某建材品牌展览会推广活动整合策划方案

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1、沃莱菲（上海）展览会活动整合方案Wallifeexhibition（Shanghai）IntegratedMarketingProgram项目背景项目目标项目策略项目概述项目安排执行细节媒体计划目录ContentsProjectbackgroundProjectpurposeProjectstrategyProjectoverviewProjectarrangementExecutivedetailsMediaplanning项目背景Projectbackground8月17日-19日在上海举行沃莱菲品牌推广展会活动，面向全国经销商和媒体传递招商信息。面向各

2、地经销商结合产品特性、利益点举办新产品推广展示，使全国经销商了解新产品特点。8.17-19wallifelistedinShanghai,forthemediaanddealersdeliverproducthighlightsandpriceinformation.Dealerscombinedproductscharacteristics,interestpointsorganizedwallifelistedactivities,sothatthemediaandconsumerscanknowaboutcharacteristicsofwallif

3、e.项目目的Purpose广泛传播沃莱菲产品信息，提升沃莱菲全国范围的知名度传播沃莱菲优雅动感的魅力设计，彰显沃莱菲与众不同的产品气质提升沃莱菲品牌整体形象支持销售，加速完成销量及招商目标Spreadwallifelistedinformation,establishedanationwidewallifeawarenessSpreadwallifeelegantdesign,highlightwallifedistinctiveproductqualitiesEnhancethewallifetheoverallbrandimageSupportthe

4、salesforthewholeyearsalestargets项目策略来源Strategy用户特征核心概念设计理念根据对沃莱菲产品特质、目标人群及竞品的分析，推出本次活动的概念：不是简单的产品展示，而是沃莱菲壁纸的全方位完美体验。项目策略Strategy策略来自于沃莱菲产品特质StrategyfromtheWLFcharacteristics顶级设计团队，自然风格、古典风格、时尚风格、新中式风格完美诠释2011壁纸流行趋势。完美设计Appearance舒适体验Differentialconfiguration质地柔软、松厚度高、透气性好、绿色生态，打造完美

5、家居生活体验。质量卓越Qualityexcellence长期使用颜色鲜艳依旧，不褪色、不发黄、不老化；在高温及严寒环境尺寸不变形；在潮湿环境下，不鼓包、不发霉。绿色技术interiorandintelligentdesign三层原木纺——木纺层：来自森林；呼吸层：强韧透气；真彩层，天赐之美。注：紧密依托产品特性，设置新颖的立体展示，用全方位360°的方法展现沃莱菲的特质与出众之处……策略来自于沃莱菲目标消费人群TheWLFstrategyfromtargetpopulation健康环保Healthy时尚潮流Fashion居家休闲Leisure品位高雅High

6、-grade消费特点：Consumptioncharacteristics:对外观、品牌和品质有很高的要求既要求家居健康环保实用又不失优雅对品牌和个性有独特的理解充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360°感受WLF的优雅与卓越品质…Fullyconsiderthefeelingsofthetargetcustomers,feelthefull360-degreeWLF'seleganttaste项目策略Strategy策略阐述Strategy鉴Appreciate看Watch听Listen品Taste深入解读WLF壁纸超凡独特的环保特性全方位广宣传递WL

7、F品牌实力立体化展示WLF产品性能及高雅家居感受视听感受WLF品牌魅力360°通过系列化的全方位体验：“一看”、“二听”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递WLF高端优雅、三层原木纺特质及环保性能。策略详解Strategyexplanation运用大学生促销团队彰显WLF品牌实力看Watch【创意】组织大学生临促展馆场内及场外巡游临促T恤举牌广告伞沃莱菲瓶装水场外区域重点展示区域举牌巡游路线沃莱菲重点展示区域举牌巡游路线品牌宣传片全新体验方式领略沃莱菲“菲”凡魅力策略详解Strategyexplanation听Listen录制时长6—8分钟的

8、品牌宣传片，由总经理、设计总监讲述沃莱菲品牌理念和产