宣传要投入2000万元。显然,问题并不在于捐款多少。“再小的力量也是一种支持”,这就是农夫山泉始终倡导的公益精神。而理性、持久的公益投入,也正是农夫山泉留给外界的公益烙印会如此之深的关键。农夫山泉“一分钱”公益项目案例总结不同企业公益传播的差距企业总是希望其公益赞助可以达到一个双赢的局面：社会因企业的行为而受益，而企业也因此受到更多关注或赢得消费者好感。但是，中国企业在公益赞助行为上，到最后总是变成了“无名英雄”。乐百氏效仿农夫山泉推出“二分钱”计划

6、，支持绿化事业。尽管当时赚到不少眼球，但半年之后便没了下文。所以今天，恐怕很少有人会从公益联想到乐百氏。类似的公益活动，同样优秀的企业，为何结果大相径庭呢。显然,问题并不在于捐款多少，而在于如何运作。企业并不缺少社会责任感，于国于民，它现在做得已足够多；企业缺少表达和传递；关于企业对公益活动社会责任的策略思考教育、环保、救灾、扶贫、社区活动等，企业献出的爱心处处皆在；企业需要专注与坚持；改变改变现状我们认为，从增加品牌美誉度，提升品牌软实力，现阶段企业在增加公众对品牌社会责任感认同的基本策略为：聚焦识别我们的推广方向系统化包装及运作整个助学活动有规划的进行全面而深

7、入的传播加强与消费者的互动及贴近热点爱心助学活动品牌化活动策略〝爱心助学〞公益活动第一阶段:传播预热,酝酿营销策略第二阶段:活动引爆,深入营销推广第三阶段:活动推广,延续渗透全面引爆爱心助学公益活动推广风潮!广泛吸引消费者注意力,引发爱心助学公益活动及品牌概念并整合高校宣传资源,将广大大学生的关注力聚焦于此,为企业品牌的后续发展及网络营销进行传播预热。引爆爱心助学公益活动热潮，以互动参与的形式深入植入每位参与者中，达到推广和引导消费者的传播、营销作用以爱心助学公益活动贯穿宣传、传播方式潜移默化影响消费者，有效培养概念认同和偏好策略既出,我们还需要一个公关主题来统领

8、执行目录调